小米出貨量跌出前五凸顯創(chuàng)新乏力
法治周末記者 蔣起東
近日，市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了2016年一季度手機市場數(shù)據(jù)報告，三星、蘋果、華為依然穩(wěn)守全球手機出貨量前三名，但五強榜單中卻已沒有了小米和聯(lián)想的身影，同為步步高(11.410, 0.31, 2.79%)系的OPPO和vivo則雙雙殺入前五，擠掉了原先小米與聯(lián)想的位置。
曾經(jīng)以互聯(lián)網(wǎng)營銷和性價比而大殺四方的小米，一直都是前五名中的?？停缃駞s為何突然掉隊了？
滑出前五
據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機增長已出現(xiàn)放緩，2016年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，同比去年同期的3.343億部僅增長了0.2%，創(chuàng)下智能手機出貨量歷年來最小同比增幅。
三星在華市場份額早已跌出前五，不過在全球市場地位中，三星仍然占據(jù)領(lǐng)頭羊的位置。據(jù)IDC統(tǒng)計，一季度三星智能手機出貨量達到8190萬部，市場份額為24.5%，依然是全球最大的手機廠商。蘋果一季度出貨量為5120萬部，占據(jù)全球市場份額的15.3%。蘋果一季度銷售額下滑嚴重，同比去年同期下滑16%。
而根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，小米2016年一季度并沒有進入全球智能手機出貨量前五名。以往小米與華為的競爭是智能手機領(lǐng)域的重要看點。不過，華為首季出貨量達到2750萬部，市場份額占有8.2%，是一季度出貨量最高的中國手機廠商。
小米的位置甚至被OPPO和vivo擠了下去。據(jù)統(tǒng)計，首季OPPO和vivo出貨量分別為1850萬部和1430萬部，各自拿下5.5%和4.3%的市場份額，共同躋身全球出貨量前五名。
對于出貨量跌出前五的問題，小米相關(guān)負責人在回應法治周末記者時表示，目前來看，有多家第三方調(diào)研機構(gòu)會定時發(fā)布手機出貨量報告，現(xiàn)在只有IDC發(fā)布了相關(guān)調(diào)研報告，希望大家能夠在更多的調(diào)研機構(gòu)報告發(fā)布之后，再對小米一季度出貨量作出相關(guān)判斷。
然而，近期小米手機業(yè)務增速放緩已成為事實。市場調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，小米在中國智能手機市場出貨量同比下滑8%，這也是小米首次下滑。
小米董事長雷軍曾在2014年預測，小米2015年智能手機銷量將達到1億部，但2015年3月后又將目標下調(diào)至8000萬到1億部。當小米還在為8000萬部努力時，反觀華為，已宣布出貨量突破1億部。而最終，小米也未達到8000萬部的出貨量目標。
渠道落敗
其實除IDC之外，近期也有一些其他調(diào)研機構(gòu)給出數(shù)據(jù)分析。市場統(tǒng)計機構(gòu)TrendForce報告顯示，華為一季度出貨量環(huán)比下降了20%，但仍然達到2700萬臺，位居中國第一、世界第三。2700萬臺與IDC給出的華為2750萬部的數(shù)據(jù)相差無幾。
TrendForce給出小米出貨量1600萬臺的數(shù)據(jù)，另一家調(diào)研機構(gòu)IHS則表示小米銷售數(shù)據(jù)為1480萬臺。但無論如何，小米的出貨量都遠遠落后于華為。
小米還能與華為相抗衡嗎？至少IDC的數(shù)據(jù)已顯示，小米甚至被OPPO與vivo挑落馬下。近年來，憑借線下渠道的優(yōu)勢，OPPO與vivo出貨量增長迅猛，以至于今年一季度OPPO和vivo出現(xiàn)在了多家市場調(diào)研機構(gòu)前五的榜單中。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受法治周末記者采訪時表示：“中國手機市場渠道每隔大概三四年都會發(fā)生一些大的變革，前些年運營商主導時，‘中華酷聯(lián)’表現(xiàn)較好，現(xiàn)在Vivo和OPPO崛起，說明線下的渠道產(chǎn)生了變化。”
如今，OPPO、vivo的專賣店在三四線城市比比皆是，而在一二線城市的家電賣場內(nèi)，也隨處可見他們的銷售員在用話術(shù)不斷招攬消費者。但小米一向以線上渠道銷售見長，在傳統(tǒng)的線下渠道布局是極少的。IT行業(yè)分析師梁振鵬對記者表示，對于終端專賣店渠道，各手機品牌之間的水平千差萬別，OPPO和vivo都是把專賣店渠道做到極致的手機品牌。
