從照片被發(fā)明出來后，我們的生活中就逐漸出現(xiàn)了一件很有意思的事情，人們喜歡把自己的照片分享給朋友。在智能手機(jī)普及前，我們也只能面對面的分享，從紙質(zhì)照片到數(shù)碼照片，在當(dāng)時(shí)看一個(gè)人的手機(jī)最有意思的事情就是去翻看他的照片，可以說針對照片的社交早已存在于我們的生活當(dāng)中。微信把這個(gè)場景復(fù)制到了手機(jī)中，他雖然不是第一家，但他的設(shè)計(jì)思路是非常清晰的。在移動社交中，我們沒有必要去費(fèi)勁的更新狀態(tài)、說點(diǎn)什么話或者寫個(gè)博客什么的，這也是件很傻的事情。而用手機(jī)分享照片，配一點(diǎn)文字說明，是很簡單的事情，其中卻又充滿了無窮樂趣，隨著信息膨脹，讀圖已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的主旋律。

照片和地理位置一樣是手機(jī)的固有屬性，每個(gè)人的手機(jī)中都會有大量照片。朋友圈是微信 4.0 版本的主打功能，這個(gè)功能是微信在熟人互動的延伸。而朋友圈中分享的主要內(nèi)容是個(gè)人相冊。最開始看到朋友圈這三個(gè)字中會覺得他是騰訊社區(qū)的延伸，如果僅是這樣，那么這個(gè)功能也就沒有什么意思和想象空間了，但當(dāng)微信聚焦到照片時(shí)，朋友圈就有了巨大的能量。照片的上傳和分享是手機(jī)上關(guān)于移動社交的最簡單的操作，只要能讓用戶把他的照片從照片庫拿到你的應(yīng)用中，可以說你就成功了一半。大篇幅的文字無論從書寫還是閱讀來說都是不適合手機(jī)的，僅僅圍繞照片本身展開的移動社交才是有巨大能量的，而朋友圈的使用量也恰好說明了這點(diǎn)。

在這場戰(zhàn)爭的初期微信通過“附近的人”功能打敗了米聊等同類產(chǎn)品，用戶開始大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微信平臺，熟人間的粘滯性也保證了微信本身的用戶基本粘度，隨后又更新了“搖一搖”、“漂流瓶”，但僅憑這些，微信很難把這個(gè)優(yōu)勢保持住，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)候用戶更換軟件的成本依然是很低的，如果米聊或者 KIK 也有同樣的功能，而又推出了更好的功能，那么用戶就會像當(dāng)時(shí)從離開米聊來到微信一樣離開微信。

朋友圈在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了，隨著用戶對朋友圈的使用會產(chǎn)生大量的內(nèi)容，包括用戶自己更新的，在別人相冊留下的。這些內(nèi)容會提高用戶的更換成本，隨著內(nèi)容和聯(lián)系人越來越多，這個(gè)雪球越滾越大，結(jié)果就會像我們現(xiàn)在想更換QQ號一樣難以實(shí)現(xiàn)。朋友圈不是一個(gè)很被關(guān)注的功能，但這個(gè)功能卻鞏固了微信的霸主地位。

我們在剛開始需要加一個(gè)人為好友時(shí)，會看他的基本資料，而如果他有照片的話，也一定回去看他的照片。我們可以發(fā)現(xiàn)，我們會經(jīng)常去查看某人的個(gè)人相冊，這是種動力，起源于害怕孤獨(dú)、好奇心、分享快樂等等。也就是說用戶是喜歡去看別人的相冊的，有看的需求，就需要內(nèi)容的生產(chǎn)，如何讓用戶上傳自己的照片就是一個(gè)非常重要的問題。

前文說過用戶是有分享照片的習(xí)慣的，這種習(xí)慣從紙質(zhì)照片時(shí)代一直延續(xù)至今。朋友圈剛好就是這么一個(gè)舞臺，他提供給了用戶一個(gè)展示和分享自己生活的地方。雖然他僅僅是一個(gè)二級功能，但卻很輕易的撬動了人們的這個(gè)習(xí)慣。因?yàn)橛信笥讶Γ覀兿敕窒?，所以我們更新自己的個(gè)人相冊，朋友們就會來看我們的相冊，而相冊又讓在“詳細(xì)資料”四個(gè)字后面我們更加的活靈活現(xiàn)了起來，也會有更多的朋友愿意來交流，一個(gè)完美的閉環(huán)就形成了。

當(dāng)然，不得不說個(gè)人相冊主頁那一個(gè)大大的相機(jī)圖標(biāo)也起到了很大的作用。

谷歌最開始推出 Google+ 的時(shí)候有一個(gè)功能很亮，圈子功能，這個(gè)功能的特點(diǎn)是，你可以為自己的朋友分圈子，如家庭圈子，工作圈子，朋友圈子。你自己的每個(gè)更新都可以決定在哪個(gè)圈子發(fā)布，這樣就只有你發(fā)布圈子中的朋友能看見，而且他人則是看不見的。這是一個(gè)很有需求的功能，但 Google+ 卻沒有做好，因?yàn)檫@個(gè)功能很麻煩，作為用戶必須思考哪個(gè)人是哪個(gè)圈子的，而且如果某天他可能不適合再這個(gè)圈子了，我還得把他拿出來。所以這個(gè)功能只是看起來很美而已。

我們再返回來說微信的朋友圈，我認(rèn)為微信在這里借鑒了 Google+ 的圈子功能，但做了改進(jìn)，Google+是在人們分享前區(qū)分圈子，而朋友圈則是在分享完后區(qū)分圈子。首先默認(rèn)下，你發(fā)布的照片你的所有朋友都是能看見的，甚至陌生人也能看到。你可以單獨(dú)操作某個(gè)人不讓他看見，或者批量不讓某幾個(gè)人看到（設(shè)置、隱私中操作），就是把某幾個(gè)人踢出你的朋友圈。這里是“圈”的一個(gè)表現(xiàn)。另外你的朋友可以評論或者贊你的照片，但是只你和評論你照片的朋友共同的好友能看到他的評論，也就是說你去看朋友的照片，你絕對不會看到一個(gè)你不認(rèn)識的人的評論，你只會看到熟人的評論，并且和他們玩接樓游戲，這完全是符合熟人社區(qū)的設(shè)計(jì)的，也就是圈子的概念。

隨著微信 4.3 引入了公眾賬號平臺、搖一搖傳網(wǎng)頁，微信已經(jīng)開始從一個(gè)溝通工具慢慢的轉(zhuǎn)化為一個(gè)移動平臺。朋友圈也有了新的功能，分享網(wǎng)頁。微信再增加他的媒體屬性，看一個(gè)產(chǎn)品的演變總是一件很有意思的事情，也許微信也會開放把某個(gè)賬號分享到朋友圈的功能，也許某天朋友圈會成為一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用，誰也不知道，但這正式互聯(lián)網(wǎng)的美妙之處。