王旭
資深建筑設(shè)計師
我叫王旭，是一名職業(yè)建筑師。
在個人職業(yè)發(fā)展歷程中，我意識到如果只是關(guān)注于專業(yè)，這未必能幫助整個行業(yè)平臺的發(fā)展。因?yàn)?，在所有可見事物的背后，有一個隱型的規(guī)律和游戲規(guī)則需要重新去構(gòu)建。
所以，我選擇從專業(yè)領(lǐng)域走向一個平臺，這個平臺能幫助更多的同行業(yè)者去跨界、去改變我們的行業(yè)。
今天我想講的主題是鄉(xiāng)創(chuàng)聚落自下而上的改變歷程。我們平臺的組織模式叫做SMART，這是一個英文首字母縮寫詞，含義是戰(zhàn)略與策劃、項目管理與市場營銷、藝術(shù)與設(shè)計、研究與標(biāo)準(zhǔn)、教育與培訓(xùn)。
這個組織更多的關(guān)注內(nèi)容層面，而不是可見的實(shí)體。
這恰恰是當(dāng)今我們面臨的問題——如何從傳統(tǒng)的地產(chǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)換到真正的鄉(xiāng)村建設(shè)？
鄉(xiāng)村+旅游，二者結(jié)合能給我們帶來什么？
鄉(xiāng)村+旅游，二者結(jié)合在一起能給我們帶來什么？
我們看到，跟鄉(xiāng)村相關(guān)的精準(zhǔn)扶貧，是現(xiàn)在很多人包括政府在關(guān)注的問題。
關(guān)于鄉(xiāng)村創(chuàng)客我會專注介紹，它延展了更大的領(lǐng)域，比如是什么讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來？是什么讓旅游的產(chǎn)品去進(jìn)行快速的迭代進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全域旅游？最終這些都會融合成產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而產(chǎn)業(yè)生態(tài)又怎么搭建？
我先以一個小的故事開頭。
2013年，我們參與了雅安震后重建的工作。我們這邊是一個公益組織，專注向全球的設(shè)計師發(fā)布關(guān)于公益項目的競賽。
比如說鄉(xiāng)村的改造、老廠房的改造，這些項目通常都請不起專業(yè)設(shè)計師，但同時這些又恰是最需要被設(shè)計的內(nèi)容。
我們?yōu)橹袊钤绨l(fā)現(xiàn)大熊貓的地方——雅安的雪山村進(jìn)行了震后重建設(shè)計的招標(biāo)，由來自全球世界各地的設(shè)計團(tuán)隊為震后山村做設(shè)計。我們不僅征集到了好的視覺、好的設(shè)計，同時也征集到了好的想法。
他們在做設(shè)計的時候還把旅游產(chǎn)品、甚至APP都設(shè)計出來了，這是我們在競賽當(dāng)中提出的挑戰(zhàn)內(nèi)容。
即，你不僅要關(guān)注鄉(xiāng)村的硬件和視覺，同時還要幫助這個鄉(xiāng)村去重建它的全生態(tài)，讓這些村民未來可以從務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)化到做旅游產(chǎn)業(yè)、做新型的服務(wù)業(yè)。
在競賽發(fā)布以后，我們把所有入圍的團(tuán)隊和選手組成了志愿者隊伍，進(jìn)入鄉(xiāng)村，直接在一線讓村民能夠讀懂圖、搭建房子。
設(shè)計師參與蓋房子，而不僅僅是做紙上的設(shè)計
而在這背后，有更重要的變化發(fā)生，首先是建筑師的層面。大城市建筑師要跟開發(fā)商和政府打交道，雖然他們有創(chuàng)意有設(shè)計，但是政府的主導(dǎo)意識、開發(fā)商的主導(dǎo)意識決定了更多的層面。
但當(dāng)這些青年設(shè)計師第一次來到鄉(xiāng)村的時候，他們意識到，村里的人用非常熱切的目光關(guān)注他們，因?yàn)檫@些年輕人能夠?yàn)樗麄兊纳顜砀淖儭?div style="height:15px;">
設(shè)計師們也第一次意識到，原來我的職業(yè)本質(zhì)是這樣的，我可以去幫助別人，我可以傳播，我可以去改變村民的生活，在這里我是專業(yè)的，我是一個強(qiáng)者，我能夠幫助別人！
當(dāng)他們帶著這樣的思路重新回到城市，或者出國留學(xué)的時候，他們對這個行業(yè)產(chǎn)生了極大的自信，而且能夠奠定對這個行業(yè)的認(rèn)知。
很多設(shè)計師也在此過程中第一次參與了蓋房子的活動，而不像以往那樣僅僅做紙上的設(shè)計。我們的設(shè)計師也會去跟村民采集農(nóng)作物、認(rèn)知老房子的構(gòu)造。
除了房子外形的變化，還有教育等軟性土壤的改變
這里還有一個與教育問題有關(guān)的小故事，我們在鄉(xiāng)村里面發(fā)現(xiàn)這些問題很嚴(yán)重。有的小孩上學(xué)路徑受阻時，可能會在家里沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲，或者玩其他的東西，沒有上進(jìn)的動力。
我們的年輕志愿者到這里的時候，在路邊畫水彩畫、拉小提琴，這些小孩子就圍過來觀看。而在跟著大學(xué)生志愿者做模型的時候，小孩子們意識到原來外面的世界不僅僅是游戲。
