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無線廣告預(yù)計(jì)將持續(xù)放量增長（計(jì)算機(jī)世界報(bào) 2008年05月26日第19期 18） 2008-05-24 11:47:41預(yù)計(jì)2011 年，中國無線廣告市場的整體規(guī)模將達(dá)到40 億元人民幣。3G 牌照的發(fā)放很可能會(huì)使3G 用戶規(guī)模迅速增長，大量有價(jià)值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增強(qiáng)。■ 本報(bào)記者 李響 據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到7.8億元，較2006 年的5億元增長56%。2008年，中國無線廣告市場規(guī)模的增長率還將繼續(xù)放大。預(yù)計(jì)2011年，中國無線廣告市場的整體規(guī)模將達(dá)到40億元人民幣。近日，記者從手機(jī)廣告公司架勢無線了解到，正是由于看中了中國未來在移動(dòng)營銷方面的增長潛力，英國移動(dòng)營銷公司Velti決定向架勢無線投資600萬美元。此外，雙方還將在相關(guān)的技術(shù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營以及發(fā)展戰(zhàn)略等層面互相補(bǔ)充，展開多層次合作，在中國的無線廣告領(lǐng)域開辟更多、更新的營銷模式。架勢無線CEO葉忻表示，目前中國無線廣告市場已經(jīng)處于導(dǎo)入期的最后階段，這一階段的主要特點(diǎn)是各種無線廣告層出不窮，一些新興的營銷模式開始出現(xiàn)并逐漸形成自己的特點(diǎn)。“現(xiàn)在的無線廣告，好像2000年前后的互聯(lián)網(wǎng)廣告，即將迎來一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。”葉忻說。據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部2007年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，全國5億手機(jī)用戶中有1.2億可以訪問手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，其中6000萬是非?；钴S的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶。而隨著應(yīng)用環(huán)境越來越好，手機(jī)上網(wǎng)在3～4年間獲得了飛快發(fā)展，已經(jīng)趕上了有線互聯(lián)網(wǎng)需要十幾年才能達(dá)到的用戶規(guī)模。以手機(jī)為基礎(chǔ)的無線營銷已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)知名品牌企業(yè)主的認(rèn)可和青睞。對(duì)無線廣告來說，應(yīng)用、用戶、廣告主需求都已具備，而用戶基數(shù)的不斷增加，也會(huì)使廣告主更加關(guān)注這一市場。此外，2008年北京奧運(yùn)將是推動(dòng)無線廣告營銷的重要契機(jī)。北京奧運(yùn)會(huì)的來臨將帶來廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，很多廠商必然會(huì)將奧運(yùn)作為推動(dòng)無線廣告營銷的重要契機(jī)。葉忻認(rèn)為，3G牌照的發(fā)放是劃分中國無線廣告營銷兩個(gè)不同時(shí)期的重要標(biāo)志，經(jīng)過之前幾年在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準(zhǔn)備，3G牌照的發(fā)放很可能會(huì)使3G用戶規(guī)模迅速增長，大量有價(jià)值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增強(qiáng)。不過，葉忻同時(shí)表示，無線廣告未來的發(fā)展仍然面臨著很多挑戰(zhàn)，其中最重要的一點(diǎn)在于: 從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度看，無線廣告市場的發(fā)展有待產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)參與者通過共同協(xié)作來推動(dòng)。無線廣告服務(wù)商作為整個(gè)無線廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最重要的推動(dòng)者，擁有無線媒體資源、無線技術(shù)及豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的最重要環(huán)節(jié)。在多樣化營銷手段并存的今天，單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來最為滿意的營銷效果，整合服務(wù)將是無線廣告市場發(fā)展的重要方向。如何提供整合系統(tǒng)無線營銷解決方案，來滿足企業(yè)主的價(jià)值認(rèn)可將是未來無線廣告市場競爭的關(guān)鍵。