去年，中國的雙十一光棍節(jié)超越了美國的“黑色星期五（Black Friday，感恩節(jié)次日的那個星期五）”，成為世界上最大的購物日。2009年由阿里巴巴旗下天貓平臺開啟而后在中國年輕人當(dāng)中流行起來的這個24小時購物熱潮已經(jīng)發(fā)展成為中國電子商務(wù)公司一年一度最大的戰(zhàn)役。
為了加大迎擊對手京東的力度，阿里巴巴集團今年將雙十一的主戰(zhàn)場以及倒計時活動從其總部所在地杭州轉(zhuǎn)移到首都北京。這家電子商務(wù)巨頭在雙十一前夕舉辦了一場歷時四個小時的電視節(jié)目，出場嘉賓中不僅有中國頂級流行歌手和電影明星，而且還有詹姆斯·邦德（James Bond）的第六任扮演著丹尼爾·克雷格（Daniel Craig），以及凱文·史派西（Kevin Spacey）發(fā)來的一段精彩視頻，在視頻中他以自己在熱門電視連續(xù)劇《紙牌屋》（House of Cards）中扮演的“美國總統(tǒng)安德伍德”的身份向中國消費者致意。
這些努力似乎已見成效。在今年雙十一的頭一個半小時內(nèi)，阿里巴巴的商品交易總額（GMV）就突破了50億美元，而去年該公司花了大約13個小時才達(dá)到這個交易額。德意志銀行（Deutsche Bank）分析師艾倫·海拉威爾三世(Alan Hellawell III）預(yù)計，阿里巴巴當(dāng)天的商品交易總額可能會達(dá)到130億美元，與去年11月11日相比增長40％，這在很大程度上是由于今年該公司更加注重跨境貿(mào)易并且增加大件商品的數(shù)量。
對于中國各家電子商務(wù)巨頭而言，今年的一個關(guān)鍵重點在于將國際品牌帶給中國消費者。阿里巴巴集團宣稱，該公司旗下各平臺吸引了來自25個國家的4萬多個商家（高于去年的2.7萬）和3萬個品牌（比如梅西百貨、蘋果和雅詩蘭黛）。京東拒絕對品牌數(shù)量予以置評，但京東全球購（JD Worldwide）總監(jiān)邱煌告訴福布斯，他預(yù)計他們的跨境服務(wù)會“吸引很多人氣”。他說：“我們正在看到中國消費者對全球性產(chǎn)品的需求很大?！彼赋?，該公司最近推出的跨境平臺已經(jīng)看到較其他任何業(yè)務(wù)部門更多的增長。毫不奇怪，據(jù)邱煌稱，中國消費者很喜歡來自美國、歐洲、日本和韓國的產(chǎn)品。
除了全球電子商務(wù)之外，移動是這些大型科技公司展開競爭的另一條戰(zhàn)線。京東正在利用自己與投資者騰訊的關(guān)系，騰訊擁有非常普及的中國移動消息應(yīng)用微信。由于其與騰訊的獨家合作關(guān)系，京東正在第一次在雙十一光棍節(jié)期間為其選定的合作伙伴在微信平臺上投放廣告。此外，據(jù)德意志銀行的報告稱，該公司還在微信的朋友圈平臺上派發(fā)總計價值25億元（合3.94億美元）的優(yōu)惠券。與此同時，阿里巴巴表示，在今年雙十一的頭一個半小時內(nèi)，移動交易額在商品交易總額中占到72％，相比之下，去年的這個移動交易額占比為42％。
但并不是只有阿里巴巴和京東這兩家公司受惠于中國消費者的購物狂潮。比如，由億萬富豪賈躍亭執(zhí)掌的電子產(chǎn)品制造商及網(wǎng)絡(luò)視頻公司樂視網(wǎng)正在利用阿里巴巴和京東這兩個平臺銷售自己的產(chǎn)品。在今年雙十一活動啟動的頭一個小時內(nèi)，樂視網(wǎng)在天貓和京東上達(dá)成的商品銷售額都分別達(dá)到1.5億元（合2,400萬美元）。中國其他主要電子商務(wù)平臺，比如唯品會、亞馬遜中國（Amazon.cn）和聚美優(yōu)品也紛紛在雙十一光棍節(jié)前后提供促銷活動（參見下面來自德意志銀行的圖表）。
現(xiàn)在要想知道誰將會成為今年雙十一的最大贏家還為時過早，但正如德意志銀行的海拉威爾所指出的，中國消費的疲軟并沒有怎么促使中國電子商務(wù)行業(yè)的增長步伐減緩。
譯 陳瑋 校 李其奇
聯(lián)系客服
