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翻譯得最好的外國(guó)品牌名！沒(méi)有之一！

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2022.08.16 浙江

關(guān)注

侃哥的第 1747次原創(chuàng)

大夏天，最爽的事情莫過(guò)于一瓶冰鎮(zhèn)飲料下肚！

今天侃哥為大家梳理一下三大主流飲料雪碧、可樂(lè)、芬達(dá)的英文名以及背后不為人知的故事。

一、

首先聊聊芬達(dá)（Fanta）。

芬達(dá)是可口可樂(lè)公司推出的汽水品牌，我們熟悉的是經(jīng)典的橙味，但其實(shí)芬達(dá)在全球范圍內(nèi)有100多種不同的味道：

蘋果、葡萄、青檸、芒果、水蜜桃、菠蘿、西瓜、草莓...

雖然在國(guó)內(nèi)芬達(dá)的存在感相對(duì)比較低，但在國(guó)外可是非常受歡迎的。

梵蒂岡承認(rèn)前任教皇本篤十六世最喜歡的飲料就是芬達(dá)：

在泰國(guó)，紅色的芬達(dá)常常會(huì)用來(lái)祭神：

芬達(dá)的名字 Fanta 來(lái)自于德文 Fantasie 的前半部分，其實(shí)這個(gè) Fantasie 就對(duì)應(yīng)英文 fantasy。

這個(gè)名稱的來(lái)自一個(gè)簡(jiǎn)單的頭腦風(fēng)暴，芬達(dá)的發(fā)明人德國(guó)人馬克思·基斯（Max Keith）征求新飲料名稱時(shí)，一位銷售人員隨口答出了“芬達(dá)”，獲得一致好評(píng)，讓這一名稱沿用至今。

馬克思·基斯

你可能會(huì)問(wèn)，為啥這個(gè)名字來(lái)自德國(guó)？

事情要追溯到1941年，由于二戰(zhàn)爆發(fā)，美國(guó)和納粹德國(guó)關(guān)系破裂，導(dǎo)致可口可樂(lè)在德國(guó)逐漸沒(méi)得賣了。

這個(gè)時(shí)候可口可樂(lè)德國(guó)分公司的負(fù)責(zé)人馬克思·凱特就地取材，研制了一款類似可樂(lè)口味的飲料，對(duì)此可口可樂(lè)并不知曉。

戰(zhàn)后這位馬克思·凱特還念著東家美國(guó)，芬達(dá)汽水成功后，把利潤(rùn)和配方都?xì)w還給了美國(guó)可口可樂(lè)公司，這可讓可口可樂(lè)公司撿了個(gè)大寶。

各位老板，招員工就得招這樣的！

芬達(dá)在港澳初推出市場(chǎng)時(shí)，F(xiàn)anta 最初被譯作“發(fā)達(dá)”，很吉利的感覺(jué)，但過(guò)于接地氣，后來(lái)把“發(fā)”改成“芬”，與原文更接近，而且兼具時(shí)尚和吉利。

二、

下面聊聊雪碧（Sprite）。

雪碧是可口可樂(lè)公司1961年在美國(guó)推出的檸檬味類型的汽水，目的是為了阻擊當(dāng)時(shí)如日中天的 seven up（七喜）。

其實(shí)雪碧也誕生于德國(guó)，原本名為Fanta Klare Zitrone（英文意思為 Clear Lemon Fanta“檸檬味芬達(dá)”）。

原來(lái)雪碧是芬達(dá)的弟弟。

我們印象中，雪碧的包裝是綠色的，不過(guò)最近剛剛換包裝了，從經(jīng)典的綠瓶換成白瓶，網(wǎng)友大呼"爺青結(jié)"...

各位先別急著喊“爺青結(jié)”，你有沒(méi)有關(guān)注過(guò)雪碧的英文名——sprite？

別看錯(cuò)，不是 spirit，而是 sprite，念成 /spra?t/。

其實(shí)這兩個(gè)單詞的意思也挺相似的，spirit表示“精神、靈魂”，而 sprite 表示 elf、fairy、disembodied spirit、ghost，總而言之就是“精靈、鬼怪”的意思。

你可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字很離譜，不過(guò)，你不覺(jué)得夏天一瓶冰鎮(zhèn)雪碧下肚，有種靈魂出竅的感覺(jué)嗎？

當(dāng)時(shí)美方覺(jué)得 sprite 的原意（精靈、鬼怪）在中國(guó)會(huì)出現(xiàn)文化沖突，決定將“sprite"翻譯為"雪碧"，作為在中國(guó)宣傳的重點(diǎn)。

這可真是妙譯！“雪”，有寒意，指出汽水的清涼口感；“碧”，清澈碧綠，契合中國(guó)消費(fèi)者的審美。大夏天的，這樣的飲料名，聽(tīng)著就想喝！

不錯(cuò)的名字，加上不錯(cuò)的口感，也就慢慢走俏中國(guó)市場(chǎng)了。

三、

不過(guò)說(shuō)到譯名，最妙還是雪碧和芬達(dá)的大哥——可口可樂(lè)（Coca-cola）

1979年，Coca-Cola 伴隨中美建交重新進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)。

“可口可樂(lè)”一直被認(rèn)為是業(yè)界翻譯得最好的品牌名，不僅發(fā)音接近原文，而且還體現(xiàn)了物質(zhì)（可口）和精神（可樂(lè)）的雙重屬性，這是英文名完全沒(méi)有的，出于超越原作了。

其實(shí)上世紀(jì)20年代，Coca-Cola 已經(jīng)在上海生產(chǎn)銷售，據(jù)說(shuō)一開始的名字非常奇怪，叫“蝌蝌啃蠟”。

這個(gè)名字實(shí)在太古怪了，三個(gè)字都是蟲字旁，讓人食欲全無(wú)，這讓可口可樂(lè)在中國(guó)的銷量一直不好。

據(jù)說(shuō)（注意，只是據(jù)說(shuō)）當(dāng)年可口可樂(lè)公司為了提振銷量，決定公開懸賞征集中文譯名。

當(dāng)時(shí)旅英學(xué)者蔣彝從《泰晤士報(bào)》得知消息后，琢磨了一個(gè)晚上，以“可口可樂(lè)”的譯法擊敗其他所有對(duì)手，獲得了獎(jiǎng)金。

蔣彝

這個(gè)故事目前在互聯(lián)網(wǎng)比較主流，但也存在爭(zhēng)議，如今“可口可樂(lè)”價(jià)值近千億美金，如果這個(gè)“可口可樂(lè)”的譯名真出自蔣彝先生之手，那他真的可以憑這四個(gè)字流芳百世了。

不管誰(shuí)翻譯的吧，我覺(jué)得“可口可樂(lè)”這個(gè)中文譯名，應(yīng)該是所有外國(guó)品牌名中的最佳中文譯名，附議嗎？

學(xué)到了點(diǎn)贊支持哦！最后互動(dòng)一下：你愛(ài)喝雪碧，可樂(lè)還是芬達(dá)？

侃哥外刊精講·第10季

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