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攜程梁建章
“超級(jí)主播”通過(guò)視頻號(hào)“帶貨”
疫情讓文旅行業(yè)備受重創(chuàng)，攜程創(chuàng)始人梁建章花樣百出的“直播帶貨”，成為了行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)事件，他曾在微信小程序直播間中創(chuàng)下過(guò)單日GMV超7000萬(wàn)的佳績(jī)。
視頻號(hào)也是梁建章的一個(gè)武器。今年4月開(kāi)通視頻號(hào)“梁建章”后，攜程團(tuán)隊(duì)會(huì)把直播的內(nèi)容二次剪輯，做成1分鐘內(nèi)的短視頻，發(fā)布在視頻號(hào)。
同時(shí)，每條視頻都會(huì)帶上話題#BOSS直播秀#、#跟著B(niǎo)OSS去旅行#，強(qiáng)化直播的影響力。視頻號(hào)還可附帶公眾號(hào)推文鏈接，這也意味著短視頻場(chǎng)景下，對(duì)商品感興趣的消費(fèi)者，可以直接跳轉(zhuǎn)了解詳情，甚至直接下單購(gòu)買(mǎi)。
在微信生態(tài)上，攜程運(yùn)作了一條“直播——視頻號(hào)——公眾號(hào)——小程序”的從獲客到成交的閉環(huán)。
開(kāi)通運(yùn)營(yíng)2個(gè)月，梁建章的一條“硬核東北”的改編歌曲視頻，在視頻號(hào)獲得了超過(guò)67w的播放，獲贊7000 ，帶來(lái)直接粉絲轉(zhuǎn)化超過(guò)2000人，并直接導(dǎo)流到旅游產(chǎn)品的交易售賣(mài)。
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少莊主今天醒酒
微信生態(tài)沉淀用戶(hù)，小程序直接商業(yè)變現(xiàn)
“少莊主今天醒酒”，從葡萄酒的知識(shí)普及開(kāi)始，在視頻號(hào)的場(chǎng)景下，改變了以往葡萄酒圈內(nèi)人晦澀、難懂的知識(shí)體系，用簡(jiǎn)單通俗的語(yǔ)言，從日常生活常見(jiàn)的誤區(qū)切入，親近地觸達(dá)用戶(hù)，拉近葡萄酒和年輕人的距離。
視頻號(hào)的社交推薦功能，能夠幫助素人做內(nèi)容的冷啟動(dòng)，通過(guò)好友關(guān)系讓更多人看見(jiàn)，并通過(guò)社群、公眾號(hào)等微信功能來(lái)沉淀用戶(hù)，“少莊主今天醒酒”視頻號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后，僅發(fā)布15條左右內(nèi)容，就帶來(lái)超過(guò)3萬(wàn)多的粉絲轉(zhuǎn)化。
七夕期間，少莊主通過(guò)視頻號(hào)宣布七夕小酒活動(dòng)上線，并通過(guò)公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序直接進(jìn)行商品售賣(mài)，該條視頻內(nèi)容點(diǎn)贊超過(guò)1.5w，評(píng)論互動(dòng)超過(guò)1千條，并直接帶來(lái)三百多單、十幾萬(wàn)的銷(xiāo)售額。
后續(xù)，少莊主還計(jì)劃搭建微信小商店，建立社群，通過(guò)更高效的方式在微信生態(tài)內(nèi)帶給用戶(hù)福利。
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騰訊新聞
新聞熱點(diǎn)的視頻化報(bào)道
騰訊新聞在用視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的快速視頻化報(bào)道。
通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，最快可以在熱點(diǎn)爆出的5分鐘內(nèi)，完成相關(guān)選題在視頻號(hào)的上傳和發(fā)布。視頻號(hào)動(dòng)態(tài)經(jīng)由朋友圈和社群等微信的社交傳播方式，快速觸達(dá)更多人。
目前，騰訊新聞日更10-15條視頻，其中熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容超過(guò)三分之二，已有超過(guò)50條10w 點(diǎn)贊的內(nèi)容。
除了新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，騰訊新聞還推出風(fēng)格化和人格化的獨(dú)家欄目，來(lái)提高粉絲的活躍度和轉(zhuǎn)化率。目前已有7檔穩(wěn)定更新的欄目：
日更欄目
“60秒速覽”
“三更天”
周更欄目
漫畫(huà)欄目、熱詞欄目
辟謠欄目、熱點(diǎn)速評(píng)欄目
節(jié)氣欄目
根據(jù)二十四節(jié)氣來(lái)更新
此外，為了增強(qiáng)粉絲粘性，騰訊新聞還運(yùn)營(yíng)專(zhuān)門(mén)的微信粉絲群，定期通過(guò)小禮品來(lái)吸引用戶(hù)參與互動(dòng)。
