當今，中國進入新時代，文化產業(yè)也正在向新時代邁進。
在經濟發(fā)展新常態(tài)與新一輪科技革命交匯的大背景下，新技術、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新成為文化產業(yè)發(fā)展的基本動力。
文化產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢與特點，認識和把握這些特點，才能抓住新時代文化產業(yè)發(fā)展的機遇，實現(xiàn)穩(wěn)步而快速的發(fā)展。
看看北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰如何解讀。
隨著文化產業(yè)相關的一系列政策導向的變化，當前我國文化產業(yè)的發(fā)展不僅要實現(xiàn)平臺升級、技術升級，更要實現(xiàn)內容升級，通過內容創(chuàng)新不斷提升傳統(tǒng)文化、體驗文化和正能量文化的比重。
在文化產業(yè)的內容提升上，要多增加一些傳統(tǒng)文化的元素，避免過于膚淺和低俗的內容出現(xiàn)。
另外，從市場角度來說，要增加體驗性和正能量的文化。體驗性強調的不僅僅是現(xiàn)場的'輕松一刻'，更重要的是'值得回味'，要能激起參觀者繼續(xù)體驗的欲望，因此就不能是純娛樂，而是要能夠真正地激發(fā)人、感動人，給人以力量，這樣才能夠使參與者不斷地回味。
隨著大眾審美水平的提高，美學與日常生活的結合也越來越緊密。從未來的市場空間和消費需求角度講，生活美學化是文化產業(yè)發(fā)展的一大趨勢，它能夠為我們的創(chuàng)意和營銷提供新的思路。
文化產品不僅要好用，還要好看，要做到實用性與藝術性的統(tǒng)一。
▲故宮千里江山手繪杯
▲時尚·北京“藝 遺”蠟染美學文創(chuàng)品
生活美學化的產業(yè)趨勢要求文化產業(yè)向創(chuàng)意常態(tài)化方向發(fā)展，要將創(chuàng)意產業(yè)滲透到人們生活方式之中。事實上，創(chuàng)意更多應用于營銷領域，而不是產品領域，普通的產品如果營銷做得很有創(chuàng)意，同樣會給人震撼的感覺，就像同一件衣服，用明星代言和普通人代言會產生完全不同的營銷效果。
所以，文化產業(yè)一定要把創(chuàng)意與營銷結合起來，并且在此基礎之上著重打造三個方面：
第一，要做成產業(yè)鏈或者生態(tài)產業(yè)鏈的創(chuàng)意，不是一個點，而是一個組、一個系列；
第二，要可復制，復制是對創(chuàng)意的一個價值變現(xiàn)的要求，不要僅僅針對一個地方去做創(chuàng)意，還要能復制到其它地方；
第三，要會跨界，不要把眼光局限于一個領域，要在不同的元素和領域之間做創(chuàng)意，通過跨界增強創(chuàng)意的多樣性。
文化企業(yè)的IP要由故事IP、形象IP、產品IP和企業(yè)IP四個部分構成。打造IP首先要有故事，因為在故事里才會有主體，才會出現(xiàn)形象，可以說故事是IP的一個載體。
通過故事孵化出形象以后，形象才是IP更重要的載體，因為形象可以放在任何場所，可以把很多東西變成載體，而不再依賴于故事。
形象一定要具有成為商品的機會，比如迪士尼里所有形象的設計將來都要轉化成商品，商品有可能是玩具，也有可能是授權。迪士尼最了不起的就是產品IP，產品變成了它的通路，變成了它的營銷和口碑，變成了它反饋和宣傳滲透的最重要的方式。
▲肯德基聯(lián)合國家博物館，獲得17件國寶形象使用的官方授權，
推出“國寶耀中華”系列活動
最后，將故事IP、形象IP、產品IP與企業(yè)文化進行結合，就形成了一個企業(yè)的IP，也就是企業(yè)的品牌。但是，由于主流消費者的位移，IP會面臨失靈的風險，所以要不斷地進行IP的巡轉孵化，不僅要有針對細分市場的橫向孵化，還要有針對時間的縱向孵化。
當前我國已進入互聯(lián)網時代，很多企業(yè)也由原來的IT企業(yè)變成了互聯(lián)網企業(yè)?；ヂ?lián)網企業(yè)與IT企業(yè)的區(qū)別就是IT企業(yè)的收入來自IT本身，而互聯(lián)網企業(yè)收入來自IT之外，或者說它用IT賺其它領域的錢，叫'工夫在詩外'。
如今技術不是作為一個主要的商業(yè)收入來源，但是卻創(chuàng)造了很多技術之外的收入來源，這是現(xiàn)在一個非常大的變化。
事實上，目前凡是擁有純粹IT技術的公司都在走下坡路，究其原因，就是缺乏持續(xù)性的收入。
在互聯(lián)網時代，所有IT企業(yè)必須賺IT之外的錢，這就是互聯(lián)網公司時代的規(guī)律。比如，騰訊用IT賺游戲的錢；阿里用IT賺電商的錢；做VR、AR的公司不能直接用VR、AR來賺錢，必須用這些技術賺游戲的錢、賺旅游的錢、賺體育的錢、賺主題公園的錢。
