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Q3的手機(jī)行業(yè)，依然熱鬧非凡：
三星炸了，手機(jī)保有率跌出前五
OPPO火了，OPPO R9勇奪單機(jī)銷量冠軍
雙子發(fā)飆了，vivo OPPO 占據(jù)年輕消費(fèi)市場大半壁江山
iPhone發(fā)愁了，占有率提升但銷量及品牌忠誠度雙雙下滑
1、各品牌保有量分析
2016年Q3國內(nèi)移動(dòng)終端保有率
保有率Top 5品牌：iPhone、華為、小米、OPPO、vivo
極光市場研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動(dòng)終端用戶使用品牌中，iPhone、華為、小米、三星、OPPO、vivo分別以17%、13%、12%、10%、9%和8%占據(jù)保有量前6名，總計(jì)覆蓋70%的保有量份額。其中華為穩(wěn)坐國產(chǎn)品牌頭把交椅，小米依然保持一定的地位，OPPO、vivo繼續(xù)穩(wěn)步上升，而三星繼今年二、三季度連續(xù)下滑后，已跌出保有量前5名，盡顯頹勢。
Q3主流品牌市場保有率變化
蘋果整體保持市場領(lǐng)先位置，OPPO半年趨勢呈現(xiàn)強(qiáng)勢
極光統(tǒng)計(jì)的市場數(shù)據(jù)顯示，iPhone在今年Q3繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，其保有率基本穩(wěn)定在17.5%左右
華為、小米分列Q3保有率第二、三位并表現(xiàn)出不同的走勢，華為上升勢頭明顯，而小米呈現(xiàn)疲態(tài)，市場保有率連續(xù)下滑
OPPO、vivo在Q3繼續(xù)保持快速上升勢頭，并首度超過三星躍居第四、五位，而三星保有率一路下滑至8%，隨著電池事件的影響持續(xù)發(fā)酵，未來三星的市場份額很可能進(jìn)一步下滑
Q3主流品牌市場保有率變化
一線城市格局難改，三線城市競爭激烈
極光數(shù)據(jù)顯示，一線城市手機(jī)品牌保有率排名中，蘋果繼續(xù)保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，前5大品牌之間市場份額存在較大差距，品牌集中度較高短期內(nèi)品牌的市場地位格局難以改變
二線城市排名中，蘋果、華為、小米繼續(xù)占據(jù)前三位，但品牌集中度明顯較一線城市低；OPPO、vivo份額緊追小米，三星已被擠出保有率前五位置
三線城市前五大品牌保有量份額均非常接近，顯示出這些城市較為激烈的競爭環(huán)境。相比于二線城市，三線城市手機(jī)品牌的集中程度并不算低，前五大品牌占據(jù)75%的保有量份額，平價(jià)明星品牌的崛起不斷擠壓著其他二線品牌的生存空間
Q3主要品牌手機(jī)型號(hào)分布
華為、vivo機(jī)型較分散，OPPO機(jī)型高度集中
從機(jī)型分布情況來看，華為、vivo的機(jī)型集中度較低，前十大機(jī)型僅占據(jù)品牌50%左右的份額
OPPO機(jī)型集中度較高，保有率最高的OPPO R9占據(jù)品牌整體保有量的19%，前十大機(jī)型占據(jù)品牌保有量的75%左右
Q3安卓系統(tǒng)主要品牌用戶年齡畫像
OPPO、vivo最吸引年輕用戶，華為、小米較平均
極光的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場保有率前5名的安卓系統(tǒng)手機(jī)品牌中，華為和小米用戶年齡分布與全網(wǎng)用戶年齡分布較為接近，這兩大品牌產(chǎn)品線較為豐富，對各年齡階段的用戶均有一定的吸引力
OPPO、vivo用戶集中分布在25-29歲這一年齡段，體現(xiàn)出品牌對目標(biāo)人群定位清晰；另外這兩個(gè)品牌20歲以下年齡段用戶占比也高于平均水平，這批用戶作為未來5年后智能手機(jī)消費(fèi)的主力人群，其價(jià)值不容小覷
三星整體用戶年齡分布偏向中年，峰值出現(xiàn)在30-39歲年齡段人群，對年輕用戶缺乏吸引力
2、移動(dòng)終端市場銷量分析
2016年Q3國內(nèi)移動(dòng)終端銷量份額
Q3銷量OPPO稱王，華為與vivo緊隨
極光數(shù)據(jù)顯示，Q3國內(nèi)手機(jī)銷售前六名分別是OPPO（17%）、華為（17%）、vivo（16%）、小米（12%）、iPhone（11%）、三星（9%），總計(jì)占據(jù)82%的銷量份額。其中OPPO以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先華為，成為Q3手機(jī)銷量之王，vivo緊隨華為之后，而小米僅排在第四位，且被vivo甩開不小的距離；蘋果在其傳統(tǒng)的銷售淡季僅占據(jù)了市場銷售一成的份額，而三星則持續(xù)著Q2的疲態(tài)，品牌銷量未進(jìn)前五。
Q3主要品牌銷量變化趨勢
OPPO、vivo表現(xiàn)最優(yōu)異，蘋果、三星連續(xù)兩個(gè)季度銷量環(huán)比下滑
