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發(fā)什么朋友圈，才能暗示我最近運(yùn)氣不錯(cuò)？

答案是，一張iPhone14 Pro Max 256G 暗紫色訂單截圖。

雖有玩笑成分，但這確實(shí)是趙海及其朋友圈真實(shí)發(fā)生的情況。

作為一名資深“果粉”，趙海每年都會跟進(jìn)最新的iPhone機(jī)型，并執(zhí)著于第一時(shí)間上手體驗(yàn)。為了提升成功率，趙海采取了廣撒網(wǎng)的方式，在官網(wǎng)、天貓和京東三大平臺同時(shí)搶購。

“今年的快樂，又是天貓給的?！?/p>

手握秋天的第一枚“社交貨幣”，iPhone14最具價(jià)值的部分似乎并非手機(jī)本身，而是“首批”這項(xiàng)社交談資。

哪里有需求，哪里就有生意。這份強(qiáng)烈的需求缺口，“蘋果首發(fā)”，也在考驗(yàn)著電商平臺們的供應(yīng)實(shí)力。

成熟電商必修課：蘋果首發(fā)

進(jìn)入國內(nèi)第13個(gè)年頭，iPhone見證了國內(nèi)消費(fèi)升級的整個(gè)過程，年輕人對于創(chuàng)新科技的需求和渴望，也漸漸從“擁有”，升級至“第一時(shí)間擁有”。

用戶極大的熱情體現(xiàn)在，果粉們不僅會熬夜看完“科技春晚”，還會在發(fā)布后繼續(xù)準(zhǔn)時(shí)蹲點(diǎn)首發(fā)，爭當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人。

商家自然不會放過這樣一個(gè)巨大的熱點(diǎn)和賣點(diǎn)，尤其是與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，為了能夠分享到這一年一度的“蘋果紅利”各顯其招。搶下首發(fā)，不僅成了一部分果粉的必修課，也成為了各大電商平臺的一門必修課。

AI藍(lán)媒匯觀察到，在今年發(fā)布會結(jié)束不到3小時(shí)后，天貓Apple Store旗艦店即完成上新，開啟了相關(guān)新品的預(yù)約通道，與官網(wǎng)同步。

“天貓旗艦店是線上平臺中唯一的官方旗艦店，等同于蘋果官網(wǎng)。所以這里和官網(wǎng)一樣，上新快、貨源足?！睒I(yè)內(nèi)人士解釋稱，“除此之外就是品牌授權(quán)的線上經(jīng)銷商，如京東和蘇寧，這兩個(gè)不是直營店，正品保證，其它相關(guān)的線上平臺就不在蘋果授權(quán)體系內(nèi)了。”

正是由于官方授權(quán)資源的稀缺性，這幾大線上平臺在新品發(fā)售期間具備了絕對優(yōu)勢。

用戶也直觀地體會到了這種優(yōu)勢。“我每年都是三大平臺（官網(wǎng)、京東、天貓）一起刷?！壁w海直言，“天貓還是比較'絲滑’的，像今年的暗紫色和去年的遠(yuǎn)峰藍(lán)，都能在天貓搶到?！?/p>

另一位果粉也印證了這種渠道優(yōu)勢：“平時(shí)就在天貓買東西，既然是官方直營也就沒必要再換個(gè)平臺了，況且確實(shí)是好搶。”

誠然，被品牌和用戶給予了足夠的信任，電商平臺也確實(shí)以其穩(wěn)定的供應(yīng)能力反饋給了用戶。截至AI藍(lán)媒匯發(fā)稿時(shí)，網(wǎng)上已經(jīng)有不少消費(fèi)者曬出手機(jī)發(fā)貨的截圖。

相較之下，沒有爭取到官方合作的電商平臺們，也不愿白白錯(cuò)過這樣一個(gè)科技熱點(diǎn)。

美團(tuán)相對討巧，其依靠本地生活業(yè)務(wù)優(yōu)勢，與線下授權(quán)店合作推出外賣服務(wù)，聲稱“最快半小時(shí)送達(dá)”，亦能搶占一個(gè)“快”字。而拼多多則延續(xù)了一直以來的百億補(bǔ)貼政策，簡單粗暴地給予優(yōu)惠，以吸引一部分追求性價(jià)比的用戶，“但拼多多貨源是個(gè)問題，想薅羊毛還是再觀望一陣吧?！?/p>

無論如何，這場名為蘋果的流量狂歡和消費(fèi)狂歡，電商品牌們有條件要上，沒條件創(chuàng)造條件也要上。蘋果首發(fā)，早已不僅是果粉圈子里的一枚社交貨幣，更逐漸演變成了測試電商市場地位及供應(yīng)鏈能力的一枚試金石。

成熟電商提升課：一“果”多吃

誠然，在“首發(fā)”上搶占先機(jī)，就能第一時(shí)間吃到蘋果帶來的紅利。但事實(shí)上，品牌能夠給平臺帶來的價(jià)值，卻遠(yuǎn)不止新品發(fā)售這么簡單。

時(shí)間線向前推移，諸如手機(jī)殼、充電寶、鏡頭膜等主機(jī)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，早就先一步搶占了熱度。9月14日，發(fā)售日的前兩天，AI藍(lán)媒匯走訪的幾家手機(jī)殼店鋪均表示已經(jīng)備好了新款的手機(jī)殼，“現(xiàn)在就可以買，只是樣式不多，等16日就正式上架?！?/p>

線上也有類似表現(xiàn)。