左右滑動，書中別有風(fēng)景
書店神話“蔦屋”早已成為書蟲心中的朝圣之地。對于書蟲來講，上野公園、天空塔、東京塔、富士山都不如蔦屋勾魂奪魄。
近日，蔦屋官宣，它將于2020年在杭州天目里正式開啟中國大陸首家門店，我們也不必踏出國門便可徜徉其中。
杭州天目里是大師倫佐·皮亞諾在中國“操刀”的首個商業(yè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目緊鄰西溪濕地，總建筑面積約23萬平方米，由17幢形態(tài)不一的單體建筑組成，將打造成集合多元業(yè)態(tài)為一體的新概念綜合體。
而這種新概念綜合體的定位也十分符合蔦屋一直以來的經(jīng)營模式。
蔦屋書店(Tsutaya books)成立于1983年，以書店、出租DVD和CD起家，名字取自江戶時代日本知名出版人的名字蔦屋重三郎。
在大部分書店都處于低谷期準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行時，增田宗昭提出“Book&Cafe”的全新理念。
來勢洶涌的網(wǎng)絡(luò)書店曾一度打壓實(shí)體書店，很多店鋪也不堪寒潮，成為了歷史。然而，科技即便迅猛如斯，也不可能替代紙卷的書墨清香。
那是一種情懷，那種握在手里的觸感以及沉浸在圖書館的體驗(yàn)感，電子網(wǎng)絡(luò)只能望塵莫及。
正是對此有清晰的認(rèn)知，蔦屋書店創(chuàng)始人增田宗昭突破傳統(tǒng)書店的瓶頸。
于2010年選址代官山全面升級蔦屋書店，隨后又在日本開設(shè)多家分店，時至今日，已逾1400家店鋪，一躍成為日本最大連鎖書店，據(jù)統(tǒng)計(jì)占日本同行營業(yè)額85%以上。
天目里的神秘面紗尚未揭開，讓我們先看看經(jīng)典緩一緩好奇心。
“歡迎回到書的世界”
現(xiàn)如今，最為人所熟知的便是代官山T-site蔦屋書店，這家店據(jù)說是創(chuàng)始人增田宗昭經(jīng)營理念的集大成之作。
自2011年開業(yè)，經(jīng)營至今日均客流已突破萬人，在周末甚至能達(dá)到三萬人次。
有趣的是，增田在創(chuàng)建代官山T-site蔦屋書店的初衷卻是為了打開50歲以上的人群市場。
出生在1951年的增田宗昭深知那一代人是與初代蔦屋一起成長的一代，他們中的大部分人還保持著紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，并且習(xí)慣在書店買書。
而他們其實(shí)也是在為情懷消費(fèi)，這是當(dāng)時很多店鋪忽略的一個重要信息。
書店的外觀設(shè)計(jì)出自英國著名設(shè)計(jì)工作室Klein Dytham architecture 之手，精致而低調(diào)，室內(nèi)則是由日本設(shè)計(jì)師原研哉擔(dān)任視覺設(shè)計(jì)。
為了能有“家”的感覺，蔦屋并沒有特意將天花板做得特別的高，反而采用了較低的天花板，這樣能為顧客提供更為私密的氛圍，光線也是以暖色調(diào)為主。
建筑的每一面都裝上了玻璃，使得室內(nèi)與室外的邊界變得模糊。座位也是安排在窗邊，暢享沒有邊界的閱讀。
在蔦屋書店，放眼望去，書依然是主力，你不會注意到文創(chuàng)產(chǎn)品等附屬商品在哪里。
但是仔細(xì)逛下來，就會發(fā)現(xiàn)，商品隱藏在圖書之中。例如，在“料理”區(qū)域，意大利食物菜譜的展示臺上，書中介紹的意面、醬料等食材是由實(shí)際商品陳列的，可以和書籍一起購買。
圖書區(qū)的自然科學(xué)區(qū)，在中間的流水臺上不僅陳列了相關(guān)書籍，還擺放了幾座生動形象的動物模型，書里提到的動物形象立刻就能見到。
蔦屋書店摒棄了傳統(tǒng)書店按照書的形態(tài)（旅游指南、參考書、漫畫等）進(jìn)行分類的方式，而是按照書的內(nèi)容、生活場景進(jìn)行分類，重構(gòu)了書店空間。
這對員工能力要求極高。增田在代官山蔦屋書店特別設(shè)置了通曉某特定領(lǐng)域的導(dǎo)購員，從商品采購到賣場布置的整個過程都需要導(dǎo)購員決定，并實(shí)際接待顧客，向顧客提出自己的建議。
“圖書館可以是客廳的模樣”
日本新宿的TSUTAYA蔦屋書店為了讓讀者有一個更舒適的環(huán)境去體驗(yàn)閱讀的樂趣，以家里舒適的客廳作概念，打造了這個TSUTAYA Book Apartment。
整個書店公寓共有三層，除了有書本與雜志販?zhǔn)?，同時也有咖啡和飲料提供，是辦公或聚會的好地方。
第一層是工作室，除了可以在共享的沙發(fā)區(qū)看書外，還有獨(dú)立或小組形式的桌子，還提供了iMac給讀者使用。
第二層以自然和露營為概念，以人工草與帳篷為讀者營造出仿佛置身大自然閱讀一般。無論是坐著或是躺著，都是隨心隨欲的。
第三層是女性專用的樓層，與第一層一樣，是以軟綿綿的沙發(fā)為主布置，但加入了一個以日式地簾砌成的空間，讓女生可以互享心事。
最貼心的是，這層還設(shè)有按摩椅與化妝臺，這樣的設(shè)計(jì)真的很人性化。
全面升級蔦屋書店，這不僅是一種實(shí)體書店的革命，更是一場生活方式的革新。我們期待蔦屋書店能為中國的市場帶來更多驚喜。
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