最近，被“美團(tuán)收購摩拜”、“胡瑋煒套現(xiàn)15億”等朋友圈文章刷屏了。
創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人們發(fā)現(xiàn)最后在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還是巨頭之間的戰(zhàn)爭，創(chuàng)業(yè)多年，對于多數(shù)人想被巨頭并購但沒有機(jī)會，胡瑋煒很幸運(yùn)，走上了普通人無法達(dá)到的人生巔峰，其實(shí)能被巨頭并購本身就已經(jīng)成功了。再說，中國有幾個胡瑋煒？
今日頭條是目前唯一一家在股東名單里沒有BAT身影的新一代巨頭，成長速度相當(dāng)快，一路高歌猛進(jìn)。頭條系產(chǎn)品大多為內(nèi)容產(chǎn)品，今日頭條app、西瓜視頻、悟空問答、內(nèi)涵段子、火山小視頻、抖音短視頻等數(shù)十款產(chǎn)品。
今天重點(diǎn)要提的抖音短視頻，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2018年2月份，春節(jié)猛增3000萬日活，抖音app日活已經(jīng)達(dá)到6200萬，另外頭條系的火山小視頻和西瓜視頻日活分別為5300萬、4000萬?？梢哉f已經(jīng)成為了一個新的超級流量入口，早已經(jīng)超過了直播平臺的日活。曾經(jīng)的直播領(lǐng)域第一梯隊(duì)映客，最高峰的日活也就1700萬多。
說到短視頻還有一家抖音的對手叫快手，用戶群主要分布在三四線城市。抖音和快手的用戶重合度其實(shí)比較低，最新日活已經(jīng)達(dá)到1億2千萬，也是相當(dāng)厲害，繼承了“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略思想，占領(lǐng)了中國的另外一半用戶，我在想，我是不是要回到老家玩快手，回來廈門玩抖音，怕被家人排擠，說不合群，想想這也是一件蠻有意思的事情。
短視頻發(fā)展非常快，抖音通過贊助去年春晚擼了一大波用戶，新增日活3000萬，擴(kuò)大了覆蓋人群。另外騰訊也做了一個跟抖音一樣的產(chǎn)品叫微視，之前微視是一個8秒的短視頻平臺，2017年4月暫停后，2017年下半年又重啟了這個項(xiàng)目。筆者認(rèn)為，以騰訊的實(shí)力，微視很可能做起來，跟抖音比肩，或者成為一個流量還不錯的老二。
張泉靈說：時代拋棄你時，連一聲再見都會不說。
作為新媒體人的我們，緊盯各大平臺的發(fā)展勢頭，跟對巨頭其實(shí)很重要，最怕選錯或者猶豫不決，錯過時代留給你的紅利機(jī)會。有時候，你只要比別人快一點(diǎn)點(diǎn)，你就成功了。也許成不了胡瑋煒，但我們可以成為別人家的孩子。
前兩年直播很火，發(fā)現(xiàn)從去年開始直播平臺降溫了，數(shù)據(jù)在下滑。
互聯(lián)網(wǎng)搶占的是用戶的時間，直播平臺的用戶時間被短視頻分割后，必然會導(dǎo)致用戶活躍度下滑。直接影響網(wǎng)紅主播經(jīng)濟(jì)。所謂用戶在哪里，流量就在哪里。對于主播們來說，遷移到新的短視頻陣地，是必然的選擇。
兩年前，直播平臺上的主播靠打賞分成，瓜分了直播平臺的紅利，直播平臺也成就了很多收入百萬的主播。
抖音，正在成為新一個普通人的造富平臺，在技術(shù)上降低了短視頻的創(chuàng)作門檻，低到一個普通人都能創(chuàng)作。在抖音上躥紅的達(dá)人也不少，后面還會越來越多。
舉幾個抖音上的案例
1、剛進(jìn)coco的大門，小哥哥熱情地說：“要不要嘗一下我們新上的網(wǎng)紅套餐?”什么是網(wǎng)紅套餐?小哥哥說，抖音上大火的DIY網(wǎng)紅套餐你都不知道嗎?焦糖奶茶 布丁 青稞 少冰 無糖。
起初只是一位小姐姐在抖音里發(fā)布了一條 “可以打開新世界的大門”的奶茶配方，結(jié)果，這個短視頻獲得了二十多萬點(diǎn)贊量，也引發(fā)了強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，致使網(wǎng)友們蜂擁至CoCo門店下單網(wǎng)紅款。而coco也迅速抓住機(jī)會，將網(wǎng)紅套餐直接放上菜單，供網(wǎng)友們一鍵下單。
2、抖音紅人張凱毅Kevin，在抖音擁有的粉絲數(shù)是425.7W粉絲。張凱毅的視頻沒有過多修飾和技術(shù)的痕跡，畫面也不總是“美美噠”。她總是在鏡頭前，帶著東北口音大大咧咧地說：“你看這個YSL的色號，作為一個美妝博主，我不管它好不好看，我得有吧，得有!”
3、“小安妮大太陽”是一位擁有283萬粉絲的抖音用戶，在他的個人頁面上，展示著微博主頁的鏈接、淘寶店鋪號碼以及微信號。點(diǎn)開最新的一條視頻，右上角已經(jīng)有了一枚圓形購物車標(biāo)志。
抖音在商業(yè)化方面的進(jìn)度還是非常快的，比它發(fā)展更早4年的快手快很多，目前已經(jīng)在開始通過廣告變現(xiàn)，小編從抖音的銷售人員中了解到，抖音CPM價(jià)格在200以上，這個高價(jià)讓很多廣告主望而卻步。
另外前段時間也推出了淘寶直達(dá)功能，通過邀請制目前僅對部分達(dá)人開放，真正實(shí)現(xiàn)邊看邊買。小編個人認(rèn)為，內(nèi)容電商是未來，它將會超過直播時代的主播經(jīng)濟(jì)收益。
這一年，你可能被抖音神曲洗過腦，耳機(jī)里播放著網(wǎng)易云音樂上抖音 BGM 的歌單；抖音上魔性的舞蹈讓你也不小心舞動了起來；還見證著一位位抖音紅人的誕生……抖音通過站內(nèi)站外兩部分運(yùn)營，時刻保持著新鮮度與用戶間的黏性。
在站內(nèi)，抖音通過“@抖音小助手”這一賬號發(fā)起一系列挑戰(zhàn)活動，吸引用戶去創(chuàng)作。同時，抖音會的個性化推薦打造了許多具有爆款潛質(zhì)的視頻。在站外，抖音會通過經(jīng)常舉辦活動來提升其黏性。不僅與品牌展開合作，也邀請大量明星進(jìn)行廣告宣傳，抖音的知名度也越來越廣。
新媒體發(fā)展之快讓人跟不上節(jié)奏，現(xiàn)在的紅利期已經(jīng)短到兩三個月。騰訊微視現(xiàn)在也正在招募達(dá)人，拿出高收益分給達(dá)人，也許這個紅利也就幾個月。
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