時(shí)間：2014-04-17 23:37 來源：創(chuàng)事記 作者：王冠雄
【導(dǎo)讀】京時(shí)間21:30，微博正式登陸納斯達(dá)克。根據(jù)招股書內(nèi)容顯示，新浪微博IPO定價(jià)區(qū)間擬為每股17美元至19美元。相較于國際上 其他社交平臺Facebook每股28美元至35美元以及Twitter每股23至25美元的新股發(fā)行定價(jià)區(qū)間相比相對要低一些。按照新浪微博此發(fā)行價(jià)上 限的19美元計(jì)算，微博的最高融資金額為4.37億美元。
文/王冠雄
這一天終于來了，微博給了所有人一個(gè)交代。
今夜，微博成功赴美上市!它是迄今為止，對中國社會變革影響最深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，沒有之一。它的商業(yè)價(jià)值，也配得上這幾十億美金。
作為微博受益者之一，我想以感恩但不失冷峻的筆鋒回溯這段歷史。
5年后，它的對手都放棄了
北京時(shí)間4月17日，新浪公司旗下微博業(yè)務(wù)正式登陸美國納斯達(dá)克，成為全球范圍內(nèi)首個(gè)上市的中文社交媒體，代碼為WB。微博IPO發(fā)行價(jià)為17美元，位于發(fā)行價(jià)區(qū)間17-19美元之內(nèi)。此次上市募集資金最高可達(dá)3.28億美元。
這是新浪推出微博業(yè)務(wù)后的第五年。此前，它的所有對手、包括雄踞老大多年的“帝企鵝”都已放棄了抵抗。
時(shí)鐘撥回到5年前。2009年新浪推出微博測試版，引發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“微博熱”，最多時(shí)有十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出微博產(chǎn)品。為什么?知己莫若敵。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽說得最透徹。
他認(rèn)為， PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的左沖右突，演化和普及，手機(jī)作為信息工具的流行，十年的功底造就了這樣一個(gè)以個(gè)人為中心、兼顧群體關(guān)系、隨時(shí)隨地近乎即時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品。這是技術(shù)進(jìn)步和用戶行為演化，從無數(shù)個(gè)可能性中選擇出來的正果。
截至今年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，是中國活躍度最高的社交媒體。微博上有超過8萬個(gè)政府機(jī)構(gòu)和官員的微博賬號、70多萬個(gè)個(gè)人認(rèn)證賬號和40多萬家企業(yè)認(rèn)證賬號，在政府、企業(yè)、明星名人與普通網(wǎng)友的互動中扮演著重要角色。
商業(yè)化方面，2013年第四季度新浪微博營業(yè)利潤達(dá)到300萬美元，成為中國第一個(gè)盈利的社交媒體平臺。今年第一季度，微博整體營收達(dá)到6750萬美元，同比增長160.6%。
一切已水到渠成。
微博=社交媒體，微信=社交網(wǎng)絡(luò)
中國互聯(lián)網(wǎng)公司赴美上市，最關(guān)鍵的故事，就是說清楚你是“中國的XX”。
現(xiàn)在，行業(yè)已經(jīng)有一個(gè)共識。微博，則越來越像Twitter，無與倫比的社交媒體。別忘了，Twitter解決了移動變現(xiàn)之后，股價(jià)一路狂飆突破300億美元。
微信則越來越像Facebook，比如朋友圈，其實(shí)就是Instgram;比如即時(shí)通信，其實(shí)就是WhatsApp。Facebook正是先后斥巨資吃下了這兩個(gè)產(chǎn)品!
實(shí)際上，面對微信的強(qiáng)勢崛起，過去一年新浪微博做了三件殘酷決定：
第一，調(diào)整戰(zhàn)略定位，將微博定位于“社交媒體”，避開與微信“社交網(wǎng)絡(luò)”的正面PK。
第二，引入多名技術(shù)人才儲備，加快了微博的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)化。
第三，2013年4月，出讓18%股份引入阿里巴巴5.86億美金投資，大大加速了貨幣化步伐。
雖然微信紅得發(fā)紫，但新浪微博仍有其不可替代的地位。企業(yè)客戶的普遍看法是，“微博拉新、微信留舊”，都有用，一個(gè)都不能少。為了夸大其中一個(gè)而無視另一個(gè)，只能說不懂。
我曾寫過，一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)總有自己的DNA，很難“轉(zhuǎn)基因”。這個(gè)基因，就是吃飯的家伙，就是命。新浪的基因，就是做媒體的命。騰訊的基因，就是做社交的命。各得其所。
三大價(jià)值，改變中國
微博上市八個(gè)字：正逢其時(shí)、迫在眉睫。
去年底首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利、阿里巴巴入股后商業(yè)模式初現(xiàn)，美國資本市場窗口開放，這為IPO提供了所有條件，這場遲來的盛宴，不容再錯(cuò)過。
為什么能被資本市場認(rèn)可?我認(rèn)為，微博主要有三大價(jià)值：
首先，傳播價(jià)值，微博成為了中國現(xiàn)象，改變了傳播生態(tài)與信息傳遞模式。微博成了中國最重要的信息平臺，大事件中媒體通過微博發(fā)布和獲取信息，公眾通過微博獲取和分享信息。同時(shí)，為傳統(tǒng)媒體提供傳播和經(jīng)營的新形態(tài)，人民日報(bào)、央視等傳統(tǒng)媒體通過微博實(shí)現(xiàn)了新聞傳播形態(tài)和經(jīng)營的多元化，成為傳統(tǒng)媒體擁抱社交網(wǎng)絡(luò)的典型。
其次，服務(wù)價(jià)值。微博成為中國網(wǎng)民的“公共議事廳”。政務(wù)微博的價(jià)值轉(zhuǎn)變，服務(wù)落到實(shí)地。@平安肇慶、@北京地鐵、@上海12320等通過微博提供個(gè)性化服務(wù)。公共事件引爆和發(fā)酵的平臺，在網(wǎng)友討論的過程中挖掘事實(shí)真相和推動事件解決。微博開放式的傳播鏈條有利于信息自凈，在重大突發(fā)事件中對穩(wěn)定社會情緒、引導(dǎo)輿論方向有積極作用。
第三，營銷價(jià)值，企業(yè)營銷行為分析，微博營銷閉環(huán)不斷被跑通，從單純營銷到營銷+服務(wù)。上市證明了微博的獨(dú)特價(jià)值，也鞏固了它在社交媒體的地位。
按董事長曹國偉所說，微博將繼續(xù)以用戶體驗(yàn)為核心，進(jìn)一步提升移動端和PC端的使用體驗(yàn)，以使用戶可以更為流暢便捷的獲取和分享信息，同時(shí)微博將在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子商務(wù)、移動支付等方面展開探索，打造社會化營銷生態(tài)體系。
結(jié)束語：
微博改變一切，圍觀改變中國。人們沒有忘記這個(gè)曾激動人心的口號。
微博的社會價(jià)值遠(yuǎn)高于微信。觸電創(chuàng)始人龔文祥甚至認(rèn)為，“新浪微博是推動中國社會進(jìn)步的最大媒體，其推動中國進(jìn)步能量超過了其他所有中國媒體的總和。”
從這個(gè)意義講，微博很悲情。但今夜還有欣慰，一個(gè)曾經(jīng)并且正在繼續(xù)改變中國的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級產(chǎn)品，配得上這個(gè)歷史地位。
欣慰與悲愴，且行且珍惜。
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