近日，國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData發(fā)布了2018年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的概況。不難看出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)漸漸兩極分化，第一梯隊(duì)已經(jīng)形成，第二梯隊(duì)日漸式微。
目前來看，蘋果依然領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相比Q2用戶增長(zhǎng)了3.4%，市場(chǎng)份額達(dá)到21.6%。華為、OPPO、vivo和小米市場(chǎng)份額為18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，是第一梯隊(duì)成員。而三星、魅族、金立、樂視和中興市場(chǎng)份額均有下滑，情況不妙。
1000-1999元的價(jià)位是國(guó)產(chǎn)機(jī)的主要陣地，OPPO、vivo和華為在這價(jià)格段的用戶數(shù)最多，占比分別為58%、41.8%和32%。而小米則集中在1000元以下，用戶占比47.8%。蘋果98.5%的用戶都集中在4000元以上。
性別差異同樣會(huì)影響手機(jī)選擇，男性用戶偏愛蘋果和華為，兩者占比分別是11.5%和11.3%，幾乎不相上下。女性用戶最愛蘋果，占比達(dá)到15%，其次是OPPO和vivo，分別占比9.9%和8%。
用戶換機(jī)趨勢(shì)是品牌一季度表現(xiàn)的最佳評(píng)判，第三季度國(guó)內(nèi)用戶最愛換的10款手機(jī)。其中，OPPO有4款，vivo有3款，小米有2款，榮耀有1款。排名前三的是OPPO R15、小米8、vivo X21A。
在iOS與安卓的對(duì)陣中，安卓系統(tǒng)逐漸受到青睞，市場(chǎng)份額從第一季度的67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS則從32.2%下滑到24.6%。不過從iPhone這些年的漲價(jià)趨勢(shì)看，蘋果正在將iPhone打造為科技奢侈品，用戶的縮減或許對(duì)它來說不是絕對(duì)的壞事。
畢竟，蘋果本季品牌忠誠(chéng)度比Q2有所增長(zhǎng)，達(dá)到65.7%，依然是最高的。而OPPO、小米、vivo、華為換機(jī)忠誠(chéng)度均在30%左右，且除了小米外，其余三個(gè)廠商的用戶換機(jī)忠誠(chéng)度都在下滑。
有意思的是MobData對(duì)主流品牌的用戶畫像進(jìn)行了總結(jié)，稱入門級(jí)白領(lǐng)喜歡用小米、顧家主婦喜歡用OV、高端商務(wù)人士愛用華為。喜歡的用蘋果的人群被定義為隱形貧困人口，月收入小于3k。再細(xì)分來看，華為用戶是有車一族，蘋果用戶是教育達(dá)人、外賣一族以及健身達(dá)人等。
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