來源：金融界
3月18日，微博發(fā)布2020年第四季度及全年財報。第四季度，微博營收達(dá)到5.134億美元，同比增長10％，凈利潤達(dá)到2.127億美元，營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預(yù)期。2020年，微博總營收達(dá)到16.9億美元，也超過華爾街分析師平均預(yù)期。
微博CEO王高飛表示，2020年微博充分證明了自身作為中國領(lǐng)先社交媒體不可或缺的價值，服務(wù)于用戶公開社交領(lǐng)域的需求，并進(jìn)一步加強(qiáng)了視頻和社區(qū)產(chǎn)品的功能。同時，公司營收和利潤在四季度恢復(fù)了穩(wěn)健增長的態(tài)勢。進(jìn)入2021年，微博將充分把握市場加速線上化的機(jī)會，通過差異化的社交廣告產(chǎn)品和持續(xù)優(yōu)化的廣告競價體系，獲取市場增量的廣告預(yù)算。
2020年12月，微博月活躍規(guī)模達(dá)到5.21億，移動端占比為94％，日活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.25億。微博用戶正在加速年輕化，根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報告，微博90后用戶和00后用戶的占比接近80％，微博從消費(fèi)、美食、運(yùn)動等各方面滲透到年輕人的生活，成為年輕人的一種生活方式。
用戶加速年輕化，幫助微博在部分垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。在全球疫情大背景下，游戲成為年輕用戶的重要娛樂方式之一，微博在游戲領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了快速增長，2020年微博用戶中男性游戲玩家規(guī)模同比增長37.5％，女性玩家規(guī)模同比增長30.2％。
過去一年來，微博持續(xù)優(yōu)化調(diào)整商業(yè)化體系。在品牌客戶層面，微博整合內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢、發(fā)揮品效合一的營銷能力，進(jìn)一步打開局面，品牌廣告客戶數(shù)連創(chuàng)新高。秒針營銷科學(xué)院《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》預(yù)計，2021年社會化營銷將恢復(fù)高增長，增長率將達(dá)到19％，近八成成熟廣告主將增加社會化營銷投入，新銳廣告主則更加激進(jìn)，近四成廣告主的投入增幅將超過30％。隨著市場環(huán)境的轉(zhuǎn)好，微博廣告營收有望持續(xù)增長。
在視頻領(lǐng)域，微博于2020年7月正式推出視頻號計劃。視頻號既給予了創(chuàng)作者在微博積累粉絲、打破圈層的機(jī)會，又拉動了微博KOL規(guī)模的增長，為微博生態(tài)注入了更多活力。視頻號計劃上線后，微博頭部作者加速“視頻化”轉(zhuǎn)型，包括“左拆家”、“硬核看板”、“正義路人胖虎”等在內(nèi)的外站優(yōu)質(zhì)作者大量入駐微博進(jìn)行視頻創(chuàng)作，構(gòu)建全網(wǎng)影響力、實(shí)現(xiàn)出圈，過去一年微博新增大V用戶中接近一半為視頻大V。
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