文化是旅游的靈魂，這句話已經(jīng)被說濫了，但真正用得嫻熟精到而將文化活化為旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的，又有誰人敢講？又有多少農(nóng)場、旅游區(qū)能夠完美地詮釋、強化和落地？
日本人以貓文化為主題，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，利用原有的人文、自然資源創(chuàng)造獨特的景觀形象和游賞魅力，創(chuàng)造出2.3萬億的市場價值，這一點足夠我們借鑒學習的了！
關(guān)于主題定位與品牌塑造，你有何見解，歡迎來評論區(qū)跟我們一起聊聊。
導(dǎo)語
山東東營一農(nóng)場主，投入370萬積蓄搞采摘園，體驗項目建好了卻鮮有人問津，按說地段不差，怎么開業(yè)后游客一直稀稀拉拉，在網(wǎng)上找源味君傾訴了半天。我只告訴他一句話：
“缺乏主題的農(nóng)莊，就無法創(chuàng)造話題。”
無論是休閑農(nóng)莊還是特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計，首先要有富有特色的主題。缺乏主題，沒辦法吸引到固定消費族群，而且在宣傳跟營銷上都會很困難。
今天，源味君要帶大家去日本，看看以一只貓為主題是怎么為日本經(jīng)濟貢獻2.3萬億日元的。
最近在日本，不管是電視電影，還是網(wǎng)站自媒體，一個叫做“貓咪經(jīng)濟學”的新詞匯開始頻頻進入人們的視線。
小小的貓咪居然可以影響日本的經(jīng)濟？其實，這還真不是什么徒有其名的噱頭，而是有著實實在在的成功實例。
在日本的商界，流傳著這樣一個神話：只要在商業(yè)中用對了貓咪，商家就一定能夠成功。
日本的所謂“貓咪經(jīng)濟學”是指：不管經(jīng)濟多么困難，日本民眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此，無論涉及哪個領(lǐng)域，只要商家用對貓咪就能吸引關(guān)注，從中獲益。
的確，日本商業(yè)中依靠貓元素制勝的例子隨手可見：銷量可觀的“貓書”、流行的貓咖啡館、長期霸占票房的貓動畫片……
與貓有關(guān)的文化現(xiàn)象層出不窮，也進一步推升了“貓熱潮”。日本的“貓叔”“貓站長”“貓島”等在海外都非常有名，使得日本甚至成為全世界“貓奴”前往“參拜”的地方。
比如在2006年因主人博客而走紅的“貓叔”（又稱“籃子貓”）后來成為全球明星；日本和歌山縣電鐵的貓站長“小玉”為當?shù)匚顺^200萬游客，使得瀕臨廢棄的鐵路和車站“起死回生”。
“小玉”死后，車站不僅立刻選出了“小玉二代”，還在車站月臺上專門設(shè)置神社，為“小玉”豎起銅像。
日本沿海一些島嶼人煙稀少，貓兒大量繁衍，成為“貓的天堂”，吸引了眾多愛貓族。因此有了以宮城縣田代島為代表的“六大貓島”。
貓的文化形象方面，動漫背景的貓女郎、哆啦A夢、HelloKitty的流行自不用說，具有日本傳統(tǒng)特色的招財貓也隨之走紅，東京世田谷的豪德寺因為被認為是招財貓的起源地，也成為游客和愛貓人士最鐘愛的訪問地。
目前日本寵物貓市場規(guī)模已經(jīng)超過2萬億日元，而周邊相關(guān)商業(yè)的巨大規(guī)模則一時難以估算。
在民間動物團體推動下，從1987年起每年的2月22日成為日本的“貓之日”，這一天會有各類以貓為主題的攝影展、畫展等文化活動，商家也會在這一天集中推銷各種與貓有關(guān)的主題產(chǎn)品。
在影視界，關(guān)于貓的日本電視劇、電影不斷推出，不少因別出心裁而受到好評，比如北村一輝主演的電影《貓侍》系列，以及該團隊后續(xù)拍攝的《貓忍》等。
關(guān)于貓的小說和漫畫更是難以計數(shù)，甚至夏目漱石的《我是貓》再版也掀起熱潮。記錄日本攝影師巖合光昭在全世界拍攝貓的紀錄片《貓步走世界》在NHK電視臺首播，受到日本觀眾好評。
2008年3月，哆啦A夢作為日本外務(wù)省任命的首位“卡通大使”，開始負責向全世界推廣日本文化。
而誕生于1974年的Hello Kitty已經(jīng)在全世界70多個國家推出了5萬種以上的商品，成為最賺錢的卡通形象之一。
在“貓咪經(jīng)濟學”的驅(qū)動下，開一家“貓書店”或“貓咖啡館”成為不少日本人的創(chuàng)業(yè)選擇。
