文娛價(jià)值官解讀：
周敦頤《愛(ài)蓮說(shuō)》有過(guò)“晉陶淵明獨(dú)愛(ài)菊”之句，于是愛(ài)著王菊的粉絲開(kāi)始爭(zhēng)做當(dāng)代詩(shī)人。
他們制作了花樣百出堪稱營(yíng)銷學(xué)教科書范本的表情包，傳播著可陽(yáng)春可白雪卻都瑯瑯上口的拉票文案，大眾開(kāi)始革“顏值即正義”的命，粉絲帶動(dòng)一場(chǎng)民眾的情感狂歡，他們?cè)谕蹙丈砩峡吹搅嗽?jīng)單槍匹馬、孤立無(wú)援的自己。
于是，王菊不是一個(gè)人了，她成了這場(chǎng)“顏值”革命的領(lǐng)導(dǎo)者，民眾想要送她“C位出道”，不管最后結(jié)果如何，民眾都一點(diǎn)點(diǎn)、一步步成為了幕后推手，誰(shuí)也逃不掉。
撰文 | 周 棠
編輯 | 沈 多
最風(fēng)云變幻的圈子當(dāng)屬娛樂(lè)圈，最云波詭譎的娛樂(lè)圈新聞可能就是“王菊事件”。前一秒你可能還只是一個(gè)“菊外人”，下一秒你就被社交媒體刷屏，被迫成為這一事件的參與者。
王菊是誰(shuí)？
怎么紅起來(lái)的？
提到王菊，必須要提騰訊視頻的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，其中有兩句網(wǎng)友自發(fā)制作的順口溜，一句是第五期節(jié)目未播出之前，叫“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”，另外一句是在節(jié)目之后，叫“你不投，我不投，王菊哪年能出頭”。
由此引申的還有：
你不搞，我不搞，菊姐眼睛沒(méi)處瞟，
你不虎，我不虎，菊姐排名五十五！
你不上，我不上，王菊怎能再土創(chuàng)！
你出手，我出手，菊姐下期還能茍！
讀起來(lái)瑯瑯上口，讓人忍俊不禁。像往常一樣，飯圈術(shù)語(yǔ)常常讓人如墜云里霧里，這一次“菊言菊語(yǔ)”卻又在身邊無(wú)形轟炸。王菊到底是誰(shuí)？這些網(wǎng)絡(luò)梗又是什么意思？
王菊，騰訊視頻《創(chuàng)造101》練習(xí)生，與“膚白貌美大長(zhǎng)腿”相比，她是“臉黑身肥圓又圓”，不管是直男還是腐女，可能都不會(huì)pick這樣一個(gè)小姐姐——“小姐姐”還是委婉的說(shuō)法，因?yàn)?strong>當(dāng)時(shí)她出來(lái)的一瞬間，口味刁鉆的觀眾老爺們認(rèn)為這不是小姐姐，這是一位中年大媽。
她之所以能從101位顏值絕佳的選手里站到前面來(lái)，是因?yàn)槟切巴廖丁钡谋砬榘投巫酉冗M(jìn)入了觀眾的視野里。
俗話說(shuō)“莫欺少年窮”，在一切皆有可能的時(shí)代，靠粉絲逆天改命并不是什么難事，說(shuō)是炒作沒(méi)人跟你爭(zhēng)辯，說(shuō)是靠實(shí)力更多人為你點(diǎn)贊。連汪蘇瀧、楊迪、劉維、X玖少年團(tuán)伍嘉成這些娛樂(lè)圈素人出道的前輩們也在微博上為王菊瘋狂打call。
作為《創(chuàng)造101》的贊助商，英樹(shù)制作了一個(gè)“為101女孩包地鐵”的活動(dòng)榜單，意即活動(dòng)結(jié)束后為票選出來(lái)的101女孩包下地鐵廣告，王菊從一個(gè)無(wú)人知曉的小透明，一下子竄到了前三，幾小時(shí)之后又力壓第二名的Sunnee（楊蕓晴）變成第二，最后毫無(wú)懸念成為第一。除此之外，粉絲還在各大榜單瘋狂刷榜：
所有的轉(zhuǎn)變點(diǎn)都發(fā)生在第五期和第六期節(jié)目，之前各種惡搞的表情包，可以看出大眾對(duì)王菊的討厭，而后來(lái)的刷榜，則看出粉絲的巨變。兩期節(jié)目里，王菊展現(xiàn)了自己唱跳俱佳的實(shí)力，以及自黑自信的一面，為自己迅速圈粉。