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歡樂(lè)長(zhǎng)隆
視頻號(hào)話題內(nèi)容共建，吸引游客自發(fā)推廣
廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)開(kāi)通視頻號(hào)“歡樂(lè)長(zhǎng)隆”助力疫情后的景區(qū)復(fù)蘇，通過(guò)視頻內(nèi)容來(lái)“種草”以及精華展示，吸引游客前來(lái)。
在內(nèi)容定位上，歡樂(lè)長(zhǎng)隆主打動(dòng)物類(lèi)短視頻，分享華南虎、熊貓、大象等動(dòng)物園明星動(dòng)物的保育，緊貼用戶(hù)的興趣點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容沉淀粉絲。
在運(yùn)營(yíng)上，長(zhǎng)隆每一條內(nèi)容都添加了位置定位，并鼓勵(lì)游客發(fā)布帶位置定位的內(nèi)容，豐富定位的合集，并通過(guò)視頻號(hào)附近的功能觸達(dá)更多用戶(hù)。
近期，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界推出“萌動(dòng)長(zhǎng)隆”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)游客使用微信視頻號(hào)記錄下園區(qū)內(nèi)剛剛面世不久的華南虎幼仔及其他野生動(dòng)物的“最萌”瞬間，參與#好看長(zhǎng)隆#話題的內(nèi)容共建并通過(guò)獎(jiǎng)品互動(dòng)。
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黑龍江大學(xué)
用視頻內(nèi)容打造學(xué)?！捌放泼?/strong>
黑龍江大學(xué)視頻號(hào)入駐后，發(fā)布第一條視頻觀看量破50萬(wàn)，點(diǎn)贊量破1.5萬(wàn)，訂閱粉絲數(shù)短期突破3000 。
在賬號(hào)定位上，黑龍江大學(xué)一方面把視頻號(hào)當(dāng)作“品牌名片”，第一時(shí)間用短視頻的形式來(lái)傳遞校園資訊信息，另一方面也把視頻號(hào)當(dāng)作展示本校大學(xué)生校園生活的平臺(tái)，連結(jié)學(xué)生、學(xué)校、校友的情感交流平臺(tái)。
黑龍江大學(xué)于2015年成立了黑龍江省首家高校新媒體聯(lián)盟，來(lái)自全校各學(xué)院、各部門(mén)的284個(gè)新媒體平臺(tái)均為成員單位。在探索視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)上，黑龍江大學(xué)廣泛吸納聯(lián)盟成員的來(lái)稿，整合資源，擴(kuò)大影響。
一方面豐富并拓寬內(nèi)容源頭，另一方面也為內(nèi)容分發(fā)奠定基礎(chǔ)，并在微信生態(tài)里形成自有的小閉環(huán)，以視頻號(hào)串聯(lián)起微信社群、朋友圈、公眾號(hào)、小程序，給已有的生態(tài)資產(chǎn)做增量。
在這個(gè)人人可以創(chuàng)作的平臺(tái)，視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)正在逐漸豐富，企業(yè)高管、個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者、媒體……各行各業(yè)的視頻號(hào)創(chuàng)作者正在這個(gè)平臺(tái)探索更多可能性。
為幫助創(chuàng)作者更直接地了解微信視頻號(hào)，打造創(chuàng)作者交流的專(zhuān)門(mén)平臺(tái)，微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)正式啟航！
在第一期微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)——廣州泛行業(yè)專(zhuān)場(chǎng)上，我們邀請(qǐng)了媒體、美食、旅行攝影等各個(gè)行業(yè)，以及MCN、政務(wù)機(jī)構(gòu)等各種門(mén)類(lèi)的創(chuàng)作者，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流。微信團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)分享了最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，創(chuàng)作者們也深度交流了賬號(hào)定位、選題內(nèi)容制作、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
接下來(lái)我們還將會(huì)在全國(guó)不同的城市，開(kāi)展不同行業(yè)的專(zhuān)門(mén)交流會(huì)。
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