1
賬號簡介
都說“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，這句話用在張國偉身上，再合適不過。作為國內(nèi)曾經(jīng)頂級的跳高運(yùn)動員、如今頻繁出現(xiàn)在抖音熱門榜單上的“網(wǎng)紅”，他是如何經(jīng)營自己的個人賬號？又是如何憑借自己的搞笑功力和群眾基礎(chǔ)在退役之后仍維持好自身流量的呢？
目前，“張國偉_國家偉大”在抖音已積累約1226.6w+粉絲，總獲贊3.0億，在上個月的清博指數(shù)抖音號總榜中奪得了月榜第42位的好成績。
月榜第42名的好成績不僅僅是體育運(yùn)動員中的佼佼者，甚至在明星藝人中都是難得一見的好成績。作為運(yùn)動員個人IP的賬號，“張國偉_國家偉大”早在是現(xiàn)役運(yùn)動員的時候就表露出豐富有趣的內(nèi)心世界和過人的“搞笑功力”，退役后更把自己搞怪的品質(zhì)發(fā)揚(yáng)光大——通過歡樂又令人出其不意的段子和演繹，贏得了普羅大眾的廣泛關(guān)注，同時也為我們提供了在短視頻時代下體育明星個人營銷破局的寶貴經(jīng)驗。
本文將根據(jù)2020年12月20日-12月26日，12月27日-2021年1月2日、1月3日-1月9日三個時段的相關(guān)抖音數(shù)據(jù)對“張國偉_國家偉大”抖音賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
2
關(guān)鍵詞分析
通過詞云圖中的“沙雕”、“doge”、“奇葩”、“膽子”等詞可以了解到：受眾關(guān)注“張國偉_國家偉大”時，主要關(guān)注點在于張國偉視頻中的“幽默且獵奇的內(nèi)容”。
同時從被高頻提及的“中國”、“運(yùn)動員”、“體育界”等詞匯也可以看出，張國偉“體育運(yùn)動員”的身份確實也是賬號極受歡迎的標(biāo)簽之一。
3
數(shù)據(jù)分析
12月20日-（2021年）1月9日期間“張國偉_國家偉大”的DCI平均值為1100.2，其中12月27日-（2021年）1月2日DCI達(dá)到頂峰：1135.7。
注：抖音傳播力指數(shù)(DCI)V1.0的指標(biāo)體系包括發(fā)布指數(shù)、互動指數(shù)、覆蓋指數(shù)三個維度；采用的數(shù)據(jù)包括新增作品數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等，是通過對抖音賬號發(fā)布的短視頻在數(shù)量、互動狀況、覆蓋用戶程度來綜合體現(xiàn)抖音號在短視頻平臺上的傳播影響力指數(shù)。
“張國偉_國家偉大”抖音賬號在12月20日-（2021年）1月9日期間粉絲總量呈小幅度增長趨勢。其中（2021年）1月3日-1月9日期間達(dá)到峰值，為1210w+。截至2021年1月15日，總粉絲量已達(dá)到1226.6w+。
“張國偉_國家偉大”抖音賬號在12月20日-（2021年）1月9日期間粉絲增量呈先小幅增長后大幅度下降的波動趨勢，12月27日-（2021年）1月2日間增量最多，為10w+，三周內(nèi)粉絲共增加21.5w+。
“張國偉_國家偉大”抖音賬號在12月20日-（2021年）1月9日期間點贊量呈先增加后減少的波動趨勢。
其中12月27日-（2021年）1月2日總點贊數(shù)最多，為227w+，（2021年）1月3日-9日期間點贊數(shù)最少，為136w+，總點贊量總體減少6w+。截至2021年1月15日，總點贊量已達(dá)到3.0億+。
4
賬號總體分析
從內(nèi)容的角度進(jìn)行分析，“張國偉_國家偉大”賬號定位屬于搞笑幽默類賬號。
作為前國家隊運(yùn)動員，他曾一直以專業(yè)的形象出現(xiàn)在各大賽場上。退役之后他的“畫風(fēng)”更是完全隨心而動——龍吸水，可樂挑戰(zhàn)，送外賣，蹲在路邊吃盒飯等等等等，各種“沙雕”搞怪的視頻層出不窮，這種人設(shè)和內(nèi)容讓他收獲上千萬粉絲、成為明星網(wǎng)紅界的“黑馬”?？旃?jié)奏的生活中，大家不僅希望在短視頻平臺上看到明星、藝人，也希望通過幽默搞笑的短視頻來緩解自身生活的壓力，這兩點完美巧妙地被張國偉結(jié)合了起來，讓本來就因為幽默感十足受歡迎的自己，即便在退役過后仍然維持著驚人的熱度，并尋得了一方除了體育之外屬于自己的舞臺。
“張國偉_國家偉大”的漲粉一大原因在于：其視頻搞笑幽默又略帶一些反轉(zhuǎn)的內(nèi)核。在生活中，人們通常更喜歡幽默風(fēng)趣的人，同時也喜歡看搞笑類視頻，因為這類視頻門檻低、受眾廣、理解容易還能輕松解壓，深受用戶們的喜愛。
當(dāng)下流量雖不缺，但流量者分羹亦眾多，比起明星藝人的“反差營業(yè)”，張國偉則是充分利用并釋放了自己搞笑幽默的天賦——一些看似無用的挑戰(zhàn)和嘗試成了他給自己和受眾制造快樂的原料。簡單、真實卻富有搞笑沖擊力是他視頻的特點，并因為其獨一無二的人設(shè)，使他幾乎成為了抖音平臺上最受歡迎的體育明星。
除了“搞笑幽默又略帶反轉(zhuǎn)”這個視頻特點之外，張國偉視頻中對運(yùn)動員身份以外的生活的新奇探索和與受眾的接地氣互動，也是他的賬號成功的原因之一。
隨著短視頻行業(yè)的成熟和發(fā)展，明星運(yùn)動員的價值正在不斷地被挖掘和最大化，在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，他們的社交賬號也成了他們塑造個人形象、獲得受眾關(guān)注的一大“金礦”，是不可錯過的營銷良機(jī)。對于運(yùn)動員來說，在社交媒體發(fā)布適合自己形象、輕松愉快的生活視頻，既能滿足公眾對運(yùn)動員生活的好奇心，也能幫助運(yùn)動員們精準(zhǔn)維持公眾知名度，并通過這種接地氣的形象收獲了一部分好感。比如張國偉的視頻下面總有一些”他變成今天這樣，我們都有責(zé)任“的調(diào)侃言語，可以想見：即便日后張國偉因為個人發(fā)展而需要流量變現(xiàn)，其熱度也會非常可觀。
聯(lián)系客服
