隨著H5制作工具的普及，越來越多人逐漸get到了H5的優(yōu)勢，乃至各行各業(yè)都開始用H5進行傳播營銷。但“會做”與“做好”還是有差距的，制作粗糙的作品只會讓人秒退，所以，在剛開始接觸H5時，最好謹慎挑選制作工具。
作為一個對新手非常友好的H5神器，意派Epub360擁有豐富的案例庫、模板庫、教程庫，可制作合成海報、答題測試、一鏡到底、全景VR等創(chuàng)意型H5。下面，我們就以各種由意派科技提供技術(shù)支持的H5為例，簡單聊聊新手入門時需要注意哪些方面。
依樣照搬不可取
H5的創(chuàng)意形式少說也有十多種，但這是屬于全行業(yè)“共享”的，要想有所突破，就要立足品牌特點、明確傳播意圖、把握受眾定位并學(xué)會融合創(chuàng)新。以《H5 | 光陰的故事—襄陽改革開放40年全景圖》為例，該H5以“視頻+長頁面+模擬手機場景”為創(chuàng)意形式，以“穿越時空”為創(chuàng)意核心，以“襄陽40年滄桑巨變”為創(chuàng)意落腳點，緊緊貼合“改革開放”，讓用戶在一個個意想不到的創(chuàng)意中感受每一個時代的襄陽，易于引起關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)。
讓大眾熟悉是關(guān)鍵
H5場景是指將發(fā)短信、打電話、看新聞、群聊、語音等日常生活與H5的交互設(shè)計進行融合，使得用戶打開H5時，就產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。以《方寸之大》為例，該H5將用戶置身于一個展覽場景中，依次展示了新中國成立70年間發(fā)行于不同時期的郵票。相比于將這些郵票直接陳列在用戶眼前，這種方式的可看性和互動性更高，且更具有產(chǎn)生“裂變”式傳播效應(yīng)的潛質(zhì)。
不要把H5做得像自動播放的PPT
在H5中融入適當(dāng)?shù)慕换ゲ拍苁棺髌犯小坝脩艟墶?，簡單來說，就是參與度要高，否則，它與其他營銷方式并沒有太大的差異，也就徹底失去了意義。在《H5游戲 | 垃圾分類大挑戰(zhàn)》中，用戶需依次闖過4個分類大關(guān)，每關(guān)限時30秒，這在有效激起用戶挑戰(zhàn)欲、分享欲的同時，也能讓其在游戲的過程中盡快掌握基本的垃圾分類方法。如此一來，是不是明顯要比單純的知識普及更易被用戶接受呢？
以用戶為中心，縮冗長為簡練
內(nèi)容過長易乏味，無論是文藝范、中二風(fēng)還是純粹地講故事，H5文案既要濃縮精華并符合受眾心理特點，又要在傳遞基本信息的同時也傳遞品牌的態(tài)度、理念、精神內(nèi)核等。以《向東方，為祖國奔跑“在線跑道”現(xiàn)已開啟》為例，這是一個關(guān)于“金科博翠杯·25000里萬人跑步賽”的宣傳類H5作品，該活動的受眾群體主要是都市年輕人，且活動的舉辦期正處于新中國70周年華誕來臨之前，因而，作品中“向前積聚奔跑的力量”、“我們都跑起來，中國就不會停下來”等文案都反映了活動的核心主題，并起到了一定的升華作用，這樣的文案可以有效戳中受眾內(nèi)心、增加受眾共情，進而達到較好的宣傳效果。
確保與每頁的節(jié)奏、文案、情景都吻合
相較于前面幾個要點，音頻最容易被忽視，殊不知，它卻往往能起到“注入靈魂”的作用，如果音畫之間沒有呼應(yīng)且互不搭配，則一定會擾亂體驗感?！堵犚姈|方的聲音》就是一個以音樂為亮點的H5作品，它沒有將音樂作為背景音，而是以聽音答題的形式，將品牌特點融入其中，無形中提升了整體的格調(diào)。
要點突出，引起關(guān)注
H5的最終目的離不開傳播營銷，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多H5作品除了在尾頁加入基本的轉(zhuǎn)發(fā)分享提示外，還設(shè)置了卡券發(fā)放、App下載、專題頁跳轉(zhuǎn)、公眾號吸粉等方面的引導(dǎo)。例如《愛你的人在哪里，哪里就是家...》這個作品就是通過尾頁的二維碼引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號的。
在做好以上方方面面的努力后，傳播媒介和傳播者的作用也不容忽略，否則，再好的作品也掀不起大浪。例如，我們可以鋪設(shè)“微信+微博”等傳播組合，并與相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)的KOL、網(wǎng)紅進行合作，以觸達更多受眾。
雖然制作精良的作品并不一定會火遍全網(wǎng)，但不用心的作品一定不會引起好的反響。新手在用意派Epub360制作H5時，可以多多參考官網(wǎng)上的優(yōu)秀案例及相關(guān)教程，并在創(chuàng)意、場景、交互、文案、音頻、轉(zhuǎn)化這6個方面好好考量設(shè)計，從而有效縮短「新手→大神」的轉(zhuǎn)變之路！
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