Facebook對中國到底有多“愛”呢？
Facebook于2008年6月在中國推出，上線僅僅一個(gè)月后就被中國屏蔽。
還在北京清華大學(xué)以中文為學(xué)生授課，分享三個(gè)他創(chuàng)辦臉書的故事。
今年3月19日，扎克伯格和馬云在“中國發(fā)展高層論壇2016”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)。并用中文說：“我一直在關(guān)注中國，今天與馬云探討創(chuàng)新，我非常興奮！”
扎克伯格還時(shí)不時(shí)的去天安門跑一下步，登上長城。
Facebook為什么這么愛中國？因?yàn)橹袊鴵碛旋嫶蟮木W(wǎng)民數(shù)量，近7億，這是個(gè)很吸引人的數(shù)據(jù)。Facebook的廣告營收占比超過95%，無疑中國是其最大廣告市場之一。
但是Facebook遲遲打不開中國市場的大門，F(xiàn)acebook上有著太多無法審查以及刪除的東西，對于那些滲透、顛覆以及政治敏感的有害于國家穩(wěn)定的信息是不能容忍的。
不過，F(xiàn)acebook可能會(huì)為此選擇推出 。
中國社交巨頭誓死保住地位
騰訊的微信、QQ
中國市場社交軟件地位的巨頭，就是微信、微博、QQ，巨大的中國市場吸引了無數(shù)的外國互聯(lián)網(wǎng)公司，但是都沒能成功，現(xiàn)在真正的狼來了，它就是實(shí)力非凡的Facebook。
Facebook市值5025.71億美元，市值在全球科技公司中位列第四，僅次于蘋果、谷歌與微軟，在活躍用戶方面，F(xiàn)acebook在全球擁有17億月活躍用戶，在產(chǎn)品方面，其收購了圖片社交應(yīng)用Instagram與即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp。
從資金實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢來看，騰訊的微信和QQ都不占優(yōu)，F(xiàn)acebook的用戶群體有17億之多，而微信只有它總量的一半多一點(diǎn)。從市值方面看，F(xiàn)acebook高出騰訊近2000億美金。
技術(shù)上來看，F(xiàn)acebook入行社交軟件早于微信和QQ而且Facebook的綜合技術(shù)實(shí)力超強(qiáng)。微信這回真的急了，微信整體的社交軟件使用情況本身已經(jīng)出現(xiàn)了用戶流失的情況，“屋漏偏逢連夜雨”，這回又遇到實(shí)力超強(qiáng)的Facebook的挑戰(zhàn)。
再來說一說QQ吧，最近幾年微信的異軍突起讓QQ的社交霸主地位受到劇烈沖擊，雖然微信最初只是一款試驗(yàn)品，但是由于足夠簡單，而且手機(jī)號搜索方式也迎合了營銷需要，簡直自帶廣告光環(huán)，在騰訊的大力扶持下后來居上成為社交霸主，而QQ與微信兩個(gè)團(tuán)隊(duì)雖然同屬于騰訊，但是都獨(dú)立運(yùn)營，因而競爭十分激烈。
用戶的下滑除了QQ和微信部分功能高度重疊，使得一部分用戶放棄使用QQ，但是更重要的是近期以來騰訊的QQ廣告和微信廣告鋪天蓋地，很多用戶對此深惡痛絕。
近期隨著微信的不斷瘋狂擴(kuò)展，致使一部分活躍度不高的QQ用戶紛紛倒戈微信，加之QQ廣告開始增多，放棄使用QQ用戶增加了5-6%。微信近來破紀(jì)錄的接近10億用戶，但是微信觸頂后，出現(xiàn)了瓶頸效應(yīng)，達(dá)到峰頂以后，出現(xiàn)小幅度的下滑。還沒有等騰訊回過神來，實(shí)力雄厚的Facebook狼來了。
那為什么微信依然值得引起大家的注意呢？
首先，最明顯的原因是，它指明了Facebook以及其他消息應(yīng)用可能的發(fā)展方向。
其次，微信預(yù)示了移動(dòng)電子商務(wù)的未來。
第三，微信展示了，同時(shí)作為平臺和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口所應(yīng)有的樣子。
最后，微信之所以值得我們關(guān)切，還在于它向我們展示了，當(dāng)整個(gè)國家從PC時(shí)代迅速躍進(jìn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——中國目前的智能手機(jī)普及率達(dá)62%——會(huì)發(fā)生些什么。
微信不是一個(gè)生于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，然后適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)品。它生于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，并塑造了這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。
