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　　假設你有兩個賬戶，其中一個賬戶買的一只股票今天跌停，讓你虧損了1萬元;而另外一個賬戶原本打算買的一個股票今天漲停，如果買入你就會盈利1萬元。晚上你回家遇到你太太時，你會怎樣說呢?

　　A、今天虧了1萬元很心痛

　　B、今天如果做得好，可以不虧

　　C、今天虧了2萬元

　　實際上，今天你是虧了2萬元。1萬元是賬面虧損，另外1萬元是你本應該賺而沒有賺的，不過大多數(shù)人會說A，小部分人會說B.

　　心理學研究表明，虧損1萬元和少賺1萬元后，人們更多的是心痛直接虧損的1萬元，產生自責和悔恨;但對于另外一個賬戶沒有買入股票而帶來的機會成本損失，則沒有感覺。人們總是過分關注直接損失，對從口袋里流出的1萬元非常在意，而對本來可以裝進口袋的1萬元卻不以為然。

　　心理學上，忽視未得收益是損失規(guī)避效應的一個重要表現(xiàn)。這種對待未得收益的麻木態(tài)度存在于生活中的方方面面。理性地說，原本可以得到的東西沒有得到，其實就是你的損失;直接損失和未得收益是一樣的，應該同樣引起重視，一視同仁。比如，一筆資本金沒有更好地投資利用，其實也是一種損失;相反，同一筆資本金沒有選擇其他會虧本更多的方案，這也是一種盈利形式。