平日我們在購買蘋果配件時(shí)，通常會(huì)到蘋果官網(wǎng)或直營店兩個(gè)地方選購，如果是應(yīng)急或是附近沒有蘋果商店，那么就唯有把希望寄托在最近的便利店了。

目前不少便利店都會(huì)銷售如移動(dòng)電源、充電頭或充電線纜等商品以供應(yīng)急。但由于這些便利店本身并不具備蘋果官方的零售授權(quán)，因此這些配件大多都是以第三方出品為主，種類也會(huì)隨門店規(guī)模而不同。

不過有意思的是，這種情況將在不久后發(fā)生變化。

根據(jù) 7-Eleven（全球最大連鎖便利商店集團(tuán)）近日在日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，自 5 月 22 日開始，日本 7-Eleven 旗下的便利商店將銷售來自蘋果官方供應(yīng)的配件。首批上架官方配件的便利店將位于東京、北海道、長野縣、山梨縣四地，之后會(huì)逐步擴(kuò)散到日本全國范圍內(nèi)銷售。

值得一提的是，這也是日本首次在便利店內(nèi)銷售蘋果官方配件。

這些新上架的配件共有 9 種，主要是以常見的蘋果電源產(chǎn)品和耳機(jī)為主，售價(jià)會(huì)與蘋果官方定價(jià)保持一致，這些包括：

• 3.5mm 和 Lightning 接口的 EarPods；

• 3.5mm 轉(zhuǎn) Lightning 的轉(zhuǎn)換線；

• iPhone 標(biāo)配的 5W 充電器；

• iPad 標(biāo)配的 USB-C 18W 充電器；

• 0.5 米 / 1 米 / 2 米 的 Lightning 線纜；

• 1 米的 Lightning 轉(zhuǎn) USB-C 線纜

7-Eleven 在公告中表示，在全國各地的便利店提供蘋果官方配件，旨在為客戶提供「他們想要的」和「立即買到」、「附近就能買到」的便利。截止至 2019 年 4 月，7-Eleven 在日本全國共有 20925 家商店，此次計(jì)劃的上架覆蓋率將達(dá) 90%。

顯然，這一計(jì)劃對于蘋果、7-Eleven 以及消費(fèi)者三方來說都是利好的。

對于蘋果而言，目前蘋果雖然在日本本土共有 8 家 Apple Store 門店，但這些門店均分布在人口密集度較大的東京、京都、大阪三城和愛知、福岡兩縣（作為對比，中國大陸地區(qū)的 Apple Store 門店數(shù)量為 42 家），店鋪在日本全國的覆蓋范圍相當(dāng)有限。

借助于 7-Eleven 在日本龐大的店鋪數(shù)量，蘋果能通過較低成本的方式將配件產(chǎn)品滲透到二級甚至往下的縣城當(dāng)中，從而解決 8 家直營店的覆蓋范圍和產(chǎn)品銷售渠道問題。

對于作為經(jīng)銷商的 7-Eleven 而言，自然就是拿到了蘋果官方配件的銷售資格，這一渠道有助于 7-Eleven 在日本本土與 LAWSON（羅森）、FamilyMart（全家）這些競爭對手拉開商品種類上的差距，最終通過龐大的蘋果用戶基數(shù)來促進(jìn)盈利。

而對于消費(fèi)者來說，最直觀的就是能隨時(shí)在附近的 7-Eleven 便利店買到蘋果官方配件了。

實(shí)際上，像「7-Eleven 賣蘋果耳機(jī)」的另類營銷并非第一次出現(xiàn)在科技行業(yè)當(dāng)中，早在 2016 年，索尼曾入駐日本的「サウンドカフェ」（Sound Cafe）咖啡書店，通過給書店讀者提供情景化的試聽體驗(yàn)，從而促進(jìn) h.ear 耳機(jī)銷量。

而在中國市場，他們也結(jié)合了自動(dòng)售貨機(jī)的銷售方式，將耳機(jī)、播放器放在了地鐵站等交通樞紐區(qū)域供路人自助購買。雖然從索尼之后公布的業(yè)績中，自動(dòng)售貨機(jī)的新零售方式對業(yè)務(wù)增長的幫助并不大，但這種創(chuàng)新的銷售方法仍值得去參考和借鑒。