總之，技術只是一種手段，最終目的還是要帶動文化產業(yè)的發(fā)展，只有這樣，才能保證收入的穩(wěn)定性和持續(xù)性。
人類的新娛樂伙伴時代來臨
隨著人工智能技術的日漸成熟，娛樂機器人、陪伴機器人的時代即將來臨。
機器人在未來會有非常大的市場前景，每個家庭或許都需要一臺機器人，特別是隨著我國老齡化的加速，高齡人口持續(xù)增長，可以預見，娛樂機器人、陪伴機器人會有著巨大的潛在市場。
此外，人工智能的技術日益先進和復雜，如今機器人甚至已經具備了自主學習的功能，可以更加輕松地融入人們的生活，實現(xiàn)與人類更為復雜的交流和互動，這會改變不少場景體驗，甚至很多人際關系。
對于媒體來說，一般有三種變現(xiàn)方式，第一種方式是廣告，第二種方式是會員，依靠賣內容變現(xiàn)，第三種方式是做垂直的開發(fā)。
如今，新媒體已經逐步取代傳統(tǒng)媒體成為主流的媒體形式，而新媒體的垂直化、多元化經營代表著未來文化產業(yè)商業(yè)模式的一個方向。新媒體是互聯(lián)網平臺的一種功能，不僅具有傳統(tǒng)媒體傳播的功能，更是一個賣場，具有交易的功能。簡單地說，新媒體在未來就是一個有傳播力的賣場。
另外，今天中國的互聯(lián)網平臺基本上有三種：
一是大平臺，就是BAT，這種大平臺自己能做產業(yè)鏈；
二是專業(yè)化的中平臺，比如京東專門做購物，今日頭條專門做信息推送，中平臺有專業(yè)水平很高的服務；
三是小平臺，它們是做小賣場和小傳播。
垂直化、多元化是未來很重要的一個成長概念，不同的小平臺通過垂直化經營形成自身的粉絲群體，然后通過頻道組合制實現(xiàn)相互聯(lián)結，從而突破自身在互聯(lián)網上的發(fā)展瓶頸。
與普通產品相比，文創(chuàng)產品具有高附加值的特點，因此，我們可以通過文化、設計、品牌等方式去提升產品，賦予普通產品好的創(chuàng)意和內涵，使其成為文創(chuàng)產品。
▲臺北故宮文創(chuàng)系列
如今，各種藝術品、文化旅游紀念品、辦公用品、家具日用品等都可能成為文創(chuàng)產品，產業(yè)文化化趨勢不斷加強，成為文化產業(yè)領域主要的經營思路。
當然，僅僅做文創(chuàng)產品可能賣不動，要不斷地給產品講故事。換句話說，產品一定要有自己的傳播力，而傳播力就要靠文化包裝。
由于天氣、溫度等自然條件的限制，文化旅游的發(fā)展也受到諸多局限。因此，今后文化旅游會由室外向室內擴展，通過體驗館或文化綜合體的建設，將文旅搬移到室內進行，避免自然問題對文化旅游的影響，保證游客一年四季都可以得到到最好的體驗。
文化旅游向室內拓展，并不是像室外一樣做大型游樂場，而是在室內做很多體驗性較強的項目，形成一個個有特色的主題公園，功能上可以做科普、安全教育、國防教育等，這是未來文旅發(fā)展的主要方向。
此外，隨著旅游與科技的深入融合，在未來，擁有一個相對封閉的空間更利于科技設施的搭建，充分發(fā)揮科技元素對文化旅游的支撐作用。
體育是一個巨大的產業(yè)，未來我們的教育、生活、工作、愛好等都會有非常多的體育產業(yè)的融入。
體育產業(yè)與文化產業(yè)是緊密聯(lián)系的兩個產業(yè)，事實上，從文化產業(yè)的角度來說，我們可以把體育看成娛樂業(yè)，把體育比賽看成表演業(yè)，體育產業(yè)對于文化產業(yè)的發(fā)展具有巨大的帶動作用。
我們的體育產業(yè)基礎還比較薄弱，主要問題是缺乏高水平的比賽，無法吸引大量的觀眾，但我們擁有龐大的消費群體，這是我們發(fā)展體育產業(yè)的優(yōu)勢。
此外，無論做體育還是做旅游，都要注意重資產的回收問題。在具體實踐中，我們可以將重資產與輕資產分開運營，重資產做重資產運營，輕資產要圍繞上市為目標做輕資產的運營，只有這樣才能達到一個比較好的商業(yè)模式。
我國目前的電影市場發(fā)展空間很大，但與美國相比還有較大差距，因此，如何釋放市場潛力，擴大電影的消費群體是我們應當思考的問題。
根據美國電影市場的發(fā)展經驗，通吃型、家庭型、國際化的電影是我們未來的發(fā)展方向。
我國的電影票房很難超過美國，主要原因是觀影群體相對固定，即18歲到28歲的年輕人，所以要實現(xiàn)超越，就要擴展家庭消費，把電影都做成通吃型，突出家庭文化，滿足雙重顧客，既能吸引孩子，也能吸引家長，這樣才能真正實現(xiàn)與國際接軌的目標。
另一方面，我國的電影市場競爭越來越激烈，風險也越來越大，并且即將進入中低速的票房增長階段，所以我們的電影市場不能僅僅依靠院線拉動，還應當實現(xiàn)電影產業(yè)向文化產業(yè)的轉型。
換句話說，未來沒有純粹的電影公司，或者電影公司只能是比較小的公司，真正的大公司必須做成文化產業(yè)的公司，這樣才會形成一個向家庭的消費滲透，而不是僅僅讓一些談戀愛的年輕人去看電影，擴大整個消費者基礎和產業(yè)空間，從而提升國際化水平。
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