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隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透，律師服務(wù)行業(yè)也迎頭跟上這股潮流，律師服務(wù)類APP出現(xiàn)在大眾眼前。本期帶大家來(lái)看一個(gè)相關(guān)案例，律師服務(wù)類APP如何用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行線上推廣？

投放效果

相對(duì)于其他法律類APP15-30左右的下載成本，這個(gè)案例的數(shù)據(jù)確實(shí)比較精彩了。

優(yōu)化師戴老師說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)推廣一定要有互聯(lián)網(wǎng)思維，把產(chǎn)品丟出去給用戶，讓用戶去幫你發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找出問(wèn)題，通過(guò)用戶反饋去完善產(chǎn)品，而不是自己想當(dāng)然，閉門造車，以上三個(gè)步驟便是將廣告投放出去之后，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去作相應(yīng)的調(diào)整，才將優(yōu)化成本一步步降低。”

那么具體是如何根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化的呢？咱們通過(guò)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、下載數(shù)據(jù)和落地頁(yè)熱力圖數(shù)據(jù)來(lái)了解一下。

1、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)

投放之初，超高點(diǎn)擊率。

說(shuō)明定向、創(chuàng)意不錯(cuò)。

創(chuàng)意采用的是圖文結(jié)合的方式，突出法律服務(wù)APP的最大優(yōu)勢(shì)免費(fèi)法律咨詢，標(biāo)題文案則重點(diǎn)突出“免費(fèi)法律咨詢”“APP下載”及服務(wù)內(nèi)容。

2、下載數(shù)據(jù)

高下載數(shù)，低安裝數(shù)。

說(shuō)明安裝過(guò)程可能存在問(wèn)題，需要考慮APP技術(shù)方面的問(wèn)題。

3、落地頁(yè)熱力圖

初始版本在“APP簡(jiǎn)介”處跳出率極高，主要原因是此處大段的使用文字表達(dá)。

所以戴老師做出調(diào)整便是提煉出落地頁(yè)中的要點(diǎn)，將原有冗雜的表述簡(jiǎn)化。

簡(jiǎn)化后的落地頁(yè)2-3屏完成展現(xiàn)，跳出率迅速降低。

1、看數(shù)據(jù)，做優(yōu)化

根據(jù)投放后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，正確解讀數(shù)據(jù)背后的信息，做出相應(yīng)調(diào)整。

點(diǎn)擊率低：可能是定向和創(chuàng)意問(wèn)題；

高點(diǎn)擊，低下載：應(yīng)考慮落地頁(yè)（安卓）問(wèn)題；

高下載，低安裝：應(yīng)考慮APP開(kāi)發(fā)問(wèn)題。

2、讓創(chuàng)意，來(lái)敲門

無(wú)論是大圖廣告，還是落地頁(yè)，簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出，能夠讓受眾理解并產(chǎn)生操作行為變簡(jiǎn)單，這很重要。

本次案例分享到這里就結(jié)束啦，想了解更多更新行業(yè)個(gè)例、通案，立即關(guān)注我們吧