繼中國李寧走上紐約時裝周,一眾本土品牌與本土品牌開始紛紛轉(zhuǎn)型。老干媽的肖像印滿大街小巷、青島啤酒造作“太空系列”、999也開始設(shè)計起了高腰秋褲……順應(yīng)熱點、流量蛻變而生。有人說，這是新的開始——「中國制造」與「國產(chǎn)潮牌」開始從“山寨偽劣”的刻板標(biāo)簽中突圍而出，亦有人對多數(shù)品牌參差不齊的畫風(fēng)、品質(zhì)表示深深擔(dān)憂。
跨界時尚為何頻頻而出？
繼2018年雨后春筍般誕生的品牌聯(lián)名與國潮爆發(fā)，「老字號x時尚」跨界開始成為了備受品牌方喜愛及流量熱捧的品牌個性表達(dá)方式。
坐不住的“事件策劃者們”力求以各種ip結(jié)合時尚元素的營銷手段實現(xiàn)1+1>2的效果，意在抓住千禧一代主力消費群體的注意力、追趕市場日益增長的個性化追求。
?? ?? ?? ?? ??
回顧已經(jīng)火過一輪的“倫敦美食周”
全中國最火辣的女人登上紐約時裝周，衣服標(biāo)價120美刀，左側(cè)的衣袖印有「國民女神」，右邊的衣袖則印有英文字樣，在曼哈頓的頂級買手店里售賣。
老干媽不甘只做可以“拌飯的”女人，開啟潮牌定制，大玩波普。
“碧華面孔”化身強(qiáng)有力的視覺符號，沒有突兀，非常完美 ??
隔壁小楊生煎攜手新晉國潮Reshake登陸倫敦時裝周，聯(lián)合時尚icon，主打海派文化，將來自餐桌與市井的本土文化聯(lián)名至海外秀場。
系列主視覺采用高純度和飽和的明黃、玫紅、橘色及粉藍(lán)，結(jié)合90年代吳江路首家店面的圖騰紋路與多色扎染和刺繡工藝呈現(xiàn)工裝連體服、大廓形羽絨服等品類服裝。
“突破次元壁”的大膽表達(dá)在順應(yīng)時代潮流的同時也打破了大眾傳統(tǒng)印象中涇渭分明的時尚，以內(nèi)容營銷刺激消費者們的豐富聯(lián)想。
?? ?? ?? ?? ??
遙看剛剛結(jié)束的“紐約啤酒節(jié)”
哈爾濱啤酒與青島啤酒在這場發(fā)生在大洋彼岸的時裝周中紛紛亮相，推出聯(lián)名國潮服飾。
與眾多“新國潮設(shè)計”不同的是，哈爾濱啤酒的此次設(shè)計跳脫了市場慣用的“貼片”手法，讓產(chǎn)品與時尚建立聯(lián)系、產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
財神爺打扮的DJ、現(xiàn)場表演的舞獅、當(dāng)場獻(xiàn)技的書法…… 具有東方韻味的試聽設(shè)計在西方舞臺上呈現(xiàn)了文化的反差與融合。
青島啤酒以誕生年份“1903”為設(shè)計主題，聯(lián)手潮牌NPC推出兩件衛(wèi)衣、一款胸包：
品牌借近年大火的“腰包”靈感，推出自帶酒起亦可攜帶啤酒的個性單品，促成了絕妙的“捆綁銷售”。
品牌與時尚跨界的本質(zhì)，其實在于用另一種視角對品牌理念進(jìn)行詮釋。
從以上本土品牌復(fù)興的另類范本中，我們不難發(fā)現(xiàn)其實對于老字號及本土品牌而言，時間賦予了它們「經(jīng)典」的品牌標(biāo)簽與內(nèi)核。而當(dāng)這些獨特的品牌記憶與符號被新的形勢活化，「經(jīng)典」才能被再次激活。
好的聯(lián)名是一場對于錢包的浩劫
但并非所有的“創(chuàng)新”都是“實驗”
盡管我們常常在看到新聞標(biāo)題的時候就能發(fā)現(xiàn)“這其實是個圈套”，但依然總愛心甘情愿地“上鉤”—— 時尚這一具有強(qiáng)延展性的舞臺正在成為越來越有影響力的領(lǐng)域，對于追求創(chuàng)新、突破、年輕、改變的年輕人們來說，新式潮流正是他們與品牌及社會溝通的方式。
前些日子，“999高腰秋褲”成為朋友圈中出現(xiàn)的文章新鮮、高頻關(guān)鍵詞，但盤點了這么多跨界之作的小編，點開鏈接的下一秒，內(nèi)心是錯愕和抗拒的……
土到極致，就是真的潮嗎？
硬跨界和諧音梗湊在一起，好像也沒什么值得驚艷的，甚至難以評價——
說好看，是真·被網(wǎng)絡(luò)審美綁架式違心。
沒有表現(xiàn)出激動，又仿佛是失去了作為“當(dāng)代潮流人士”的基礎(chǔ)審美能力。
各式各樣的聯(lián)名
千篇一律的火花
繼去年“中國李寧”在紐約時裝周的首次發(fā)布，越來越多的“國潮品牌”紛紛扎堆于倫敦、紐約時裝周，并廣泛以大字、logo、拼貼、刺繡為元素呈現(xiàn)著所謂的“國潮氣質(zhì)”與“中國文化”。
“國潮元年”爆發(fā)的背后是品牌年輕化的嘗試。但大部分的國潮設(shè)計尚停留在“制造爆款、icon帶貨”的狀態(tài)，款式千篇一律、logo各有不同。
太平鳥甚至被曝出“拿現(xiàn)貨抄襲”。
“老字號&國貨跨界時尚，你覺得這種國潮ok嗎?”
我將這個問題拋給了許多身邊的朋友，所獲的答案卻可有可無。不知道大家對這些頗為相似的套路究竟看膩了沒，但好像并沒有太人真的關(guān)心這種事件背后的意義，而是只在乎產(chǎn)品是不是真的酷和好看。
科特勒的營銷3.0時代也被稱為“人文中心主義時代”，在這個時代中，品牌的系列營銷活動更注重精神與價值觀的互動與共鳴。
高品質(zhì)國貨逐漸受到國內(nèi)外消費者們的廣泛關(guān)注，伴隨著東方美學(xué)在時尚界中的高調(diào)復(fù)出，本土品牌國際化已成為必然趨勢。
我們不能否認(rèn)老字號&國貨對于品牌年輕化、個性化的追求，但國潮與世上并非只是元素堆砌與照搬，“品牌年輕化”也并不等于“品牌年輕人化”。
回顧經(jīng)典、復(fù)古情懷只能讓熱點“曇花一現(xiàn)”，唯有做出值得推敲的產(chǎn)品、呈現(xiàn)可以完整訴說的主題；在營銷中能夠傳遞與之默契的品牌主張、獲得消費者的品牌認(rèn)同及忠誠度才能真正將跨界作出高度、帶領(lǐng)國潮高調(diào)出道！
END
這些精彩內(nèi)容，
你可以和TA一起分享！
聯(lián)系客服
