王菊的逆勢翻盤 地域空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)。 相信很多人都已經(jīng)看到了這句話，或者可以說，這張表情包，然而卻不知道王菊究竟是誰。
隨著《創(chuàng)造101》的熱播，很多形象好的漂亮小姐姐成為了眾人關(guān)注的熱點，比如孟美岐、吳宣儀、楊超越等一行人。
王菊也是《創(chuàng)造101》的選手之一，跟其他95后、00后的選手相比，1992年出生的現(xiàn)已26歲的王菊，已經(jīng)算是高齡。在第一期節(jié)目中，王菊本已被淘汰，因sunshine成員Abby退賽，她才有幸得以被選進節(jié)目，在第一次公演之后，王菊因排名靠后再次慘遭淘汰，被人氣選手yamy救回。
在人氣決定一切的《創(chuàng)造101》，身材魁梧、皮膚黝黑的王菊兩度被淘汰，由此可見，她是不被看好的。
然而，從上周末開始，王菊火了。
作為節(jié)目的贊助商之一，英樹為用戶提供了一個投票渠道，并承諾得票最多的選手，英樹將為其包下一整列地鐵作為形象展示。本以為這將是前幾位人氣選手之間的較量，結(jié)果王菊奮起直追，在29日票數(shù)破百萬，比第二名的孟美岐多出60萬票。
在另一個投票渠道上，王菊也是一路上漲到了第一的位置。
除了在官方的投票渠道，王菊在網(wǎng)絡上的熱度也是一路飆升，居高不下。不管是微博指數(shù)，還是百度指數(shù)，王菊的熱度都進入了暴增階段。
一夜之間，菊外人到菊里人
隨著王菊的爆紅，有一個詞也突然火了起來，就是“菊外人”，意思是：不知道王菊是誰，也沒看過101，但是已經(jīng)被“給王菊投票”相關(guān)信息包圍的人。
現(xiàn)在，越來越多的人從菊外人變身為菊里人，為王菊投票，pick王菊。就連營銷圈，也紛紛pick王菊，把她的爆紅當做案例研究對象。
為什么曾經(jīng)兩次被淘汰的王菊，人氣突然開始逆勢上漲？這背后的爆紅邏輯可以給企業(yè)營銷帶來哪些啟示呢？
從外形上來看，王菊不算是傳統(tǒng)意義上的典型美女，她不白，也不瘦，在《創(chuàng)造101》里面，年齡相對偏大。節(jié)目中的其他選手說王菊給人帶來壓迫感，人氣選手楊超越也說王菊“不是很少女”。
從性格上來看，王菊性格獨立，冷靜、理智、有野心，還很風趣幽默，遇事不會像其他選手一樣在節(jié)目中哭泣、發(fā)飆。
在最新的公演歌曲中，王菊有一句歌詞表明了她的性格和態(tài)度：“IACE girls，不為相夫教子?！保↖ACE分別代表獨立、能干、關(guān)愛、優(yōu)雅）
在采訪中，王菊也表示“我的人生握在自己手里，經(jīng)濟獨立、精神獨立，我覺得太重要了”。
不管是外形上的美黑、豐滿，還是性格上的獨立自強，都是王菊區(qū)別于其他選手的重要特質(zhì)，也是她能夠吸引人眼球的特色所在。
王菊成了“菊系少女”的典型代表。（菊系少女：長得不是大眾意義上的“漂亮”，但一直努力活得漂亮的女孩）
與臺上千篇一律的“漂亮小姐姐”相比，“菊系少女”王菊雖然在臺上看起來特立獨行，但在臺下，她才是孟美岐、吳宣儀、楊超越之外的大多數(shù)女孩的代表：不是大眾認可的“美女”，但依然努力活得漂亮。
正因為如此，王菊可以給這些女孩帶來參與感和認同感，獲得她們的認可，引發(fā)共鳴。
對于企業(yè)來說，要建立一個對用戶有深遠影響的品牌，就要用品牌背后所代表的的符號意義來獲得用戶的認可，影響用戶的看法、觀念和行為。
我們都知道，作為展現(xiàn)廣告信息內(nèi)容的主要形式，文案的作用十分重要，好的文案可以達到迅速且廣泛傳播的效果。
