小伙伴們看電影已經(jīng)不僅是看電影本身，其背后的營銷方式也是看點(diǎn)之一。從最近的《后會無期》到《分手大師》《變形金剛4》、《小時(shí)代3》等都在電影上映前紛紛出招以取得最大化的營銷效果。

和電影一樣，一些綜藝節(jié)目，也開始走“大電影”的路子，其中騰訊視頻針對中國好聲音的系列營銷較為典型，主題MV、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、線下快閃預(yù)告等電影營銷元素被組合運(yùn)用，結(jié)合騰訊視頻本身的平臺影響力，讓公眾在未“上映”前就對在騰訊視頻獨(dú)家播出的第三季《中國好聲音》更加期待。

自7月18日首播之后，好聲音不僅電視收視率破2，同時(shí)在騰訊視頻上創(chuàng)造了上線20個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量破億的行業(yè)最新紀(jì)錄，而這與騰訊視頻前期的造勢密不可分。

主題曲MV先行

在電影上映前，曝光主題曲MV是宣傳的通用手法，最近走紅的“小蘋果”就是一個(gè)典型的案例。

騰訊視頻在推廣好聲音時(shí)，同樣以主題曲MV打頭陣。MV沒有延續(xù)之前明星扎堆，一人唱一句的路線，而是聚集了包括普通OL、學(xué)生、攤煎餅大媽、超市收銀員、宅男等“草根”人物，他們才是整個(gè)MV的主角。而他們的出現(xiàn)，也展現(xiàn)了騰訊視頻”這一季，轉(zhuǎn)身由你”的關(guān)鍵信息點(diǎn)。

同時(shí)，MV中的所有轉(zhuǎn)身素材都來源于全國各地的普通網(wǎng)友，社交平臺上#轉(zhuǎn)身由你#話題獲得網(wǎng)友的參與和反饋，征集轉(zhuǎn)身視頻的minisite上線10天，征集到210個(gè)轉(zhuǎn)身視頻，視頻播放量超1125萬，#轉(zhuǎn)身由你#話題攀升至新浪微博前列。

海報(bào)+倒計(jì)時(shí)造懸疑

好聲音帶給大家最核心的詞匯無疑是“夢想”，但進(jìn)入第三年后，“夢想”會不會出現(xiàn)審美疲勞？好聲音又會加入什么新的熱點(diǎn)詞匯嗎？

針對這一問題，騰訊視頻推出好聲音世紀(jì)大PA電影海報(bào)，在一系列向經(jīng)典電影致敬的海報(bào)中，“懷念經(jīng)典”成為期待好聲音再次播出的潛臺詞，而“夢想”成為最后壓軸的關(guān)鍵詞。

為調(diào)動大家的氣氛，騰訊視頻在線下舉行了好聲音世紀(jì)大PA。

大PA開啟前，騰訊視頻在自己的minisite上線了可以生成倒計(jì)時(shí)海報(bào)的互動程序，網(wǎng)友只要通過簡單的操作，即可生成屬于自己本人的活動倒計(jì)時(shí)海報(bào)?；顒觾H一天，獲得超過13388的互動參與量，#騰訊視頻好聲音世紀(jì)大PA#超過當(dāng)日巴西爆冷失利話題登上微博熱門話題榜10名，話題照片墻還成為了活動倒計(jì)時(shí)海報(bào)墻。同時(shí)活動還安排了實(shí)時(shí)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有五萬人實(shí)時(shí)觀看。

如果說很多電影在上映前都有“預(yù)告片”，那么騰訊視頻好聲音世紀(jì)大PA就是中國好聲音播出前的一支“重磅預(yù)告片”。從MV，到海報(bào)，到預(yù)告，騰訊視頻把屬于電影營銷的元素移植到綜藝節(jié)目中，也讓受眾增加了對好聲音的期待。

臺網(wǎng)互動2.0

好聲音第三季當(dāng)晚直播的時(shí)候，大家在微信上都會被一款小游戲刷屏，就是騰訊視頻基于在微信平臺上開發(fā)的“好聲音電視直播”競猜游戲。

游戲的參與方式很簡單，大家在收看電視直播的時(shí)候，每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新選手，觀眾就可以競猜這位選手最終選擇了哪位導(dǎo)師或者被淘汰，選擇對的觀眾還將有機(jī)會贏取一部蘋果5S。

這樣看似一個(gè)很簡單的游戲，給觀眾帶來很多樂趣，原來大家看節(jié)目的時(shí)候，頂多在社交網(wǎng)絡(luò)上吐個(gè)槽，而這次還可以有游戲玩、有獎品拿，更重要是這種雙屏互動的形式，給觀眾在看電視的過程中，增強(qiáng)了參與感。

甚至，有些本來沒看電視的網(wǎng)友，通過這個(gè)游戲又激發(fā)他打開電視看直播，互動游戲反過來又拉升了電視直播的收視率。如果說原來大家邊看節(jié)目邊刷微博、刷微信吐槽算是互動1.0的話，那么現(xiàn)在這種網(wǎng)友邊看電視邊參與游戲的方式，則可以把它稱為互動2.0。

截止到好聲音第三季首播的第二天（7月19日）中午12點(diǎn)，已經(jīng)有超過124萬的網(wǎng)友參與了競猜游戲。這124萬個(gè)網(wǎng)友，如果按平均一個(gè)人有100個(gè)微信好友的話，通過微信朋友圈，這個(gè)競猜游則至少影響了1.24億人。由此可見，這樣一個(gè)競猜游戲?qū)W(wǎng)友的影響力有多大。

ManagerShare+觀點(diǎn)：

1、對于好聲音來說，成敗的關(guān)鍵仍然節(jié)目本身，擺脫不了電視節(jié)目吸引力自然衰退的周期。因?yàn)殡娨暪?jié)目不同于電影，電影是一次性消費(fèi)，電影營銷只要把觀眾帶入影院就算成功，而電視節(jié)目連續(xù)播放持續(xù)數(shù)周，也就是說，節(jié)目本身的質(zhì)量是能否吸引觀眾持續(xù)關(guān)注的關(guān)鍵。不僅渠道和營銷都以此為依托，燦星所說的后續(xù)明星包裝出唱片、現(xiàn)場演出等產(chǎn)業(yè)鏈也無不需要依托節(jié)目在電視端播出的效果。如何保持節(jié)目的生命力、延長生命周期，是燦星必須面對的問題。

2、加入了互聯(lián)網(wǎng)營銷的因素，但仍缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因。雖然有騰訊視頻的熱鬧參與，但參與的環(huán)節(jié)仍在節(jié)目制作之后的環(huán)節(jié)，真正的互聯(lián)網(wǎng)因素并未深入節(jié)目策劃、制作環(huán)節(jié)，燦星仍然把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)節(jié)目的播出渠道和營銷手段。燦星文化的董事長田明在最近接受媒體專訪時(shí)就表示，燦星是一個(gè)“視頻娛樂內(nèi)容的制作公司”，而與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點(diǎn)還在摸索中。