經(jīng)歷了2014年和2017年的兩個(gè)快速增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)，2018年三大視頻網(wǎng)站自制綜藝的總產(chǎn)量已達(dá)90檔，2019年更是有望突破100大關(guān)，愈發(fā)成熟的市場(chǎng)對(duì)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)新也提出了更高的要求。而騰訊視頻Q1推出的多檔節(jié)目，從不同的創(chuàng)新品類(lèi)和切口入手，圍繞職場(chǎng)、情感、生活的不同維度，引發(fā)了一場(chǎng)年輕人的情緒共振。
新的品類(lèi)，新的切口，新的內(nèi)容
近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制綜藝，用戶在觀看這些節(jié)目的同時(shí)也能感受到所屬平臺(tái)獨(dú)特的風(fēng)格和調(diào)性。而騰訊視頻之所以能讓用戶深切感受到其品牌內(nèi)涵，根本原因在于平臺(tái)的所有節(jié)目都是基于對(duì)用戶和年輕人需求的洞察。
1月13日，“青春態(tài)綜藝”《橫沖直撞20歲》的橫空出世令大眾眼前一亮。徒步探險(xiǎn)題材是國(guó)內(nèi)綜藝不曾有過(guò)的品類(lèi)，而讓火箭少女101的11位姑娘們，在無(wú)水無(wú)電無(wú)信號(hào)的情況下穿越撒哈拉沙漠、喀爾巴阡山，這樣的探索之旅讓各個(gè)年齡段的受眾，尤其是年輕用戶產(chǎn)生極大的好奇。
在節(jié)目策劃初期，騰訊視頻便對(duì)20歲左右的年輕人進(jìn)行了深入調(diào)研，野外徒步、極地探險(xiǎn)是七成以上的受訪者都表達(dá)過(guò)的最感興趣的訴求。但因時(shí)間、精力、膽量等條件限制，大部分人無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中說(shuō)走就走。這些有著探險(xiǎn)訴求的年輕人們，通過(guò)跟隨火箭少女101的“團(tuán)建”，實(shí)現(xiàn)了精神上的滿足與共鳴。
《橫沖直撞20歲》傳達(dá)出的態(tài)度與精神，激勵(lì)著年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中勇敢地邁出舒適圈，去“沖撞”和冒險(xiǎn)。而年輕人在職場(chǎng)上遭遇的各種瓶頸和困境，則可以在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里找到具有參考意義的解決方法。
越來(lái)越多的90后、95后開(kāi)始步入職場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的他們，也遇到了新的職場(chǎng)困境?！段液臀业慕?jīng)紀(jì)人》節(jié)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多個(gè)渠道的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分90后、95后都帶有“是不是只有我是這樣”的疑惑，職場(chǎng)新人的“孤單感”是最急需解決的問(wèn)題之一。
在進(jìn)一步研發(fā)的過(guò)程中，經(jīng)紀(jì)人和藝人這對(duì)既有職場(chǎng)普適性又有特殊性的“原生關(guān)系”被團(tuán)隊(duì)敲定，國(guó)內(nèi)首檔聚焦經(jīng)紀(jì)公司的職場(chǎng)真人秀《我和我的經(jīng)紀(jì)人》應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)紀(jì)公司的職場(chǎng)環(huán)境一方面自帶戲劇性的看點(diǎn)，另一方面又能滿足大眾對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的好奇心，不失為一個(gè)合理的切口。
