佩奇又火了。
從昨晚到今早，一部5分40秒的賀歲短片成為2019年第一個朋友圈“爆款”。
這條“啥是佩奇”的短片是如此火爆，王思聰轉發(fā)了，任素汐轉發(fā)了，韓寒轉發(fā)了，就連劉佩琦本人也出來說話了：“佩奇是啥???被盤了一宿了，大家伙兒歇會兒吧，我才是佩琦本琦?！?/font>
故事其實挺簡單，農(nóng)村的爺爺為了給城里的孫子準備春節(jié)禮物，走家串戶上廣播臺，逢人便問：啥是佩奇?
歷經(jīng)曲折之后，一家團聚，爺爺取出了給孫子準備已久的禮物——純手工制作粉紅色鼓風機版硬核佩奇。
很多人看了都說，我這是老了吧，看廣告看到淚目了。
一個人淚目可能是老了，但全中國的網(wǎng)民集體淚目了呢?
很多網(wǎng)民邊看邊思考的問題是，這到底是哪家的廣告，從佩奇到手機，直到短片結尾才說出謎底：過年一定要看《小豬佩奇過大年》。
一部電影宣傳片，到底是怎么制造了一場群體刷屏的?
它一定是戳中了什么，可到底是啥呢?
《啥是佩奇》，到底憑啥?
凌晨兩點的人們，都被一部短片刷屏了。
短片是17號下午放出來的，但很多人是從深夜的朋友圈刷到這部片子的。
故事發(fā)生在貧瘠的黃土高原，場景很容易讓人聯(lián)想起《手機》開場了，一位空巢老人拿著一部老式手機，給在城里的兒子打電話，老人認為站在坡頂手信號或許會好些，就一直迎著風站在坡頂打電話。
電話里老人盼著兒子帶著全家回老家過年，問孫子想要啥，另一頭孫子說出了“佩奇”兩個字，電話就斷了。
這下制造了老人深刻的困惑：啥是佩奇?
從翻閱字典、請教老伙計到從村里的廣播詢問全村求助，一幕充滿笑料的尋找佩奇的故事以后，在城里打過工的老阿姨向老人描繪了佩奇的形狀樣子。
老人開始一次次焊接的過程。
短片的高潮是最后老人拿出自制的佩奇，觀眾都以為這會是一個喜劇的高潮，但沒想到卻是一個催淚的情感高潮。
老人拿出的是一臺安有四只螺母的粉色鼓風機蒸汽朋克佩奇——這絕對是世界上最硬核的佩奇了吧。
這部短片幾乎涵蓋了一部賣座片應有的各種元素：
幾個老伙計商量啥是佩奇的段落充滿笑料。
尋找佩奇的過程滿是懸疑。
幾次父子之間的對話充滿國產(chǎn)倫理片的情感沖突。
最終的結局既喜慶又煽情煽得無比自然。
看這個短片一開始是好奇，后來想笑，后面是酸爽，最后是被那個土味佩奇搞得哭唧唧。
這可真是一個好故事。
它理應在這個國家的春節(jié)前夕，讓凌晨亮點還沒睡的人們，集體淚目。
導演說這是一部正經(jīng)的中國故事，這句話說到了點子上
很多人一直在猜這片子到底是個什么來頭。
一開始以為是中國移動的植入廣告片，后來想想可能是佩奇公司的，最后才知道是大年初一上映的《小豬佩奇過大年》電影的宣導片。
在去年的時候，一句“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”，一度讓這只英國動漫小豬成為了宇宙級網(wǎng)紅。
《小豬佩奇》最打動人的地方，就是從佩奇、喬治到豬媽媽、豬爸爸乃至其他角色，經(jīng)常一言不合就倒地大笑，這樣的樂觀主義精神告訴我們這個世界是美好的，盡管這種樂觀并不屬于集體焦慮的中國人。
可《啥是佩奇》是憑啥刷屏的?
短片導演、同時也是這部大年初一賀歲動畫片的導演張大鵬接受媒體采訪時說，本來佩奇的熱度就很高?！耙灿写林泻芏嘀袊瞬荒芑丶业臏I點?！?/font>
這些都是對的，但我覺得關鍵是這句——這是一個正經(jīng)的中國故事。
這句話才完美地解釋了爆款生成的原因。
這是一個徹底的中國故事，只不過套用了小豬佩奇這個可愛的殼子來講述，并且編織了一系列中國結而已。
故事最大的懸念其實是：家喻戶曉的小豬佩奇，怎么會有人不知道呢?