中國社交另一個(gè)巨頭新浪微博
之前，新浪微博，市值在盤前一度突破200億美金，創(chuàng)造了一個(gè)新的高點(diǎn)。誕生八年來，重新煥發(fā)青春，可以說是互聯(lián)網(wǎng)歷史上一個(gè)少有的案例，沒有人能說清楚，到底是微博在推動(dòng)時(shí)代，還是時(shí)代在推動(dòng)微博。但可以預(yù)見的是，一個(gè)社交營銷的新時(shí)代已經(jīng)到來。
微博的2017年二季度財(cái)報(bào)表明，微博凈營收同比增長72%達(dá)到2.534億美元，超過此前2.40億美元至2.50億美元的預(yù)期。同時(shí)相較去年同期，微博月活躍用戶數(shù)大增7900萬，總規(guī)模已達(dá)3.61億，成為全球僅次于騰訊和facebook的社交媒體。
其實(shí)微博的商業(yè)化，并不僅僅是自身的產(chǎn)品商業(yè)化，更多的也代表了社交時(shí)代的商業(yè)化。隨著智能手機(jī)的全面普及，移動(dòng)社交成為人們的標(biāo)配，社交營銷時(shí)代就拉開了帷幕。
微博作為最重要的社交媒體平臺之一，自然也就代表了這個(gè)時(shí)代的一個(gè)營銷發(fā)展方向。目前各行業(yè)和各大企業(yè)已經(jīng)達(dá)成了共識，確認(rèn)微博成為投放的必然選擇，客戶從增長到粘性到投放都在不斷提高，這也有賴于微博在廣告產(chǎn)品和廣告形式方面的優(yōu)化和提升。
微博在移動(dòng)端廣告方面，占到了總廣告收入的73%，而且微博還在不斷的優(yōu)化自身的產(chǎn)品，帶來更多的可能性，創(chuàng)新營銷模式。
facebook與扎克伯格的野心
雖然同期包括蘋果CEO庫克、特斯拉創(chuàng)始人馬斯克、Uber創(chuàng)始人卡拉尼克等，都是近些年炙手可熱的硅谷大佬，也頻頻奔走于中國，但相比之下，扎克伯格在中國的市場名氣、話題度，或許會(huì)更高一籌。
從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭到新秀，扎克伯格每次中國之行都幾無遺珠。2010年扎克伯格首次中國之行，一口氣訪問了百度、中國移動(dòng)、新浪、阿里巴巴等中國本土巨頭，彼時(shí)就有消息稱，扎克伯格在為入華探路。2014年扎克伯格密會(huì)雷軍前后，兩家公司也傳出了資本合作的緋聞。
本地化是很多跨國公司都高喊的口號，但小扎在這方面卻做得潤物細(xì)無聲。從2010年開始，扎克伯格開始學(xué)習(xí)中文，起先只是為了與妻子(當(dāng)時(shí)的女朋友)的奶奶交流，但隨后幾年，漢語已成為扎克伯格預(yù)熱中國市場的利器。
2014年，扎克伯格在清華演講時(shí)，已經(jīng)開始使用全程中文，相比之下，其他跨國公司高管，一般只是臨時(shí)象征性地學(xué)習(xí)諸如“你好”之類簡單詞匯。
實(shí)際上，扎克伯格已經(jīng)不止一次表示過對中國市場的重視?！爱?dāng)你的使命是連接世界上所有人，你很難舍棄其中最大的國家?！苯衲?1月份發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，扎克伯格稱，中國已經(jīng)是Facebook最大廣告市場，其中一個(gè)原因就是很多中國公司在拓展海外業(yè)務(wù)時(shí)，都將Facebook作為重要傳播工具。
與之相應(yīng)，自2012年以來，社交網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化傳播已成國內(nèi)市場熱潮，不過其中的獲益者，則是本地化平臺微博、微信、QQ和陌陌等，F(xiàn)acebook的信息流廣告等模式，成了中國企業(yè)商業(yè)可能性的佐證，但對于國內(nèi)市場而言，它依然是一個(gè)遙遠(yuǎn)的存在。
扎克伯格已經(jīng)在前期鋪墊方面取得了效果，但對于Facebook何時(shí)能夠進(jìn)入中國市場，他依然三緘其口：“從長遠(yuǎn)看，這是我們未來的一個(gè)努力方向?！?/p>
微信、微博、QQ如何保住中國社交霸主地位？
首先，不論是新浪還是騰訊，都應(yīng)該不斷開發(fā)出更多功能超強(qiáng)、提高用戶體驗(yàn)，而不是綁架用戶。
其次，重點(diǎn)要減少鋪天蓋地的廣告，適當(dāng)?shù)臏p少營業(yè)額，奪取市場份額更具有長遠(yuǎn)意義!
最后，不要慫，就是干！強(qiáng)勢應(yīng)對Facebook的挑戰(zhàn)，既然到中國來搶占市場，我們也可以到海外去搶奪你的市場，讓中國社交應(yīng)用走出國門，走向世界！
來源 | 網(wǎng)貸之家 作者：小姐姐
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