2020年短視頻賽道再添一位選手。
騰訊開啟“短視頻+電商”模式
短視頻帶貨已經(jīng)成為了一種新的行業(yè)態(tài)勢，不管是抖音，還是快手，亦或者是淘寶直播，都在不斷探索。
如此一塊肥肉，騰訊自然也要咬上一口。
不久前騰訊微視上線了“微視好物圈”小程序，這說明其正式涉足短視頻帶貨模式。
此次上線“微視好物圈”，也意味著微視即將與抖音、快手一樣開啟帶貨模式，讓短視頻內(nèi)容流量向電商的轉(zhuǎn)化。
這也可以看做是騰訊在短視頻帶貨領(lǐng)域的一次嘗試，為后面正式進(jìn)軍短視頻帶貨做的鋪墊。
作為含著金鑰匙復(fù)活的短視頻APP，“微視好物圈”開始向視頻帶貨商業(yè)化邁進(jìn)，更加不排除未來“好物圈”出現(xiàn)在微視APP上。
微視推出「視頻版小紅書」
進(jìn)入“微視好物圈”小程序，可以看到頂端是信息窗口，可以放置活動(dòng)、商家廣告等信息，下面依次為折扣專區(qū)和小微精選兩個(gè)功能區(qū)。
在折扣區(qū)里暫時(shí)只有美妝購買以及搶券兩個(gè)功能，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的商品購買界面。
小微精選目前是放置帶貨能力強(qiáng)的達(dá)人短視頻，視頻下方會(huì)顯示商品標(biāo)簽以及折扣，以此形成視頻種草的鏈路。
目前來看，該小程序和抖音、快手的帶貨方式類似，不過，與微視好物不同的是，快手小店直接在首頁顯示在快手中為人所知的爆款商品并附上價(jià)格，點(diǎn)擊即可進(jìn)入購買頁。
而在小微精選里，當(dāng)用戶點(diǎn)開短視頻后，系統(tǒng)會(huì)在觀看過程中彈出該物品的信息，通過點(diǎn)擊購買，即可跳轉(zhuǎn)到商品對應(yīng)的店鋪小程序。
不過，進(jìn)入微視好物圈的商家都有自己的小程序，目前只有諸如寶潔等品牌商小程序，這無疑限制了中小商家商家入駐的門檻。
目前，“微視好物圈”還處于測試階段，也未在微視APP中看到相關(guān)的帶貨功能。
微視社區(qū)需要商業(yè)化
微視是含著金鑰匙復(fù)活的短視頻APP，是扛起騰訊進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的一面戰(zhàn)旗。騰訊按照以往的慣用打法，通過社交渠道為微視進(jìn)行定向引流。
QQ最先開始為微視導(dǎo)流。
作為年輕化、娛樂化定位的QQ，作為引流利器再合適不過了。QQ為微視帶來了一波增長，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年微視5月月活為736.66萬，環(huán)比增長43.94%。
在扶持社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作方面，微視也推出了多種舉措。
在今年5月份的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理周濤表示，微視將把創(chuàng)作能力升級，結(jié)合AI技術(shù)、IP資源和線下創(chuàng)作空間，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。
6月份，微視利用微信這個(gè)超級APP對自身引流。微信為微視開了綠燈，當(dāng)用戶通過微視拍攝并上傳至朋友圈的短視頻，時(shí)長可達(dá)到30秒，這無疑讓微視獲得了更快的用戶增長。
根據(jù)QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，微視的MAU已經(jīng)突破1億，同比2018年6月增長了269.4%。
當(dāng)前的微視，無論是在內(nèi)容質(zhì)量以及用戶數(shù)量上，相比過去都獲得了很大發(fā)展。微視作為月活破億的APP，此時(shí)推出帶貨小程序，也是為了將視頻內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)，找到一條適合自己的商業(yè)化模式。
但在和抖音快手等流量博弈中，微視定位并未足夠清晰。
微視能否通過“微視好物圈”去實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，仍然需要在功能創(chuàng)新上下功夫，同質(zhì)化的電商模式會(huì)帶給用戶使用上的疲勞。
2020年
短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
最新數(shù)據(jù)顯示，抖音月活達(dá)到3.2億，預(yù)計(jì)能貢獻(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)千億營收的一半；快手將在春節(jié)前沖擊3億DAU目標(biāo)，已經(jīng)為創(chuàng)作者帶去200多億的收入。
那么2020年，短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？短視頻以及直播行業(yè)會(huì)發(fā)生什么翻天覆地的變化？短視頻行業(yè)又將面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
下面是饅頭商學(xué)院發(fā)布的關(guān)于短視頻/直播2020年的20個(gè)趨勢預(yù)測。
1.2020年，短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發(fā)展，但是快手的成長空間更大、平臺機(jī)會(huì)更好。
2.全民帶貨時(shí)代到來，更多的普通用戶會(huì)在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強(qiáng)的博主也將越來越多。
短視頻平臺未來將是明星+網(wǎng)紅KOL+素人參與的精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)場。為爭奪用戶，社交內(nèi)容平臺會(huì)進(jìn)一步布局電商，綜合電商平臺會(huì)不斷發(fā)力內(nèi)容。
3.抖音、快手兩家公司都在做閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。
抖音會(huì)下沉，快手會(huì)上升，兩個(gè)平臺的用戶群體重合度會(huì)越來越高；短視頻平臺的內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)將會(huì)升級，快手會(huì)加大品牌廣告的投放，抖音會(huì)加快直播打賞形式的升級，兩家的商業(yè)模式將越來越接近。
