今年年初已簽下球星梅西、“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜、“超人”亨利·卡維爾。
在找海外代言人這件事情上，華為似乎表現(xiàn)得很積極。
繼今年上半年簽下了梅西、斯嘉麗·約翰遜等人后，現(xiàn)在又簽下了一位－－－貝克漢姆的大兒子 Brooklyn Beckham 布魯克林·貝克漢姆，代言費為 10 萬英鎊（約合人民幣 87 萬元）。據(jù)了解，手機廣告已在本周二拍攝，何時播出尚未透露。
Brooklyn 長相帥氣，常常跟隨父母貝克漢姆、維多利亞出席時裝周，早就是時尚圈的寵兒了。此外，最近因為和美國女星科洛·莫瑞茲的戀情，受到了更多的關(guān)注。Brooklyn 在社交媒體 Instagram 、 twitter 上有接近 800 萬粉絲，簽下他也許想要吸引年輕人的關(guān)注。不過目前 Brooklyn 并未在社交賬戶上發(fā)布與華為手機相關(guān)內(nèi)容。
相比此前，簽下 Brooklyn 所花費的也許并不多。今年年初，簽下梅西作為全球品牌形象大使時就花費了 600 萬歐元（兩年以上的合約），而在隨后 P9、P9 Plus 的發(fā)布時，華為還邀請了亨利·卡維爾以及約翰遜·斯嘉麗來代言。雖然官方?jīng)]有透露兩者具體的代言費，但根據(jù)兩人在全球的名氣（前者是《超人》系列主演，后者飾演《復(fù)仇者聯(lián)盟》中“黑寡婦”），費用可能不低。
國內(nèi)手機廠商熱衷找海外名人代言，其實已不是什么新鮮事。
提到這個話題，你最先想到的一定是 OPPO 和 vivo 。兩者向來出了名的營銷力度大，在 2011 年，OPPO 就花費了 500 萬美元請到“小李子”萊奧納多為 OPPO Find X903 拍攝廣告片，該廣告延續(xù)了《盜夢空間》的劇情。
而 Vivo 則對韓國明星表現(xiàn)出極大的興趣， 2015 年找了韓國偶像組合 Super Junior 的成員崔始源（由于和劉雯拍攝真人秀節(jié)目《我們相愛吧》，在中國知名度大漲）單獨代言 X6/X6 Plus 機型。而今年隨著《太陽的后裔》的熱播，更是請了宋仲基代言（當(dāng)時有猜測稱，代言費達到 2000 多萬元人民幣，但未得到雙方的證實）。
除此之外，還有中興和聯(lián)想。它們似乎對體育明星比較偏愛，2013 年分別簽下 NBA 球星錢德勒·帕森斯和科比擔(dān)任代言人，不過未對外透露代言費。
書簽娛樂 Bookmark Entertainment （業(yè)務(wù)之一是為品牌與明星經(jīng)紀(jì)公司或娛樂公司牽線搭橋，相當(dāng)于中間人）的 CEO Jonathan Schenker 告訴我們，中國品牌選擇海外代言人有這樣的傾向，通常該名人的知名度是受到國際公認的；其次，考慮到中國年輕消費者越來越國際化的視野，他們在電影，電視，體育和音樂等方面的選擇也正在變化，全球范圍內(nèi)誰引領(lǐng)了流行趨勢、什么東西是“酷”的等元素會被吸收進營銷計劃中。此外，由于本地明星過度曝光，多元化地選擇代言人也許可以達到差異化的目的。
簡而言之就是，不僅可以引起海外本地市場的注意力，放在國內(nèi)市場也能起到不錯的宣傳作用。
Jonathan Schenker 還補充道，除了要選擇合適的海外名人，還要確定哪些活動項目（品牌代言、公關(guān)形象包裝、社交媒體參與度等）會帶來最大的價值，以此來擬定具體方案。一般來說，大多數(shù)代言合同的時長是 1-3 年，這取決于品牌自身整體營銷計劃、目標(biāo)等，而一年是最流行的。
目前看來，這種營銷策略效果似乎還不錯。
據(jù)市場研究機構(gòu) IDC 的統(tǒng)計，華為去年全年發(fā)貨量達到 1.06 億部，供貨量比上年增長了 44%，占全球市場份額 8.1%，僅次于三星和蘋果。而今年第一季度保持了全球第三的位置，出貨量同比增長 58.4% 至 2750 萬部。
而 OPPO 和 vivo 在今年第一季度的出貨量也雙雙進入了全球前五。
簽下球星之后， 2014 年聯(lián)想的智能手機的出貨量同比增長了 13.7%, 占據(jù)全球 11.2%的市場份額。
題圖來自 sohu
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