昨天 10:53
周杰倫終于來了...
7月26日，周杰倫在短視頻平臺(tái)快手開啟了直播首秀，這是一場許多人期待已久的直播。首秀還未正式開啟，預(yù)約人數(shù)就超過1670萬，周杰倫個(gè)人賬號(hào)“周同學(xué)”累計(jì)粉絲突破2700多萬。雖然這場直播最終只播了30分鐘，但最高的同時(shí)在線人數(shù)就超過了600萬，相當(dāng)于坐滿200個(gè)黃龍?bào)w育場。更多淘寶直播榜單、報(bào)告和運(yùn)營干貨請(qǐng)關(guān)注淘榜單。
周杰倫把直播首秀落腳點(diǎn)定在快手，這一點(diǎn)倒是早有跡可循。今年3月，快手獨(dú)家冠名了周杰倫參與的綜藝節(jié)目《周游記》。5月，快手宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。6月，周杰倫在快手開設(shè)首個(gè)中文社交媒體，并發(fā)布了第一條短視頻內(nèi)容。
“hello,我是Jay周杰倫…”6月份的這條看似簡短且內(nèi)容平平的視頻，掀起了一陣軒然大波。從數(shù)據(jù)上看，視頻觀看量突破1.2億，點(diǎn)贊數(shù)超過322萬，評(píng)論高達(dá)22萬。周杰倫在視頻中也表示，賬號(hào)關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬的時(shí)候，將會(huì)帶來一場魔術(shù)直播。
對(duì)許多80后、90后來說，周杰倫三個(gè)字已經(jīng)和青春畫上了等號(hào)。從內(nèi)容上看，小榜君得說，這并不是一場成熟的直播。剛開場，就遇到了屏幕卡頓問題。粉絲們最關(guān)注的“評(píng)論問答”環(huán)節(jié)，也因?yàn)榱粞赃^多過密無法順利開展。周杰倫沒有賣貨，甚至沒有開口唱歌，而是用慵懶自在的方式表演了幾個(gè)魔術(shù)。
“就算他嗑半小時(shí)瓜子兒，我也愿意看！”社交媒體上，粉絲們打趣道。這場直播也以驚人的成績收官，單場漲粉量約300萬，打賞收入超過2000萬元。據(jù)網(wǎng)友觀察，明星主播王祖藍(lán)光“穿云箭”就刷了700個(gè)，價(jià)值超過20萬元。小榜君不禁感慨，周董不愧是時(shí)代頂流！
提到流量，小榜君也想起了那場著名的周杰倫、蔡徐坤的微博打榜大戰(zhàn)。去年7月，一位網(wǎng)友發(fā)帖稱 " 周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊 ？”因?yàn)橹芙軅悰]有微博，超話更是排不上名次，該網(wǎng)友質(zhì)疑他的粉絲真有這么多嗎？這樣的質(zhì)疑也引來了其他網(wǎng)友的圍觀，進(jìn)而讓粉絲們打響了一場“保衛(wèi)戰(zhàn)”。期間也受到了蔡徐坤粉絲的抱團(tuán)緊咬。
而周杰倫這邊沒有組織，沒有團(tuán)隊(duì)號(hào)召。這幫被稱為 " 夕陽紅 " 的粉絲，用了不到 4 天的時(shí)間，就把 " 周杰倫超話 " 沖到了第一名。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)世界里，周杰倫實(shí)在是一個(gè)特殊符號(hào)般的存在。
不愁流量的周杰倫為什么選擇入駐快手，并在快手上做了直播首秀？周杰倫及其團(tuán)隊(duì)并未正面回答過這個(gè)問題。誠然，作為頭部短視頻平臺(tái)，流量的確是快手最好的盔甲和武器；但抖音亦然。反過來，我們看到的是，周杰倫不一定需要直播，而快手需要周杰倫。
“我是因?yàn)橹芙軅?，才第一次下載快手的”，社交平臺(tái)上，像這樣的言論比比皆是。對(duì)快手而言，周杰倫是一枚激活潛在用戶群的按鈕。從粉絲畫像上分析，首先周杰倫的歌老少皆宜，粉絲年齡跨度很大。其次，他最核心的粉絲集中在80、90后，如今大多事業(yè)家庭穩(wěn)定，也是消費(fèi)市場的主力軍。據(jù)《TalkingData-快手用戶人群洞察報(bào)告》顯示，快手男性用戶比例略高于女性用戶，這部分人群對(duì)周杰倫的歌曲共鳴感也更為強(qiáng)烈。
從內(nèi)容源上看，快手和周杰倫的作品都十分貼近生活。周杰倫的作品偏大眾化，歌中很少有生澀難懂、隱晦暗喻的詞語。像《一路向北》、《爸我回來》、《聽媽媽的話》的歌詞，就像是你日常生活里會(huì)聽到的話，而《雙截棍》、《我很忙》等也讓當(dāng)初年少的我們第一次感受到被歌曲洗腦的力量。
從歌壇實(shí)力上看，周杰倫絕對(duì)配得上“天王”稱號(hào)，但他沒有讓人感覺到距離感十足。即便是接廣告代言也很接地氣兒，例如愛馬電動(dòng)車、糧全其美手抓餅、優(yōu)樂美奶茶。快手需要周杰倫的觀眾緣。
在周杰倫之前，提到快手大家就想到辛巴和散打。但外界有關(guān)兩位頭部主播的爭議從未停止，今年4月他倆還前后腳宣布暫時(shí)退網(wǎng)。作為平臺(tái)，一方面需要頭部，另一方面也需要起到制衡和監(jiān)管作用。快手，急需一個(gè)新的平臺(tái)標(biāo)桿。
除了波及看客，周杰倫直播對(duì)行業(yè)生態(tài)也有不小影響。在他直播前，不少明星自發(fā)在個(gè)人社交平臺(tái)上宣傳。直播打賞榜上，除了有品牌商家；也有頭部主播時(shí)大漂亮、蛋蛋、明星主播華少、王祖藍(lán)、好友朗朗、關(guān)之琳...
對(duì)快手而言，周杰倫的首場并不是關(guān)鍵。他是否會(huì)開啟第二場？具體形式如何？才能真正決定這把利劍的鋒利度。
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