4.快手會(huì)將更多的資源給到MCN機(jī)構(gòu)，MCN機(jī)構(gòu)在快手會(huì)得到更好地扶持，快手的商業(yè)化進(jìn)程會(huì)提速，變現(xiàn)模式會(huì)更加豐富。
5.抖音、快手平臺方都會(huì)加大對腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其帶去更多獲取紅利的機(jī)會(huì)。
6.跨平臺聯(lián)動(dòng)，將內(nèi)容分發(fā)到多個(gè)短視頻平臺，更容易形成較大聲量，這已經(jīng)成為許多博主內(nèi)容分發(fā)的策略； 同時(shí)，像李子柒一樣進(jìn)軍海外市場，也將成為很多網(wǎng)紅擴(kuò)大影響力，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的新方式。
7.很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)、影視團(tuán)隊(duì)、廣告公司將會(huì)進(jìn)入短視頻平臺，由此帶來的內(nèi)容競爭會(huì)更加激烈。基于短視頻生態(tài)創(chuàng)業(yè)的公司會(huì)受到資本的青睞，無論是電商，還是MCN機(jī)構(gòu)。
8.抖音有可能會(huì)開放15分鐘視頻權(quán)限，短視頻會(huì)越來越“不短”。
9.短視頻平臺更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長空間。
10.到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，預(yù)計(jì)將達(dá)到10億,差不多等于微信今天的日活用戶。
隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸頂，平臺的戰(zhàn)略重心將會(huì)逐步從拓展用戶規(guī)模，向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值、增加用戶粘性的方向轉(zhuǎn)移。
11.什么領(lǐng)域的短視頻最受歡迎？
在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場，抖音官方第一次公布了平臺上27個(gè)日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。
12.下沉市場的流量紅利仍存在，用戶規(guī)模超過6億。
下沉用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時(shí)長超過非下沉用戶，且增長更快。短視頻增量和流量爭奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉(zhuǎn)移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場。與下沉市場相關(guān)的內(nèi)容將會(huì)增多，關(guān)于農(nóng)村生活的記錄也會(huì)越來越多。
13.直播會(huì)繼續(xù)火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時(shí)還要滿足娛樂性，知識性，直播內(nèi)容豐富度在提升。
直播的節(jié)奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速。快節(jié)奏、密集信息顆粒的背后是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、團(tuán)體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。
14.新的垂類直播興起，會(huì)造就更多在垂直領(lǐng)域有影響力的主播，可能會(huì)出現(xiàn)和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”，不過論全網(wǎng)的知名度，很難達(dá)到像李佳琦、薇婭那樣的高度。
15.直播賣電影票，會(huì)成為電影線上宣發(fā)的新模式，未來線上電影路演很有可能會(huì)是一種新趨勢，成為片方路演宣發(fā)的標(biāo)配。
16.入駐短視頻、直播平臺的明星會(huì)增多，明星網(wǎng)紅化的趨勢會(huì)愈發(fā)明顯，明星與網(wǎng)紅之間的界限會(huì)逐漸模糊。越多越多的明星會(huì)走進(jìn)直播間和網(wǎng)紅一起帶貨，或者自己獨(dú)立帶貨。
17.隨著2020年全面建成小康社會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧的步伐將持續(xù)深入，許多明星、網(wǎng)紅將會(huì)加入公益直播隊(duì)伍，幫助農(nóng)民賣貨，幫助新農(nóng)人帶起聲量，帶動(dòng)更多普通人開播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的對稱，讓貧困戶脫貧。
18.未來會(huì)有更多的電商網(wǎng)紅成立自己的品牌，服務(wù)于自有品牌的電商轉(zhuǎn)化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨(dú)家定制”會(huì)出現(xiàn)，幫助用戶展示自己的個(gè)性和設(shè)計(jì)感。
19.監(jiān)管越來越嚴(yán)，視頻博主需要不斷地規(guī)范自身行為。
2019年，官媒對新媒體的亂象批評不少，這一點(diǎn)在2020年也不會(huì)放松。視頻內(nèi)容紅線緊縮，把握不好內(nèi)容方向，或是在直播間信口開河，挑戰(zhàn)公眾底線，不論是大號小號，被封殺的幾率都會(huì)很大。
20.5G的發(fā)展將會(huì)催生新技術(shù)變革，推動(dòng)云計(jì)算、人工智能和VR技術(shù)走向成熟，短視頻、直播行業(yè)也將進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，迎來自己的“第二春”。
可以說以目前的娛樂類型發(fā)展態(tài)勢看，2020年里很難能有新的娛樂方式取代短視頻，以不變的思維來看，2020年的短視頻將會(huì)再進(jìn)一大步。
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