極光的市場研究數(shù)據(jù)顯示，Q3 OPPO、vivo銷量環(huán)比有較大幅度的增長，OPPO以1504萬臺(tái)的銷量超越華為成為本季度銷量冠軍，而vivo增長勢頭十分迅猛，本季銷量達(dá)到1433萬臺(tái)，增幅超過20%
華為、小米繼上季度銷量增長之后，本季度銷量環(huán)比均有下滑，但下降幅度不大，本季銷量分別為1483萬臺(tái)和1120萬臺(tái)
蘋果、三星連續(xù)兩個(gè)季度銷量環(huán)比下滑，Q3銷量分別為987萬臺(tái)和804萬臺(tái)
Q3主流品牌終端價(jià)格分布
小米Q3銷量千元機(jī)占7成，高端機(jī)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)
Q3移動(dòng)終端銷量數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo價(jià)格分布類似，銷售重點(diǎn)放在1000+及2000+的價(jià)格水平，華為銷量的價(jià)格分布較為平均，而小米的銷量則集中在千元以下檔位
同時(shí)可以看到，國產(chǎn)手機(jī)品牌3000元以上機(jī)型銷量缺位，高端機(jī)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)
Q3機(jī)型銷量排名
OPPO R9居榜首，蘋果、OPPO分別占據(jù)前10名的4席和3席
OPPO R9以全市場5.6%的份額高居銷量榜首
Q3銷量前10的機(jī)型中，蘋果、OPPO分別占據(jù)4席和3席，此外上榜的還有vivo X7、紅米NOTE3及樂視樂2；華為和三星沒有型號(hào)上榜
除蘋果手機(jī)上榜機(jī)型為上兩代產(chǎn)品外，其余的上榜機(jī)型均為年內(nèi)上市的新品，安卓機(jī)型具有更新迭代快、生命周期較短的特征
3、獨(dú)家：智能手機(jī)品牌忠誠度分析
國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌用戶忠誠度
蘋果用戶品牌忠誠度最高，但Q3出現(xiàn)了明顯下降
極光數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌中，蘋果的用戶忠誠度最高，Q3有34%的蘋果換機(jī)用戶繼續(xù)購買iPhone，而Q1時(shí)這一比例為49%，這一趨勢與蘋果手機(jī)發(fā)布時(shí)間及銷售淡旺季都有關(guān)系
蘋果用戶換機(jī)的第二選擇為華為手機(jī)，且選擇華為手機(jī)的用戶比例逐季提高，Q3有12.8%的蘋果換機(jī)用戶選擇了華為
選擇OPPO的比例增長明顯，這一點(diǎn)可能與R9為代表的手機(jī)“顏值”頗高有關(guān)
國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌用戶忠誠度（續(xù)）
華為忠誠度變化不大，向蘋果轉(zhuǎn)化的比例明顯下降
華為用戶品牌忠誠度低于蘋果，Q1-Q3品牌忠誠度小幅下滑，Q3有27.5%的華為用戶換機(jī)時(shí)繼續(xù)選擇華為
Q1時(shí)華為用戶換機(jī)的第二選擇為蘋果手機(jī)，但這一比例從Q1的15.4%下滑至Q3的6.3%；除此之外選擇小米的用戶也比較多，比例基本保持在12%左右
選擇OPPO、vivo的用戶比例有所提高，均從Q1的7%左右上升至10%以上。這兩個(gè)品牌預(yù)計(jì)將成為華為最主要的競爭對手
國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌用戶忠誠度（續(xù)）
OPPO和vivo對小米手機(jī)的替代效應(yīng)在逐漸增強(qiáng)，而蘋果手機(jī)的替代效應(yīng)在減弱
小米用戶品牌忠誠度Q1、Q2保持在28.7%左右，Q3略有下滑
小米用戶換機(jī)時(shí)的第二選擇為華為手機(jī)，前三季度選擇比例保持在14%以上
Q1有14.4%的前小米用戶在換機(jī)時(shí)選擇了蘋果手機(jī)，而到了Q3只有5.7%的用戶會(huì)這樣做
選擇OPPO、vivo的用戶比例有所提高，均從Q1的7.5%左右上升至10%以上
國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌用戶忠誠度（續(xù)）
OPPO的最大替代品牌是vivo，蘋果的替代效應(yīng)在減弱
OPPO用戶品牌忠誠度Q1時(shí)為24%，Q2、Q3略有提高
Q1有14.2%的OPPO換機(jī)用戶選擇了蘋果手機(jī)，到Q3時(shí)這一比例下降至5.4%
選擇vivo手機(jī)的用戶比例有所提高，Q1有12.16%OPPO換機(jī)用戶選擇了vivo手機(jī)，至Q3時(shí)這一比例上升到15%，vivo基本上是OPPO用戶換機(jī)時(shí)除自身品牌之外的第一選擇
