在當下流量紅海競爭激烈環(huán)境下，各大品牌主都在想方設(shè)法尋找新的流量入口，而越來越多的品牌則選擇社交電商平臺進行產(chǎn)品推廣，試圖用新的營銷模式進行突破，社交電商佼佼者小紅書成為品牌營銷推廣的熱門之選。
對于品牌而言，小紅書推廣不僅是一次植入方式的改變，或是一次營銷預算的簡單轉(zhuǎn)移，而是品牌將通過更加具有針對性的營銷模式獲取更多精準流量。
隨著新生代用戶意識崛起，中國年輕消費群體已經(jīng)成為“熱衷種草青年群體”，他們對于傳統(tǒng)營銷套路的不感冒甚至抗拒，迫使品牌優(yōu)化產(chǎn)品輸出方式，并要求傳播內(nèi)容更加符合大眾流行和喜愛。
而社交電商的關(guān)系沉淀能力使小紅書成為獲取粉絲經(jīng)濟的最佳平臺，基于社交體系實現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”的同時，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，從而不斷在新的市場獲得更高占有率，是品牌做小紅書推廣的關(guān)鍵。
在小紅書上，品牌不僅可以借勢熱點開展實時營銷，還可以通過營銷事件或創(chuàng)新話題，借助小紅書KOL的粉絲群體直接實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
以某美妝品牌小紅書推廣為例，城外圈依靠500+成功品牌小紅書推廣執(zhí)行經(jīng)驗下，利用成熟的小紅書推廣模式成功助力品牌提高目標受眾有效達到率，同時節(jié)省了34%的廣告預算，城外圈制訂的小紅書推廣具有的強互動特性正在吸引越來越多的廣告主。
而作為健身行業(yè)領(lǐng)導地位的某健身器械品牌在首次與城外圈合作小紅書推廣時，在其新品智能跑步機上市之際，對天貓2000萬規(guī)模的相關(guān)人群和小紅書300萬明星粉絲人群同時進行了觸達，在人群上充分形成互補。
經(jīng)過城外圈將小紅書使用用戶與廣告觸達的人群關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，在小紅書中的互動行為越深入，對該智能跑步機在天貓的成交轉(zhuǎn)化率提升越明顯，轉(zhuǎn)評贊人群轉(zhuǎn)化率提升了135%。
通過以上兩個小紅書推廣案例中，我們可以得出小紅書推廣并不是單靠筆記或者KOL就能夠成為現(xiàn)象級爆款，獲得高轉(zhuǎn)化的。爆款的小紅書推廣案例都必須遵循以下兩點：
1.豐富的社交媒體樣式及多元化的社交場景，同時匯聚明星、電商網(wǎng)紅等社交節(jié)點，實現(xiàn)獨有社交場景強覆蓋，有效提升消費者興趣度和品牌種草能力。
2.重視小紅書社交價值
通過豐富的互動場景，深入影響用戶對產(chǎn)品接觸的全生命周期，小紅書能夠助力品牌從瀏覽、參與、情感共鳴到心智轉(zhuǎn)化逐步提升消費者興趣度，積累粉絲量，增加消費者復購率。
基于對全鏈路多層次的360°品牌價值洞察，洞悉市場對于產(chǎn)品、受眾，代言人、影響方式的反應，為品牌做小紅書推廣策略提供了全面科學的決策支持。社交與消費融合，內(nèi)容種草，電商拔草，此次城外圈“小紅書營銷推廣解決方案”的發(fā)布，多方賦能，合作共贏，實現(xiàn)營銷效果的最大轉(zhuǎn)化。
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