在王菊爆紅這個營銷案例中，最為人所稱道的就是其粉絲的文案功力。
這些粉絲寫出來的文案，看起來土味十足，但很容易洗腦，形成裂變式傳播。學姐將王菊粉絲創(chuàng)作的文案進行了簡單的分類匯總：
成語類：
一菊兩得：想要點外賣的時候就給菊姐投票，這樣你瘦了，菊姐活了。
順口溜類：
你努力，我努力，菊姐就能出奇跡；
你偷懶，我偷懶，菊姐就得丟飯碗；
你拉票，我拉票，菊姐安心睡大覺；
你投票，我投票，菊姐明天就出道；
你一票，我一票，菊姐還能繼續(xù)跳。
故事類：
《復仇者聯(lián)盟4》最新花絮釋出！
滅霸打出響指后世界人數(shù)瞬間減半化作飛灰！鏡頭一轉(zhuǎn)，原來蜘蛛俠、洛基等人并沒有死，只是被無限手套傳送到了另一個平行世界。抵達新世界的超級英雄們在逐漸了解這個看似一模一樣但給人詭異感覺的世界時發(fā)現(xiàn)所有這個世界的人背后都印有一串字母，“GWJTP”！
曾學過中文的洛基在耗費130天后終于解除其中真意，原來竟是“給王菊投票”！
在企業(yè)營銷中，創(chuàng)作的文案不應該僅僅把注意力放在文案內(nèi)容是陽春白雪，還是下里巴人上面，要多關(guān)注文案的傳播能力，是否可以帶來流量，實現(xiàn)裂變式傳播。
僅僅文案有傳播力還不夠，傳播渠道的選擇也很重要。渠道越多、越廣，覆蓋的用戶群體也就越大，傳播的效果也就越好。
王菊的粉絲在傳播王菊的投票文案，就選擇了相當多的渠道，幾乎是無孔不入。
據(jù)學姐統(tǒng)計，目前王菊的粉絲已經(jīng)采取的傳播渠道有：外賣留言、淘寶留言、網(wǎng)絡小說、高考小紙條、各大公眾號評論區(qū)，以及王菊粉絲獨創(chuàng)的漂流瓶渠道。
除了這些看起來奇奇怪怪的渠道，我們常見的微博、微信、朋友圈、社群等渠道也是王菊粉絲的重要選擇。
如果一個企業(yè)可以善用一切能利用的流量渠道，來觸發(fā)與用戶的連接點，打通跟用戶之間的關(guān)系通道，再配以具有傳播力的文案，裂變效應自然可能實現(xiàn)。
公關(guān)也是企業(yè)營銷中不可忽視的一環(huán)。
海底撈的食品衛(wèi)生事件，因為公關(guān)及時，沒有對品牌造成太大的影響，而滴滴出行卻屢屢因為公關(guān)而不得人心。
王菊的粉絲可以說是公關(guān)小能手了。
王菊的粉絲原本男性自稱“陶淵明”（出自《愛蓮說》：晉陶淵明獨愛菊），女性自稱“沈眉莊”（甄嬛傳中沈眉莊居住在“存菊堂”，）。
因為被網(wǎng)友指出這樣的名稱不尊重歷史人物，王菊的粉絲立馬進行了公關(guān)，推廣新的認證粉絲名：小菊豆，以期將對王菊個人形象的影響降到最低。
企業(yè)也應當實時監(jiān)控有關(guān)企業(yè)的負面消息，在黃金時間內(nèi)及時作出公關(guān)回應，以免負面消息擴大傳播，對企業(yè)造成不可挽回的影響。
互聯(lián)網(wǎng)思維造就網(wǎng)紅
除了以上提到的人設定位、文案、渠道、公關(guān)等等，王菊的魔性表情包等等也是幫助王菊取得關(guān)注的重要方式，在這里，學姐就不過多說明了。
從王菊的爆紅案例中，我們可以看到，不管是明星還是企業(yè)，要想變成網(wǎng)紅，就一定要學會互聯(lián)網(wǎng)的玩法，才能實現(xiàn)流量裂變，幫助品牌快速傳播，在社交網(wǎng)絡甚至社會上，擁有更多的話語權(quán)，創(chuàng)造更高的成為爆款的可能性。
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