自從去年京東進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整以后，旗下的京東拼購業(yè)務(wù)展現(xiàn)了極大的爆發(fā)力。而在近日，京東拼購小程序首頁又悄悄上線“工廠直供”頻道。工廠商家可以以工廠品牌旗艦店、專營店，或者開京東拼購旗艦店的方式入駐京東拼購，這似乎意味著京東拼購要做工廠品牌的社交電商入口了。
據(jù)了解，目前愿意在京東拼購上開拼購店的品牌多為已有主品牌的工廠商家或品牌企業(yè)，大多已在京東商城有旗艦店。而在京東拼購上開旗艦店和專營店的品牌多為小的工廠商家或中小品牌。這種與京東商城差異化的定位，也恰好符合京東拼購“低價(jià)高質(zhì)”的口號。
另外，京東拼購?fù)ㄟ^把這些中小品牌的工廠商品聚合在一起，設(shè)立單獨(dú)的頻道入口，將它做成一個(gè)直面工廠商家的聚合平臺后，也能通過拼團(tuán)購發(fā)展社交電商，拉攏更多的中低消費(fèi)者，開拓更多的增量市場。
背靠京東的京東拼購，擁有著京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拼購小程序、M站、PC端六大無線端流量入口，更是唯一一家入駐微信。手Q兩大社交平臺的電商平臺，再加上京東本身的營銷和物流系統(tǒng)，京東拼購的這次動作，也是有足夠的底氣將自己的價(jià)值鏈向上游延伸的。
而通過打造工廠品牌聚攏更多工廠廠家的這種模式，其實(shí)并非京東拼購首創(chuàng)。自從去年以來，拼多多、蘇寧拼購等社交電商平臺就已經(jīng)開始尋求和工廠合作。
據(jù)悉，拼多多于去年12月宣布推出“新品牌計(jì)劃”，將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌。而蘇寧拼購也在今年1月中旬就開始了第一輪招商活動，要從中精選出一批優(yōu)質(zhì)廠商加盟蘇寧拼購的“拼品牌”計(jì)劃。
尤其是拼多多的迅猛發(fā)展，作為社交電商領(lǐng)頭羊，在體量上直追京東，甚至一度超越了京東。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多的營收同比增速為379%，遠(yuǎn)超營收增幅已經(jīng)進(jìn)入下行軌道的京東。
并且在活躍用戶方面，截至2018年年底，拼多多平臺年度活躍買家數(shù)達(dá)4.185億，也同樣超過了京東3.05億的年度活躍用戶。這對于向來將阿里淘寶作為自己最大對手的京東來說，打擊無疑是巨大的。
未來以開發(fā)優(yōu)質(zhì)的中小工廠品牌為方向，對于京東來說正是一個(gè)突破口。實(shí)際上，京東拼購的成立，本就是為了對標(biāo)拼多多，而它一向倡導(dǎo)的“低價(jià)高質(zhì)”的口號，也是為了可以與飽受吐槽的拼多多做出刻意的區(qū)分。
不過，讓人擔(dān)憂的是，隨著未來京東拼購上中小工廠品牌越來越多，能否繼續(xù)保證平臺上產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶的滿意度不下滑，依然是未知。
當(dāng)然，隨著各大電商的共同發(fā)展，相信京東拼購未來會涌現(xiàn)不止一家優(yōu)質(zhì)的工廠品牌，而京東能否憑借京東拼購，抵擋住拼多多的強(qiáng)橫發(fā)展勢頭，就要看未來的操作了。
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