一支穿云箭，凡人時(shí)尚來相見。你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)裝睡的人，但是快遞小哥能。
如果說李晨的無意一露火了一條花內(nèi)褲，那么鄭愷在節(jié)目中用力過猛的那個(gè)著名的屁則催生了一個(gè)潮牌的誕生。
鄭愷在《奔跑吧兄弟》第三期里放了一個(gè)紅遍網(wǎng)絡(luò)的“晨屁”，可謂是一屁成名，然而惡搞精神和經(jīng)濟(jì)頭腦堅(jiān)固的“屁王”卻由這個(gè)屁自創(chuàng)了個(gè)人潮牌DUEPLAY，推出了臀部有蘑菇云（屁云）形狀的黑色運(yùn)動(dòng)褲，不僅自己身先士卒在某發(fā)布會(huì)上率先穿出，還贈(zèng)與圈內(nèi)好友，一時(shí)間李晨、張歆藝、李小璐紛紛穿著這條蘑菇云p褲出鏡，這條p褲紅得不得了。不得不讓人感嘆，你放一個(gè)屁只是個(gè)屁，人家放個(gè)屁卻變成了潮牌。
這期節(jié)目是14年10月24日播出，從淘寶店鋪的開店時(shí)間來看店鋪由11月24日通過支付寶認(rèn)證，并且早在11月19日DUEPLAY品牌的微博開始運(yùn)營，足見鄭愷的辦事效率之高。店內(nèi)熱賣的“蘑菇云p褲”從29日開始發(fā)售，到如今短短不到兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)店鋪便升級(jí)為4鉆，可見銷量驚人。
如今由“蘑菇云p褲”引發(fā)的同系列帽子和衛(wèi)衣紛紛進(jìn)入預(yù)售階段，從淘寶數(shù)據(jù)來看，也是賣的如火如荼?？磥泶蠹覍τ卩崘鸬倪@個(gè)由屁而生的潮牌還是相當(dāng)買賬。
如今藝人做潮牌的不在少數(shù)，做的最出名并的可能還要數(shù)陳冠希的CLOT。港臺(tái)藝人的潮牌很多已經(jīng)經(jīng)營的較為成熟，如今林俊杰的SMG、羅志祥的STAGE、五月天阿信的STAYREAL、香港藝人李璨琛的Subcrew，無論是線上還是線下都有售賣，STAYREAL更是進(jìn)入如北京三里屯等核心商圈，足見其品牌影響力。
不知何時(shí)起，大陸藝人也紛紛做起了潮牌，比較知名的還數(shù)李晨的N.P.C，早期還有謝娜的huanxing，如今有蘇醒的個(gè)人品牌SPLITMAN和尚雯婕的箱包潮牌mapuce6等。除了大舉組團(tuán)進(jìn)軍時(shí)裝周之外，成立個(gè)人潮牌似乎成了明星們將自己與時(shí)尚掛鉤的另一種方式。
一般來說，港臺(tái)藝人的潮牌營銷方式以線下開始為主，依靠藝人的影響力推出限量商品，然后進(jìn)行店鋪擴(kuò)張。而大陸藝人做潮牌則多是從線上開始。比如謝娜和鄭愷都是淘寶店鋪開始，這樣無成本又能借助粉絲效應(yīng)，然而弊端是潮牌的“范兒”不夠味兒，往往使得品牌后勁不足，在一定時(shí)間范圍內(nèi)話題熱度過去了，品牌往往不能繼續(xù)生存。有的選擇與電商合作，如蘇醒和尚雯婕選擇了國內(nèi)現(xiàn)較為成熟的潮牌電商品牌“yoho有貨”作為網(wǎng)絡(luò)銷售的終端，借助潮流電商的影響力來擴(kuò)大品牌知名度。無論是淘寶還是電商網(wǎng)站，均是將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為銷售終端，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是很好的試水途徑，可以省去實(shí)體店鋪的資金壓力，效率高，如果網(wǎng)絡(luò)反響效果好的話，再向線下發(fā)展。