而《女兒們的男朋友》則著眼于家庭情感。年輕人容易忽略的“向上的關(guān)注”，即對(duì)于父母的關(guān)注，也成為了騰訊視頻內(nèi)容創(chuàng)新的方向。在中國(guó)家庭里，父母對(duì)孩子只付出不索取、不經(jīng)常表達(dá)愛(ài)意、父親與女兒在日常生活中較少溝通，是十分普遍的情況。捕捉到這一情感區(qū)域的空白之后，《女兒們的男朋友》便從父女代際關(guān)系和原生家庭入手，讓父親觀察女兒的真實(shí)戀愛(ài)過(guò)程，在情感類(lèi)綜藝盛行的當(dāng)下找到了差異化表達(dá)。
對(duì)年輕人生活、情感、職場(chǎng)各個(gè)維度需求的精準(zhǔn)洞察，輔以前期大量詳實(shí)的調(diào)研工作，使得騰訊視頻能夠不斷找到新的品類(lèi)切口，讓用戶產(chǎn)生深層次的共鳴。騰訊視頻這些兼具品質(zhì)感和差異化的題材，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)真正的內(nèi)容擴(kuò)容，也引領(lǐng)著內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢(shì)與潮流。
多樣化典型性樣本，
滿足多元化情感需求
創(chuàng)新的品類(lèi)和題材只是騰訊視頻綜藝調(diào)動(dòng)年輕人情緒共鳴的第一步，為了進(jìn)一步滿足用戶多元化的情感需求，節(jié)目選取了多樣化典型樣本，讓處在不同人生階段、情感階段、職場(chǎng)階段的年輕人，都能產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感投射與共鳴。
在《橫沖直撞20歲》里，選取的樣本是火箭少女101的11個(gè)女孩，她們?cè)谏衬?、雪山的極端環(huán)境下，褪去舞臺(tái)上的光環(huán)，展現(xiàn)出每個(gè)年輕個(gè)體的真實(shí)性格。
指揮隊(duì)員走回正確行進(jìn)路線的隊(duì)長(zhǎng)Yamy，具備強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力；在雪地里放聲歌唱、蕩著秋千的楊超越，是活躍氣氛的“團(tuán)寵”； 嬌小的賴美云在分配行李時(shí)也展現(xiàn)出極強(qiáng)的決斷力，主動(dòng)將行李塞回自己背包的楊蕓晴則有著超高的情商……從這些個(gè)性鮮明、積極向上的姑娘身上，觀眾仿佛能看到自己拼搏奮斗時(shí)的影子。
《女兒們的男朋友》節(jié)目中選取的是曖昧、熱戀、依戀的不同情感階段，四對(duì)情侶張曄子&張煒迅、姜麗文&柏豪、黃芷晴&陳一天、范斯晶&林宇航分別對(duì)應(yīng)奮斗青年、浪漫韓劇、戀愛(ài)范本、歡喜冤家四種戀愛(ài)模式。節(jié)目對(duì)戀愛(ài)的多維度展現(xiàn)，讓處在不同情感狀態(tài)、戀愛(ài)模式的受眾情感需求都被滿足。另一方面，節(jié)目還聚焦于父親和女兒的代際關(guān)系，牽引出不同個(gè)體背后的典型家庭樣本。張曄子年幼時(shí)便父母離異，范斯晶從小跟著爺爺奶奶長(zhǎng)大，這與黃芷晴和姜麗文在溫馨有愛(ài)的家庭中成長(zhǎng)形成了鮮明的對(duì)比。童年的影響一直陪伴她們成長(zhǎng)至今，節(jié)目不避諱現(xiàn)實(shí)的家庭關(guān)系，也把普通家庭間的溫情鋪展開(kāi)來(lái)。
在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里，選取的則是四組職場(chǎng)合作關(guān)系作為典型樣本。白宇的經(jīng)紀(jì)人琪仔具有一定經(jīng)驗(yàn)，但又面臨著“成長(zhǎng)速度不如藝人”的困境；浩浩雖然是94年的職場(chǎng)新人，卻能為喬欣提供無(wú)微不至的關(guān)懷；一娃與朱亞文共事5年，兩人的配合已經(jīng)十分默契；成熟穩(wěn)重的筱雅選擇用較為溫和的方式與張雨綺談及工作需要改善的地方，給予藝人充分的信賴。
經(jīng)紀(jì)人們處在不同的職業(yè)發(fā)展階段，而每位藝人也會(huì)遭遇各自的事業(yè)瓶頸，他們其實(shí)也背負(fù)著跟每個(gè)行業(yè)類(lèi)似的職場(chǎng)壓力。節(jié)目所展現(xiàn)的職場(chǎng)縮影，為步入職場(chǎng)不久的年輕人提供了最好的“參照”。