國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌用戶忠誠度（續(xù)）
vivo的最大替代品牌是OPPO，蘋果的替代效應(yīng)在減弱
今年前三季度vivo用戶換機(jī)品牌忠誠度基本穩(wěn)定在24%左右，選擇OPPO的用戶比例有所上升，從Q1的13%到Q3的17%，OPPO基本上為vivo用戶換機(jī)時(shí)除自身品牌外的第一選擇
換機(jī)時(shí)選擇小米的用戶比例略有下降，從Q1的11.14%下降至Q3的9.65%
Q1有14.6%的vivo換機(jī)用戶選擇了蘋果手機(jī)，到Q3時(shí)這一比例下降至5.5%
國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌用戶忠誠度（續(xù)）
三星忠誠度較低，更換華為的比例甚至高過更換三星自己
根據(jù)極光數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場主要手機(jī)品牌中，三星的用戶忠誠度最低，Q3僅14.4%的三星換機(jī)用戶繼續(xù)選擇三星手機(jī)
華為是三星用戶換機(jī)時(shí)的第一選擇，選擇比例基本穩(wěn)定在20%左右
在今年Q1三星換機(jī)用戶中，有21%選擇了蘋果手機(jī)；到了Q3這一比例降至9%
選擇OPPO、vivo的用戶比例有所提高，均從Q1的7%左右上升至10%以上
4、移動(dòng)終端應(yīng)用安裝情況
各檔次終端APP安裝情況
越高檔的手機(jī)讓用戶更方便地使用更多的應(yīng)用
極光數(shù)據(jù)研究顯示，機(jī)型價(jià)格與用戶平均安裝狀態(tài)的應(yīng)用個(gè)數(shù)成正比，性能更優(yōu)的手機(jī)可以容納更多的手機(jī)應(yīng)用
低端機(jī)應(yīng)用安裝偏好
注重健康，愛看小說，有時(shí)也要減減肥
低端機(jī)用戶偏好健康工具、圖書閱讀等應(yīng)用，看小說是重要的休閑方式，此外還比較喜歡壁紙、天氣類軟件
學(xué)生用戶較多，對“學(xué)生助手”類軟件也較偏好
中端機(jī)應(yīng)用安裝偏好
愛消費(fèi)，愛旅游，愛吃喝玩樂
中端機(jī)用戶偏好的應(yīng)用類別中，有購物相關(guān)如“團(tuán)購特賣”，有旅游相關(guān)如“旅游攻略”、“訂票酒店”；中端機(jī)用戶注重生活品質(zhì)，喜歡吃喝玩樂資訊，對打車租車的需求也不低
高端機(jī)應(yīng)用安裝偏好
生活要智能，工作要隨身；車子房子和票子，統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)手機(jī)里
高端機(jī)用戶對智能家居類偏好較高，智慧生活已成為他們的一大追求；手機(jī)辦公的需求高，工作&生活，一個(gè)都不能少
旅游相關(guān)、消費(fèi)相關(guān)的幾種應(yīng)用類型偏好與中端機(jī)相同而程度更深，拍照P圖類滿足“曬生活”的欲望
關(guān)于極光
極光（www.jiguang.cn）是中國領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用云服務(wù)提供商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中國移動(dòng)等。公司自2011年成立以來專注于為APP開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊和短信驗(yàn)證碼等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過40萬款移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過50億個(gè)移動(dòng)終端，月活躍用戶超過6億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端?；诜e累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光廣告服務(wù)和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運(yùn)營效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。
極光產(chǎn)品線
極光開發(fā)者服務(wù)：高效穩(wěn)定SDK、節(jié)約開發(fā)資源、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、提升業(yè)務(wù)效率
極光廣告服務(wù)：精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，量身定制廣告投放策略，提高運(yùn)營效率
極光數(shù)據(jù)服務(wù)：解析目標(biāo)客戶，洞悉行業(yè)趨勢，跟蹤企業(yè)運(yùn)營情況，幫助企業(yè)決策者提升決策效率
