新聞背景：
近日，有網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，上海市靜安區(qū)常德路的店鋪招牌整體被換成了黑底白字。有網(wǎng)友評(píng)論，新設(shè)計(jì)的招牌充滿“清明節(jié)氣氛”。24日，靜安區(qū)總工會(huì)回應(yīng)稱，因區(qū)工人文化宮在外立面整治過程中，對(duì)店招店牌設(shè)計(jì)的顏色搭配考慮不夠周全，已責(zé)成及時(shí)整改。
不做調(diào)研的拍腦袋的決策
類似做法顯然不是一時(shí)一地的問題，事實(shí)上，許多地方都被曝光出這種災(zāi)難性的城市美學(xué)“泥石流”，甚至可以毫不夸張地說，這是另一種形象工程，是形式主義的變異。為了提升所謂的市容市貌，就不顧實(shí)際一味地追求形式上的整齊劃一，給整條街道的門店穿上統(tǒng)一服飾，這顯然是不做調(diào)研的拍腦殼的決策。
統(tǒng)一的黑底白字，每家招牌之間都用醒目的白線區(qū)隔，加上不遠(yuǎn)處的景觀花圃，一眼看去，的確是充滿了“清明節(jié)氣氛”，說是“墓地風(fēng)格”也不為過?？陀^說，醒目的特點(diǎn)是做到了，但毫無審美可言，作為餐飲商家的招牌，更無親和力，可以說是拒人于千里之外了。事實(shí)上，如果只是其中一家如此，效果倒也不至于如此“震撼”，“統(tǒng)一”在其中起到了至關(guān)重要的作用。如今，有關(guān)方面只是承認(rèn)了顏色搭配不妥，整改的方向是不是由“統(tǒng)一的丑”變成“統(tǒng)一的美”呢？
消滅了煙火人氣得不償失
通過統(tǒng)一招牌樣式來達(dá)到視覺上的整潔、美觀，這么做的意義其實(shí)并不大，反而會(huì)弄巧成拙。招牌是街道“煙火人氣”的重要體現(xiàn)，更是一條街道、一座城市的重要標(biāo)識(shí)，它在很大程度上標(biāo)志著這片區(qū)域的商業(yè)繁榮的程度，承載了其人文底蘊(yùn)。一些有名的街道，比如上海南京路、廣州北京路等，都因其琳瑯滿目的門店，以及錯(cuò)落有致、五彩繽紛的招牌，烘托出了濃厚的商業(yè)文明。走在其間，不僅沒有給人雜亂的感覺，反而會(huì)心生一種喜愛?，F(xiàn)在粗暴統(tǒng)一，反而消滅了“煙火人氣”，得不償失。
店鋪招牌，統(tǒng)一就不可能美。一者，每個(gè)店鋪的經(jīng)營范圍、目標(biāo)群體和消費(fèi)檔次都不盡相同，怎么可能通過統(tǒng)一大小、顏色、字體和字號(hào)的方式去滿足不同訴求？更有甚者，因?yàn)榈赇佌信频母模沟蒙碳也坏貌桓淖煮w、LOGO等品牌形象，熟悉的消費(fèi)者還以為是遭遇了山寨品牌，對(duì)店鋪的經(jīng)營直接帶來了傷害。二來，店鋪招牌天然追求個(gè)性化，唯有個(gè)性化才有辨識(shí)度，才能更好地吸引自己的目標(biāo)客戶。因此，千店一面直接剝奪了經(jīng)營者自行選擇品牌形象的權(quán)利，商家一定是充滿委屈的。
不能剝奪自由選擇的權(quán)利
盲目追求統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)，看似是為了城市形象著想，其實(shí)是一種病態(tài)潔癖和畸形審美，不僅會(huì)抹殺街道的歷史積淀和文化記憶，也是對(duì)經(jīng)營者權(quán)利的粗暴侵犯。事實(shí)上，在很多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，有些店鋪招牌十分另類和突兀，個(gè)別還顯得破敗與殘舊，但其中散發(fā)的煙火氣息和歷史滄桑感，依然體現(xiàn)出店鋪的獨(dú)特韻味。相反，當(dāng)城市管理者直接參與投資者的決策，裁判員與運(yùn)動(dòng)員一肩挑，結(jié)果一定是災(zāi)難性的，對(duì)美的追求也必然是緣木求魚。
為了提升城市的市容市貌而改造店鋪招牌的做法，本身改造無可厚非，只不過需要更科學(xué)、更接地氣的做法。每條街、每個(gè)城市都有其不同的商業(yè)環(huán)境、人文環(huán)境和自然環(huán)境，在改造時(shí)應(yīng)當(dāng)在充分尊重實(shí)際的前提下進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，做到因店制宜、因街制宜。因此，作為城市管理者，在這過程中，只需劃出底線，把住大的方向即可。而不宜也沒有必要在細(xì)枝末節(jié)上用力過重，更不該直接統(tǒng)一招牌的顏色、字體、字號(hào)等無關(guān)緊要的內(nèi)容，而要給經(jīng)營戶留有充分自由發(fā)揮的空間。只有這樣，才有可能讓招牌充分展示出店鋪的個(gè)性和與城市相統(tǒng)一的美感。
微言大義：
@喵喵咪汪汪o3o:哈哈哈哈，辣眼睛。
@從來都：一直不懂牌匾統(tǒng)一整修意義何在，五花八門不好嗎？
@三石的微波：花的冤枉錢，誰買單？
@兒科陳醫(yī)生：看到這樣的店，感覺是不是走錯(cuò)了地方，真有點(diǎn)嚇人。
@八六子雨：反正不是自己家的錢，隨便折騰。
編后語：
老百姓有句俗話說得好，管天管地，你還管得著別人XX放屁？招牌是商業(yè)競爭的重要元素，承載著顧客對(duì)門店的定位和認(rèn)知，也是商家傳遞理念的途徑。簡單統(tǒng)一后，無疑會(huì)降低顧客和社會(huì)對(duì)不同門店、品牌的辨識(shí)度，磨滅了商家多元化經(jīng)營的特色。作為管理者，事前劃清底線、事后做好監(jiān)管即可，至于美不美、何為美，根本不必操心，那是經(jīng)營者自己的權(quán)利——自己的臉面，自己負(fù)責(zé)?，F(xiàn)在據(jù)說要整改了，順便多問一句，之前花的冤枉錢，誰買單？
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