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短命的“圈子”

由于當時的用戶沒有微信購物的習慣，也沒有足夠的玩家參與，“好物圈”曇花一現(xiàn)。

為了拯救半死不活的好物圈，騰訊將其改為“微信圈子”，將其功能也從單純的物品種草擴充為興趣愛好聚集地。

相比曇花一現(xiàn)的“好物圈”，微信圈子甚至沒有自己的高光時刻就慘淡落幕了。

淺析“圈子”失敗的原因

微信利用自己龐大的用戶群體搞一個內(nèi)容社區(qū)，表面上看問題不大，可仔細分析會發(fā)現(xiàn)“圈子”失敗似乎是一種必然。

第一、產(chǎn)品優(yōu)先級不高

有很多小伙伴想在“圈子”下線前體驗一下，可在微信中翻找半天都沒發(fā)現(xiàn)“圈子”的存在。

這個功能隱藏的比較深，在【發(fā)現(xiàn)】—【搜一搜】頁面的正中央，大部分流量都在用戶點擊【發(fā)現(xiàn)】后被【朋友圈】、【視頻號】、【搖一搖】、【附近的人】等功能吸引走了，

“圈子”想被陌生用戶看到的機會微乎其微。

由此看出，這是一個很不被重視的功能。

第二、定位不匹配

對大多數(shù)人來說，微信的核心功能是聊天和點贊，擅長的是熟人社交，用戶間建立關系的基礎是認識的好友；

而“圈子”的功能是通過興趣和愛好來認識陌生人，這與微信的產(chǎn)品基因不符。

放不下的社區(qū)夢

無論是QQ的興趣部落，還是微信圈子，接二連三的嘗試，前赴后繼的折戟沉沙。

究其根本，是社區(qū)產(chǎn)品的陌生人社交屬性與騰訊賴以成名的熟人社交有天然壁壘，陌生人社交產(chǎn)品具有開放性和隱蔽性，而熟人社交一定程度上扼殺了這種開放性和隱蔽性；

因此社區(qū)類產(chǎn)品無法成為微信的主要模塊，也很難從微信中獲得高轉化。

即使這樣，微信卻從未放棄社區(qū)產(chǎn)品的可能性，無論是2019年的“有記”APP，還是騰訊視頻和騰訊音樂中的“doki”和“撲通”，繼續(xù)著QQ和微信未完成的社區(qū)夢。