比如在宇都宮市就有一家“貓書店”，店長從7年前開始讓自己家8歲的母貓“小花”當?shù)觊L，并在書店里專門設(shè)置“貓書區(qū)”，陳列各種關(guān)于貓的書、畫本、寫真集等，超過500本，據(jù)說如今日本全國這樣的“貓書店”有十多家，而且還在繼續(xù)增加。
Nyalan 與 Deshi是兩只紅遍Youtube的小貓，它們在日本的旅行觀光片萌倒了不少觀眾。
Nyalan 與 Deshi 分別在日本不同的風景中出現(xiàn)，不論是賞櫻花或是著名的泡湯，抑或穿著和服或是吃著夏季的刨冰，這些都顯現(xiàn)出日本各地四季風情的好景色。
Nyalan和Deshi的脖子上掛著皮箱，然后一同去泡湯、賞櫻、吃大餐等。
跳脫以往明星來當代言人的宣傳，讓兩只可愛的小貓帶著大家一覽日本的美麗風情，實在是別出心裁。
看到貓師傅和小徒弟一起走遍日本的大街小巷，是不是也有沖動想去日本逛逛呢？
綜觀世界上的創(chuàng)意城市，每個城市都有各自的文化精彩，每個城市都有與眾不同的產(chǎn)業(yè)特色。就如日本的“貓熱潮”，通過發(fā)展與貓相關(guān)的文化創(chuàng)意，來促進城市旅游，促進城市的主題化、個性化、品牌化轉(zhuǎn)型。
那么從中我們可以學習到什么呢？
從環(huán)境的打造到花草相關(guān)的產(chǎn)品，再到以植物精油為主題的民宿，甚至小便池，都圍繞花卉做文章，處處都顯現(xiàn)出該農(nóng)場的特色。
對于一個城市或小鎮(zhèn)來說，我們也應(yīng)該挖掘主題文化，將其創(chuàng)意性地融入景觀和建筑的方方面面，有利于為城鎮(zhèn)集聚更多的專業(yè)人才、技術(shù)和資本要素，實現(xiàn)主題化轉(zhuǎn)型。
我國大部分的城市仍然處于工業(yè)化的中期，沒有足夠的條件大規(guī)模發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而通過文化創(chuàng)意旅游，把文化的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，可以有效促進產(chǎn)業(yè)的文化化，提升產(chǎn)業(yè)附加值。
例如法國盧瓦河谷附近的維朗德里城堡，其最著名最有氣勢的景觀就是蔬菜花園。
堡主顛覆傳統(tǒng)花園只種花的思想，以蔬菜為主題，通過各種搭配、排列，設(shè)計出充滿別樣法式風情和氣質(zhì)的個性蔬菜花園，即可采食，又能賞心悅目。
如藍調(diào)莊園在產(chǎn)品設(shè)計時，將時尚、休閑要素融入其中，通過求婚、求愛等動態(tài)的新奇體驗，打造“愛的藝術(shù)”大地景觀。
根據(jù)周邊的環(huán)境也好，自己的特色也好，提煉出一個符號，塑造一個品牌，一說到農(nóng)莊的品牌名稱游客一定要去一下，要做到這么一個影響。
品牌的打造從選定一個個性的視覺符號，到農(nóng)莊或特色小鎮(zhèn)的名字，到設(shè)計一個好LOGO，再到提煉一個膾炙人口的好廣告，每一個環(huán)節(jié)都非常重要。
此外，品牌核心價值是品牌的精髓，是一個品牌區(qū)別與另外一個品牌最為顯著的特征，是品牌一切資產(chǎn)的源泉。一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素通常表現(xiàn)在核心價值上。
勞斯萊斯象征著“貴族風范”，萬寶路代表了“牛仔”形象，耐克被物化作“體育精神”……如果把品牌比作一個地球儀，核心價值就是軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心始終是不動的。
如何讓你的農(nóng)莊品牌擁有核心價值，是每一位莊主們該認真思考的問題。
文化是旅游的靈魂，這句話已經(jīng)被說濫了，但真正用得嫻熟精到而將文化活化為旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的，又有誰人敢講？又有多少農(nóng)場、旅游區(qū)能夠完美地詮釋、強化和落地？
日本人以貓文化為主題，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，利用原有的人文、自然資源創(chuàng)造獨特的景觀形象和游賞魅力，創(chuàng)造出2.3萬億的市場價值，這一點足夠我們借鑒學習的了！
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