但鄉(xiāng)村里的爺爺，就是完全可能不知道小豬佩奇是誰的。
這是故事擰下的第一個中國節(jié)：城鄉(xiāng)差距。
接下來在漫長艱難的尋找佩奇和制作佩奇，當老爺子終于手工打造出佩奇時，我們又跟著老爺子集體不爽了，不爽兒子突然說不回家過年。
這不是白忙活了嗎?
故事在這里出現(xiàn)了反轉。
電話那頭剛說不回的兒子開著車來接老爸去城里過年了。
老人一擺手說不去，倔強。
兒子說我給你買手機吧，你那什么爛手機，老爺子說心疼錢，不要。
但最后自己泄出了老底，老爺子是急著趕著回家取給兒子一家的禮物。
這里埋下了第二個中國節(jié)：代際隔閡。
城里的兒子和村里的父親無法溝通，更新一代的孫子和村里的爺爺就更無法溝通了。
但故事真正牛掰的，是第三個反轉。
當老爺子在兒子全家尷尬的眼神里，拿出了自己做的給孫子的禮物時，觀眾會有種扎心的感覺，因為我們都以為老爺自要被城里人無情嘲笑了。
并沒有!
老爺子取出的是“蒸汽朋克版硬核佩奇”。
這個禮物當然不low，而且是太“硬核”，太“碉堡”了!
在這個反轉里，一直在故事中被壓著打的農(nóng)村的爺爺，完成了對城里人的一場逆襲。
一直被下一代的代際優(yōu)勢壓著打老一輩，完成了代際的逆襲。
這個正經(jīng)的以留守老人為情親“奔襲”為主線的中國故事，在老人揭開紅色裹布，拿出朋克風的粉紅佩奇那一刻，也揭開了中國人隱藏已久的情感的蓋子。
于是所有人都哭了。它講出了我們的故事。
春節(jié)檔最感人故事已經(jīng)誕生了，接下來還會有嗎?
質疑也是有的，比如有媒體說這是“一場城市精英主義對鄉(xiāng)村的虛假想象”，制作也有瑕疵，比如多地方言出現(xiàn)在了一個小村莊里。
爆款出現(xiàn)的原因也很好總結。
新年、春運、留守老人、城鄉(xiāng)差距、親情等一系列爆點成為短片刷屏的爆點擔當，何況還有“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這個流量小豬去引爆這一系列爆點。
以情感為賣點的廣告營銷一直很容易刷頻，導演是圈內(nèi)一流的廣告導演，在此之前他也執(zhí)導過多部成功的廣告片。
一切都很好理解。
但即使導演自己也對如此程度的刷屏感到意外。他沒想到。
就連宣導片背后的片方也沒想到，這就是一個宣傳片而已，結果連春節(jié)檔的競爭對手韓寒也轉發(fā)了。
到底是什么讓那么多人在同一個夜晚，被同一個短片打動了?
我想真正的原因是，這部短片是有前傳的。
前傳是什么呢?
就是中國社會浩浩蕩蕩的數(shù)十年發(fā)展營造出的這個鄉(xiāng)土中國，這群留守老人，以及他們寫下的中國故事。
所以當這部短片在這個夜晚出現(xiàn)，很多滋味和情緒是不需要鋪墊的，它就在那里，短片僅僅是將它引爆了出來。
全片最感人的時刻，不僅僅是硬核佩奇被拿出來的瞬間，而是一位老人費勁心血去為孫子完成一件禮物的充滿挫敗感的每個瞬間，我們會想當然地以老爺子最終會遭遇一場哄堂大笑作為結局。
不是這樣的!
看上去只是一個不起眼的老人而已，但一個老人的執(zhí)念，創(chuàng)造了一場親情的逆襲。
生活自有它冰冷的一面，自有它無法逾越的部分，但它的底色永遠是充滿溫暖與希望的。
所以這部短片看完，我們也會想給父母打個電話或者買個電話，我們也想開著車接父母回家過年，我們也想成為小豬佩奇這樣的一家。
最土味的中國式親情和小豬佩奇代表的對善與美好的執(zhí)著，在這里完美相遇。
春節(jié)檔最感人故事很可能已經(jīng)誕生了，有人說這為什么不是一部長片呢?但業(yè)內(nèi)人士解釋說，如果拍成長片，很可能就沒這么感動了。的確如此。
但我們還是希望，我們的中國電影，能不能多講出幾個這樣的好的中國故事。
所以《啥是佩奇》憑啥刷屏我們的朋友圈?
還不就那兩個字：回家，過年——好吧，四個字。
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