所以這次志愿者服務(wù)之后，有很多的孩子改變了自己狀態(tài)和習(xí)慣，有的開始出去求學(xué)，有的出去當(dāng)空少，去航空公司學(xué)習(xí)，所以這對村民而言，產(chǎn)生的是軟性土壤的改變，而不僅僅是我們看得到的房子外形上的變化。
用群體智慧為鄉(xiāng)創(chuàng)平臺賦能
這便是AIM公益行動，我把這個案例作為一個引子，我想說的是，我們在未來的平臺搭建過程當(dāng)中，不僅僅是憑借個體智慧，我們更關(guān)注的是群體智慧。
從AIM到鄉(xiāng)創(chuàng)平臺的搭建，我們想要闡述的理念是如何用群體智慧，對其篩選，并且為其賦能的一個過程，這個可能是我們未來很多的創(chuàng)新和創(chuàng)造，包括自下而上的生長方式，所必須要具備的模式和邏輯。
雅安村的震后重建，從外部的志愿者參與到來自全球各地idea 的匯集，都需要一個過程。
這樣的鄉(xiāng)村不僅僅需要把房子建起來讓村民改造成民宿，還需要普及全域旅游，才能讓一個村子真正的富裕起來，真正加入到消費(fèi)鏈當(dāng)中去。
為什么要談鄉(xiāng)創(chuàng)？
為什么要談鄉(xiāng)創(chuàng)？鄉(xiāng)村建設(shè)這個詞本身關(guān)注的是硬件建設(shè)，如怎么改房子，怎么改善基礎(chǔ)設(shè)施，讓它在外表上成為美麗鄉(xiāng)村。
但實(shí)際上，從我們對于度假產(chǎn)業(yè)的研究來看，任何產(chǎn)品，內(nèi)容和核心的創(chuàng)造能力，包括自我生長的能力才是第一位的。
我們更希望以鄉(xiāng)創(chuàng)代替鄉(xiāng)建，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展。我們把大量的返鄉(xiāng)創(chuàng)客聚集到某幾個樣板新園區(qū)，讓他們形成一個小小的產(chǎn)業(yè)生態(tài)聚落，幫助他們在這邊孵化、成長。
這是從事戶外露營領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他們設(shè)計并且搭建最輕型的賬篷，這個是未來非標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品非常巧妙的構(gòu)成。
這個是我們在麗水墟里的一個小民宿，是北大法律系年輕的女生回到故鄉(xiāng)，在她家老房子改造的，只有三間客房，這類民宿在鄉(xiāng)村里面得到大量關(guān)注。
這個是另外一位設(shè)計師在婺源改造的老房子，他為整個設(shè)計行業(yè)如何改造老宅建立了一個特別好的標(biāo)準(zhǔn)。
我們看到的這些都是某些具體的元素和內(nèi)容，他們共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村綜合的生態(tài)。
SMART手作聯(lián)盟
在鄉(xiāng)村里面，還有很多瀕臨滅絕的手藝。比如打鋤頭的手藝人，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)沒有人需要鋤頭了，他們有一身好手藝卻用不出來，我們的創(chuàng)業(yè)者幫助他們?nèi)ピO(shè)計一些新的器型，比如去制作花器這樣的工藝，以幫助他們延續(xù)匠人的手藝。
這是一個專門研究民間編織和布藝的團(tuán)隊。
這是杭州一個專門研究中國傳統(tǒng)手藝的團(tuán)隊，叫“自然造物”。他們在過去三年里，在100多個領(lǐng)域里關(guān)注中國的老手藝，這是中國鄉(xiāng)村文化的根基。
如果游客到鄉(xiāng)村里面只是住宿的話，其實(shí)還不是綜合性的度假產(chǎn)品。如果既可以住宿，又可以體驗(yàn)手作、編織等，這才是我們在鄉(xiāng)村里更深度的體驗(yàn)。
這個創(chuàng)客是為村民的柚子重新進(jìn)行包裝設(shè)計，包括把產(chǎn)品的文化、地域文化和種柚子的人做了一個連接，這些東西我們簡單稱它為文創(chuàng)產(chǎn)品，但是恰恰是這些新產(chǎn)品讓鄉(xiāng)村的產(chǎn)品獲得了新生。
鄉(xiāng)創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈
創(chuàng)客并不是沒有短板。任何一件產(chǎn)品可能最少需要三個支點(diǎn)：一是產(chǎn)品打造，二是營銷，三是運(yùn)營。
而很多年輕的創(chuàng)客，無論是個體還是團(tuán)隊，都不太可能同時具備這幾項能力。
所以我們希望把這些創(chuàng)客集中起來，而不是分散在各個村子，各個家鄉(xiāng)。
如果這個村子只有一個做手工紅糖的創(chuàng)客，另一個村子只有一位做民俗的創(chuàng)客，其實(shí)他們的星星之火很快就滅掉了，因?yàn)闆]有足夠的能力成長，當(dāng)我們把他們都聚集起來的時候，它便會形成一個更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
關(guān)于鄉(xiāng)創(chuàng)，大家看到的是最美好的一面。
美好的設(shè)計，美好的村落，但我們還有很多問題要解決。
比如如何把村民和外部的資本、創(chuàng)客和村民做一個好的對接？還有如何幫村民建立合作社、把村民的資產(chǎn)改造成某種股份制形式，形成一個可以和外界對接的主體？
這些是我們從事鄉(xiāng)村工作的人正在艱辛探索的道路。