第一手機界研究院院長孫燕飚告訴法治周末記者，中國智能手機每年銷量在5億部，然而線上渠道的銷售只能占到18%左右，已然見到天花板，剩下的80%以上的空間都在傳統(tǒng)的線下渠道。
已見天花板的線上銷售對小米來說并不是一個好現(xiàn)象，更為嚴重的是這一渠道的銷售在不斷收窄。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，從2015年3月開始，線上渠道手機的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機市場的銷量平均每月上升6%至8%。
擁有線下渠道優(yōu)勢的OPPO和vivo還有很大的增長空間，而線上玩法卻早已經(jīng)不是小米所獨有，小米在線上還面臨著魅族、努比亞、360、華為、樂視等眾多熟諳互聯(lián)網(wǎng)營銷的手機廠商的圍攻。
小米正在強化線下的銷售渠道。據(jù)報道，小米計劃在2016年通過蘇寧、國美、迪信通等零售渠道在國內(nèi)賣出5800萬部智能手機，同時小米之家零售店將從20家增至50家。不過線下渠道的建設并非一日之功，小米未來要走的路或許還很長。
競爭力不足
競爭對手線上的擠壓、線下的強大渠道優(yōu)勢誠然給小米帶來不小的壓力，但在業(yè)內(nèi)人士看來，小米最根本的問題還是在于產(chǎn)品綜合競爭力的不足。
孫燕飚指出，今年中國智能手機市場完全進入了一個換機的時代，主力換機人群更傾向于更換中高端的手機產(chǎn)品，小米在線下主要依靠其低端紅米機型走量，小米沖刺中高端超過2000元的機型非常吃力。孫燕飚告訴記者，一季度他統(tǒng)計了12款最暢銷的手機，平均售價達到了2458元，但其中并沒有小米。
IDC高級研究經(jīng)理梅利莎·周也認為：“與增長趨勢最相符的公司是那些能夠提供滿足日益成熟的消費者的產(chǎn)品的公司?！彼春萌A為、OPPO與vivo在今年的表現(xiàn)，“聯(lián)想在2013年得益于低于150美元的平均銷售價格，小米在2014年和2015年繼承了這一策略?，F(xiàn)在華為、OPPO和vivo主打不到250美元的產(chǎn)品，將在2016年有強勁的表現(xiàn)?！?/p>
小米手機的品牌理念是“為發(fā)燒而生”。在小米成立之初，小米確實是在面向發(fā)燒友，對系統(tǒng)不斷優(yōu)化，對硬件極致追求?！安贿^現(xiàn)在小米的‘為發(fā)燒而生’已越來越成為一句空的口號，現(xiàn)在很少再為發(fā)燒友作出一些新的東西?！睂O燕飚認為。
小米手機一直以“性價比”著稱，但在國內(nèi)手機品牌同質(zhì)化的競爭下，“性價比”不再是小米所獨有。反觀小米的競爭對手，OPPO提出的“充電五分鐘通話兩小時”深入人心，終于在其新機R9的銷量上爆發(fā)出來；華為新推出的P9以徠卡雙攝像頭作為創(chuàng)新點，也收獲了良好的效果。
有分析人士認為，小米手機在新技術(shù)的跟進上越來越追不上潮流，從小米3開始，小米多次在旗艦機型的標配上掉隊，掉隊4G全網(wǎng)通、2K分辨率屏幕、指紋識別、全金屬機身、快速充電技術(shù)等。尤其是已跟不上競爭對手華為在技術(shù)上的腳步，難以激起消費者的購買欲。銷量下滑的根本在于，在國產(chǎn)手機產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，小米手機在技術(shù)創(chuàng)新能力上愈發(fā)不足。
對此，小米負責人回復法治周末記者稱，小米手機對于技術(shù)創(chuàng)新一向十分重視，“探索黑科技”成為小米在2016年的重點發(fā)展方向。隨著小米5成功發(fā)布，“探索黑科技”已經(jīng)成為與小米“為發(fā)燒而生”同等重要的品牌理念。在產(chǎn)品方面，2月24日，小米公司發(fā)布了最新旗艦小米手機5，搭載了十余項黑科技。
不過很多網(wǎng)友對小米5標榜的“黑科技”并不買賬，認為是偽黑科技，甚至還調(diào)侃稱是“黑”科技。
梁振鵬建議到：“小米手機本身做的并不差，但是當別的手機都在效仿小米的產(chǎn)品及推廣方式時，小米還是應該盡快地去提升產(chǎn)品的綜合競爭力，提高手機的工藝質(zhì)量水平、功能、性能、用戶體驗等。只要產(chǎn)品的綜合競爭力強，所有的渠道都會趨之若鶩?！?/p>
來源：法治周末
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