——本文系紅網(wǎng)第六屆全國大學生“評論之星”選拔賽參賽作品
近日，北京擬通過立法規(guī)范牌匾標識。針對近些年北京一些大街上，部分店鋪的牌匾標識樣式一致，字體、顏色也都一樣的問題，要求牌匾標識在設(shè)置時要與周邊風貌景觀“相協(xié)調(diào)”，要有“創(chuàng)新性設(shè)計”，避免“一刀切”“同質(zhì)化”。
北京一些大街“千店一面”的情況在全國并非個例。近幾年，許多城市都先后掀起了這樣一股風潮——沿街商戶的招牌全被換成了顏色、大小、字體、字號完全一致的樣式。頻頻有媒體曝光一些城市在城市建設(shè)中對店鋪牌匾進行統(tǒng)一化的“一刀切”行為。有的地方整條街以喜慶的中國紅為主題底色，這算是好的，有的地方整條街都是黑底白字的牌匾，讓人哭笑不得。這種“千店一面”的做法，不僅毫無美感可言，更讓城市少了幾分煙火氣。
“千店一面”缺乏美感，不僅會讓顧客喪失逛街興趣，也會讓店鋪正常經(jīng)營受到一定的影響。整齊劃一的招牌讓人感覺單調(diào)乏味，而且缺乏辨識度，普通人看到齊刷刷的招牌大多會像筆者一樣感到不適，顏色鮮艷一點還好點，如果顏色偏深色系則會令人感到沉悶。有辨識度的招牌是店鋪的重要標識，有的甚至可以成為店鋪競爭力的重要組成部分。很多顧客就是循著店鋪的特色招牌進店消費，而整齊劃一的招牌就失去的特色，一些店鋪也會因此喪失一部分競爭力，甚至影響正常經(jīng)營。
避免“千店一面”，城市管理部門要做好規(guī)劃與規(guī)范。現(xiàn)實中，“千店一面”往往是城市管理部門沒有做好規(guī)劃、規(guī)范的“無奈之舉”。早些年，多數(shù)城市在沿街商戶招牌的管理方面存在漏洞。有的商戶招牌又大又不牢靠，構(gòu)成重大安全隱患；有的商戶招牌胡亂用語，違背公序良俗；有的則一味追求招牌醒目，越大越好，侵占別人的空間。正是在此情況下，近幾年，許多城市都先后掀起了整頓招牌的風潮。而“一刀切”“同質(zhì)化”地統(tǒng)一招牌則是整頓工作中的偷懶行為，因此就導致了很多地區(qū)出現(xiàn)“千店一面”的沿街景觀，這些街道也就少了幾分煙火氣。如果說在一開始就做好規(guī)劃，在之后認認真真、不打折扣地做好規(guī)范工作，那就不會大量出現(xiàn)如今各地都能見到的“千店一面”的“風景線”。
做好商戶招牌的規(guī)劃與規(guī)范，要注意考慮城市和街道的歷史沉淀、風格特色以及沿街商戶們的需求。制定一個規(guī)范是重要前提，但是要注意，制定規(guī)范不等于整齊劃一，這個規(guī)范包括且不限于招牌的字體、大小等，具體還要結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況。在規(guī)范的基礎(chǔ)之上，充分考慮歷史、商戶需求等，并且預留給商戶自由發(fā)揮的空間，用以避免“千店一面”。這樣才有利于培養(yǎng)特色、培育煙火氣。
此次北京擬通過立法規(guī)范牌匾標識是一個風向標，希望各地也能夠及時跟進，通過立法手段來保護城市該有的煙火氣，不要讓來之不易的煙火氣淹沒在整齊劃一的招牌里。
文/李曉鵬 （鄭州大學）
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