根據(jù)蘋果 CFO 盧卡·馬艾斯德（Luca Maestri）在今年 1 月透露的數(shù)據(jù)，截止至 2018 年底，全球共有 14 億活躍的 iOS 系統(tǒng)用戶，而這一數(shù)字還會(huì)隨新設(shè)備的銷售不斷上升。

作為每季財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)最大的頂梁柱，配件業(yè)務(wù)的收入對蘋果的業(yè)績非常重要，在蘋果今年 5 月公布的 Q2 業(yè)績報(bào)告中，可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)的收入就創(chuàng)下了 51 億美元的季度總收入，業(yè)務(wù)增長率接近 50%。

而此次通過便利店?duì)I銷的方式，能有助蘋果配件滲透到日本的二級城市當(dāng)中，同時(shí)補(bǔ)充 Apple Store 直營店以外的線下銷量。

題外話：在日本，便利店就是一間小超市

和我們國內(nèi)的市場、大型超市、便利店等店鋪分級不同，日本的便利店在提供 24 小時(shí)無休服務(wù)的同時(shí)，還充當(dāng)著社區(qū)小超市的角色。

目前，在日本覆蓋較多的便利店主要有 7-Eleven、羅森和全家三家，其余還有如 Daily Yamazaki、Mini Stop 等本土品牌，而這些便利店都有著一個(gè)共同點(diǎn)，就是提供的服務(wù)幾乎等同于一個(gè)小超市。

過去在東京街頭漫步，這個(gè)城市給我最大的感觸是他們在便利店方面的布局非常密集，而且每家門店所提供的服務(wù)和商品都相當(dāng)全面，將「便利」發(fā)揮到了極致。

由于每家便利店的面積較大，因此便利店往往會(huì)被分為幾個(gè)區(qū)域，除核心的購物區(qū)提供了涵蓋了日化、美妝、蔬果、速凍食品、文具、數(shù)碼、報(bào)刊、點(diǎn)卡…… 在滿足「衣食住行」的商品外，每家便利店還會(huì)提供 1~2 臺(tái) ATM 取款機(jī)（游客可使用銀聯(lián)卡在 ATM 取款，日最高額度為 15 萬日元）、自助影印機(jī)、自助購票機(jī)等等，甚至你還可以將衣服帶到便利店干洗，或者是在書架上找到各種雜志。

在門外，便利店會(huì)提供 20 分鐘的免費(fèi)停車位；

• 下班路上，便利店能提供充饑食物，從各種功能飲料到飯團(tuán)、炸物應(yīng)有盡有；

• 晚餐吃什么？逛逛便利店，你能買到冷凍食品和新鮮果蔬；

• 不慎把衣服弄臟、把絲襪勾破了，便利店會(huì)提供 T 恤、絲襪和各式替換品；

• 沒有現(xiàn)金在身上，附近又沒有銀行，便利店有 ATM；

• 要復(fù)印文件，但身邊又沒有影印機(jī)，找找最近的便利店，它能幫到你；

• 網(wǎng)購、玩游戲要用點(diǎn)卡，同樣還是在便利店里買得到

所以基本上，日常生活所需的各種服務(wù)和用品，便利店都能幫你辦得到。對了，目前日本羅森所有門店均支持支付寶付款，而全家也在今年 1 月在日本 16700 家門店提供支付寶、微信支付的支持，大大方便了中國游客消費(fèi)。

日本便利店的密集度如此之高，實(shí)際上還包含著一定的消費(fèi)習(xí)慣和國情因素。不過究其根本，便利店的核心是為人們提供便利，對于學(xué)生來說，它是一家文具店；對于上班族來說，它是深夜食堂；對于家庭主婦來說，它就是家附近的菜市場。

正如便利店 24 小時(shí)全年無休的營業(yè)時(shí)間，7-Eleven 上架蘋果配件，其實(shí)也是為消費(fèi)者提供便利的另一種方式。

對于蘋果用戶來說，它就是永不打烊的 Apple Store。