潮牌是從街頭文化開始，由美國極限運(yùn)動(dòng)品牌STUSSY創(chuàng)立，生產(chǎn)出極富創(chuàng)意的服裝系列，將街頭文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的時(shí)裝文化。限量、聯(lián)名合作、街頭文化、涂鴉，這些都是潮牌的關(guān)鍵詞，也是大家為何要花大價(jià)錢來買潮牌的原因。明星藝人投身商業(yè)最大的優(yōu)勢就是有影響力和知名度，尤其是偶像藝人更是有著大批的粉絲群。因此潮牌概念自誕生以來便與明星緊緊聯(lián)系在了一起，明星與潮牌行銷是分不開的，明星的潮牌營銷便是一定程度上的粉絲營銷。
然而，藝人的潮牌能否成功，與粉絲愿不愿意為藝人的個(gè)人品牌買單并不是完全對等的。首先，粉絲營銷并不是長久之計(jì)，因?yàn)樽鳛榍啻号枷?，往往其粉絲群的年齡分布都在學(xué)生中間，而眾所周知，學(xué)生的消費(fèi)能力并不高。而具有消費(fèi)能力的人則不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人粉絲行為去購買價(jià)格相對昂貴的潮牌時(shí)裝。
其次，潮牌之所以叫潮牌是因?yàn)槠淦放铺匦耘c時(shí)裝的潮流性。如果品牌的設(shè)計(jì)、時(shí)尚度跟不上潮流，那么個(gè)人潮牌的人氣只是一時(shí)的。比如謝娜的huanxing，依靠著謝娜個(gè)人以及快樂家族的整體人氣來說，推廣一個(gè)品牌并不是困難的事情，然而畢竟這是個(gè)潮牌，在T恤上印幾個(gè)卡通圖形那不叫潮牌，你藝人本身與“潮”這個(gè)形容詞都不沾邊，還做什么潮牌？根本在于非粉絲群體根本不認(rèn)可潮牌的身份界定，當(dāng)然大眾不買單。而鄭愷能夠如此快速的成功則在于他平時(shí)的穿著就很下功夫，不僅時(shí)常出席時(shí)尚活動(dòng)，機(jī)場街拍也都算得上時(shí)尚，首先就給大家留下了這個(gè)人比較”潮“的印象，再加上推出的產(chǎn)品不僅融合了熱門話題，還具有實(shí)穿性，當(dāng)然大家愿意買。
關(guān)于明星藝人個(gè)人潮牌的定價(jià)也是個(gè)值得研究的話題。定價(jià)既不能太接地氣，與一般休閑服飾混為一談，又不能過于高估自己的品牌價(jià)值，定價(jià)過高，這樣即使粉絲想買單也往往會(huì)因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格而望而卻步。比如早期謝娜的潮牌T恤和帽子就被人吐槽價(jià)格太貴，畢竟藝人的個(gè)人潮牌在品牌意義上無法與老牌的國際潮牌來競爭。通過鄭愷的個(gè)人淘寶店定價(jià)來看，一條褲子222的價(jià)格還是讓人可以接受的。
阿信和林俊杰在做潮牌是并不是單打獨(dú)斗，而是選擇與其他人共同合作，這樣既保證了品牌“潮”的水準(zhǔn)，又能運(yùn)用個(gè)人的影響力進(jìn)行營銷，國內(nèi)的藝人在潮牌的道路上還有很遠(yuǎn)的路要走。潮牌雖然不是一拍腦門就能做的，但機(jī)遇還是很重要的。鄭愷的個(gè)人潮牌剛剛起步，從各方面來說他本人還是很有營銷頭腦的，如果能夠后續(xù)做的更好，相信他的潮牌會(huì)走得更遠(yuǎn)。
【每日內(nèi)涵圖】
以后穿這衣服再也不怕出去逛街了。
【互動(dòng)】
歡樂的時(shí)光特別快，又到時(shí)間講拜拜。昨天我們說了以貌取人，來看大家的回答。我支持你啊姑娘。
嗯~自己都不愛自己，還想有人愛。
大致就是這個(gè)意思。
本期的互動(dòng)話題是：你會(huì)因?yàn)橄矚g某個(gè)明星而去買他的品牌嗎？如果買考慮的元素是什么？
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