除了自我表達(dá)之外，人在不同的社會(huì)體系和社會(huì)群體中都需要扮演不同的社會(huì)角色，包括家庭中的孩子，成年后某個(gè)人的伴侶，職場(chǎng)上的同事、領(lǐng)導(dǎo)或下屬等。 騰訊視頻的一系列綜藝節(jié)目正是切中了年輕人生活、情感、家庭、職場(chǎng)上的痛點(diǎn)，用多樣化的典型樣本，讓每一個(gè)用戶都能在節(jié)目中看見(jiàn)自己的影子，獲得心靈的觸動(dòng)和教益。
以真實(shí)為核心，
用細(xì)節(jié)觸動(dòng)人心
國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的快速繁榮發(fā)展使得“真人秀”這一概念已經(jīng)被大眾普遍認(rèn)知。然而為了追求高熱度和話題性，不少節(jié)目都在娛樂(lè)化、形式化的道路上越走越遠(yuǎn)，透支著用戶的信任度。在這樣的大環(huán)境下，騰訊視頻綜藝以真實(shí)為核心的這些節(jié)目顯得尤為珍貴。
在《橫沖直撞20歲》極端的沙漠、雪山環(huán)境下，不論是誰(shuí)都不可能偽裝自己，少女們情緒的爆發(fā)、意見(jiàn)的沖突、苦中作樂(lè)的開(kāi)懷大笑都是在特定場(chǎng)景里最真實(shí)的表達(dá)。為了讓節(jié)目真實(shí)的特質(zhì)得到最大限度的凸顯，后期也采取了減少花字、音效的做法。
在情感類(lèi)綜藝盛行的當(dāng)下，《女兒們的男朋友》將真實(shí)努力做到極致。所有父女、情侶都是真實(shí)關(guān)系，情侶們?cè)镜纳罟?jié)奏、生活方式和相處的細(xì)節(jié)都被原封不動(dòng)地記錄下來(lái)。例如張曄子煮好了面等待男友一同用餐，而張煒迅卻只忙著組裝玩具，讓很多女性觀眾直呼這就是自己和男友關(guān)系的生動(dòng)寫(xiě)照。
當(dāng)場(chǎng)景從家庭變換到職場(chǎng)，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》同樣用工作中一些看似很小的事件，切中年輕人的痛點(diǎn)。在前往機(jī)場(chǎng)的出租車(chē)上，因工作壓力忍不住落淚的琪仔，像極了每一個(gè)獨(dú)自釋放情緒的職場(chǎng)人。面對(duì)即將到期的合約，喬欣和浩浩無(wú)法輕易決定今后何去何從。畢竟跳槽對(duì)于每一個(gè)對(duì)未來(lái)不確定的新人而言，都是極為艱難的決定。這些細(xì)節(jié)讓觀眾感受到了節(jié)目的真實(shí)，也體會(huì)到了節(jié)目組的用心。
另一層面，節(jié)目里真實(shí)展現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)生的事件也拉近了節(jié)目與用戶的距離。比如白宇生日會(huì)籌備的過(guò)程，朱亞文加盟《奔跑吧》的心理感受，朱亞文和張雨綺是否會(huì)參與《心動(dòng)的信號(hào)》第二季……這些具有時(shí)效性、在別處無(wú)法獲取的內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性，也提升了用戶對(duì)節(jié)目的信任感。
隨著視頻網(wǎng)站自制綜藝產(chǎn)量的快速增加，用戶選擇內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，唯有差異化、品質(zhì)化的內(nèi)容方能成功突圍。而騰訊視頻基于用戶洞察不斷找到新的品類(lèi)和切口，并對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，將真實(shí)的社會(huì)切面和情感表達(dá)傳遞給觀眾。從《橫沖直撞20歲》到《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《女兒們的男朋友》，莫不如此。
能觸動(dòng)人心的，從來(lái)不是驚天動(dòng)地、極具戲劇效果的大事件，而是生活中的各種真實(shí)細(xì)節(jié)。期待騰訊視頻綜藝今后繼續(xù)帶來(lái)更多滿足受眾情感需求的好內(nèi)容，解決年輕人的孤單感，讓用戶產(chǎn)生更多幸福感。
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