2022年12月6-7日，由酒店高參主辦的“2022第二屆國際酒店品牌展暨中國酒店品牌高峰論壇”在滬舉辦。作為國內酒店行業(yè)的領軍企業(yè)，錦江酒店（中國區(qū)）攜旗下白玉蘭、錦江之星、7天、繽躍等酒店品牌集體亮相，圍繞本屆峰會“酒店新周期 品牌再先行” 主題與現場嘉賓共同探討中國酒店下一代浪潮的方向以及品牌內生力建設。
強品牌力、強運營力、強發(fā)展力、強平臺支撐力、強模式創(chuàng)新力、強客戶關系，是錦江酒店（中國區(qū)）在市場預期減弱與供給側調整的大背景下保持強勁市場競爭力和發(fā)展勢頭的關鍵，也是其此次獲評“2022年度推薦投資酒店管理集團”的重要原因。憑借優(yōu)異的市場表現，錦江酒店（中國區(qū)）旗下希爾頓歡朋、麗怡、白玉蘭、錦江之星、7天、歐暇·地中海等酒店品牌也分別將多個獎項收入囊中。
把握先發(fā)優(yōu)勢 引領新浪潮
中國酒店行業(yè)歷經40多年發(fā)展，酒店物業(yè)的市場保有量趨近飽和，國民的消費習慣也向中高端水平靠攏，從功能性消費全面走向體驗型消費。12月6日，錦江酒店（中國區(qū)）執(zhí)行副總裁、上?？偛靠偛美羁×荚凇爸袊频晗乱淮顺笔鞘裁?？”的主題論壇上與行業(yè)大咖們同臺探討如何把握行業(yè)新趨勢。
“長期趨勢看供給，短期波動看需求?！崩羁×挤窒淼溃瑥男枨蠖丝?，隨著市場向上，產品需求趨于細分，消費者越來越注重品牌，競爭核心從規(guī)模轉向運營實力進而到品牌生態(tài)；從供給端看，增量物業(yè)越少，越注重產品運營效率。這就意味著新發(fā)展時期，中國酒店品牌需要在品牌力等綜合實力上發(fā)力。因此，錦江酒店(中國區(qū)) 一直將“樹品牌”視為公司核心任務。
2021年以來，錦江酒店(中國區(qū))啟動了對旗下近四十個品牌的全面梳理，調整品牌組合，強化品牌布局，優(yōu)化品牌政策，并從多個側面推進產品升級，最大程度激發(fā)品牌的內生力量。如今,已覆蓋高端、中高端、中端、輕中端和經濟型全品類，構建起更具競爭力的主力品牌矩陣。
“擁抱趨勢，應時而動，把握先發(fā)優(yōu)勢，方能持續(xù)引領新浪潮?！崩羁×急硎尽?/p>
順勢而上，加速創(chuàng)新升級
商業(yè)革新浪潮，始終離不開一個核心，就是產品。面對消費主力人群的變化、新興文化崛起帶來的消費新趨勢，錦江酒店（中國區(qū)）順勢而上，以加快產品創(chuàng)新升級、實踐多元化營銷、夯實服務品質等方式構建出獨樹一幟的發(fā)展優(yōu)勢。
錦江酒店（中國區(qū)）旗下的7天酒店，足跡已遍布國內450+個城市，并拓展海外10多個城市。此次峰會現場，7 天酒店品牌以“中國經濟型酒店品牌如何突圍？”為主題呈現其創(chuàng)立17年以來在品牌創(chuàng)新道路上的成果。峰會期間，全新7天酒店3.0產品亮相酒店品牌展區(qū)，吸引眾多投資人關注?；谛碌氖袌鲂枨?，新7天提出模塊“樂高化”，將7天3.0的產品打造分為“標配”和“選配”兩種模塊，將標準化與個性化有效融合，使投資效益最大化。
“品牌秀”作為品牌峰會的“網紅環(huán)節(jié)”一直是新銳酒店品牌展示自身特色的舞臺。錦江酒店（中國區(qū)）旗下優(yōu)選服務品牌——白玉蘭酒店，以及首創(chuàng)360度健康運動中高端生活方式品牌——繽躍酒店，分別帶來“酒店世界的人文咖、時尚生活的完美控——玉蘭說”“沖擊來襲，酒店行業(yè)的健康運動勢能”主題品牌秀路演。
相較于早先的經濟型酒店業(yè)態(tài)，瞄準“輕中端”市場的白玉蘭酒店不僅在產品和服務等各方面都有了相應的升級，同時也著力突出當地特色。截止2022年10月，白玉蘭酒店四年內簽約總數超過450家，以平均每年一百家的速度穩(wěn)健發(fā)展，在消費端及投資端均獲得高度認可。錦江之星品牌5.0全新產品形象和煥新升級方案也成為品牌展區(qū)一大亮點。
把握后疫情時代的消費趨勢，錦江酒店（中國區(qū)）還聯(lián)合錦江全球創(chuàng)新中心GIC推出一系列新品牌，其中包括聚焦“健康運動”消費賽道、打造吃住練購復合空間的“繽躍”酒店。繽躍品牌優(yōu)先搶占大健康賽道、積極引入跨界流量、打造多元收益商業(yè)模型，以一家酒店的投資，享受大健康產業(yè)的多重紅利，達到超越預期的投資回報。峰會現場，繽躍充滿年輕活力且極富動感的高顏值展區(qū)設計，引來眾多嘉賓駐足參觀。
2022第二屆國際酒店品牌展暨中國酒店品牌高峰論壇已圓滿落幕，錦江酒店（中國區(qū)）向業(yè)界生動展示了其在品牌內生力建設方面的特色實踐、優(yōu)勢成果以及規(guī)劃展望。面對新形勢、新潮流，錦江酒店（中國區(qū)）將堅持做“長期主義者”，致力于與行業(yè)共同探索更豐富多元、更具前瞻性的產品與服務，同時為酒店的發(fā)展和轉型升級注入新動能，助力行業(yè)實現持續(xù)高質量發(fā)展。
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