第六期節(jié)目之后，王菊的百度指數(shù)和微信指數(shù)一度飛速上漲，微信指數(shù)這一項(xiàng)，漲幅達(dá)到了453.32%，比王俊凱、周杰倫、都要高。
熱度上來(lái)之后，微博營(yíng)銷號(hào)開(kāi)始傳播王菊的表情包和王菊的高顏值舊照，公眾號(hào)平臺(tái)也開(kāi)始追熱度，多篇10萬(wàn)+的文章相繼出現(xiàn)。因?yàn)槠湓诠?jié)目中個(gè)性突出、整體人設(shè)與其他選手相比別具一格的原因，讓網(wǎng)友對(duì)其喜愛(ài)有加并瘋狂追捧，由此王菊成為了《創(chuàng)造101》的一匹黑馬選手。
粉絲怎么用“菊言菊語(yǔ)”
讓王菊“一菊成名”的？
陶淵明是古代優(yōu)秀的浪漫主義詩(shī)人，而今天的“陶淵明”們（粉絲群體名已改為“小菊豆”），創(chuàng)造了堪稱世界上最優(yōu)秀卻又最神經(jīng)質(zhì)的文案。
微信的漂流瓶功能，差點(diǎn)死掉，王菊的粉絲完美地拯救了它：
不給投票就要被舉報(bào)，還是乖乖做王菊的好寶寶。
各種精致的、霸氣的、惡俗、小廣告式樣的表情包：
點(diǎn)個(gè)外賣也不曾放棄過(guò)：
甚至威脅淘寶店家，不給王菊投票，就不給五星好評(píng)：
萬(wàn)水千山總是情，給個(gè)好評(píng)行不行？
公眾號(hào)只要提到創(chuàng)造101，都會(huì)有給王菊投票的評(píng)論：
你們這幫人，表面上是給公眾號(hào)貢獻(xiàn)留言，背地里卻悄默默給王菊投票。真是菊心叵測(cè)啊。
周邊都出來(lái)了：
他們還有粉絲群，群昵稱都整齊劃一地帶“菊”字：
恭喜王菊小姐榮升“菊長(zhǎng)”職位。
下班回到家打個(gè)游戲，上來(lái)就是“給王菊投票”的對(duì)話，還有人用喇叭道具對(duì)著全服務(wù)器喊：
上一次出現(xiàn)這樣的盛況，還是2018年春晚周杰倫出來(lái)的時(shí)候，紅藍(lán)陣營(yíng)紛紛停下戰(zhàn)斗，一起觀看表演。
各種神奇的文案狂轟亂炸：
當(dāng)有人反感這種做法的時(shí)候，他們不卑不亢，菊理力爭(zhēng)：
你們這么干，王菊表示很OK。
營(yíng)銷？可能吧！
“我們都是王菊的同路人”
問(wèn)過(guò)一眾喜歡她的人，我稱他們是“粉絲”，他們說(shuō)并不是什么粉絲，只不過(guò)是“從她身上看到了自己，算是同路人”。
說(shuō)實(shí)話，攝像機(jī)掃過(guò)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，能看到的都是Bling Bling的效果，你一眼看過(guò)去，就是哇塞，這個(gè)好美，那個(gè)也好美，我全都想要的心理和生理過(guò)程。荷爾蒙爆炸之后，留不下什么，只會(huì)流下什么。
鏡頭掃到王菊的時(shí)候，連后期制作添加的標(biāo)簽也是“特別的存在”，這效果就仿佛是在看《王子變青蛙》的時(shí)候突然蹦出來(lái)《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》一樣，連后期制作的工作人員都嫌棄的人，要怎么pick？
在這個(gè)看臉的世界里，沒(méi)公司沒(méi)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)、走歐美美黑風(fēng)格的王菊憑什么？
憑的是她重新定義了女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，革了“顏值即正義”的命，這種來(lái)自骨子里的“酷”，加上觀眾的肯定，讓她的“火起來(lái)”變成了水到渠成。細(xì)究下來(lái)，關(guān)鍵詞是實(shí)力、運(yùn)氣、獨(dú)立、堅(jiān)持，和可能的幕后營(yíng)銷。
你以為王菊真的就是這樣的“土肥圓”？其實(shí)不然，誰(shuí)還沒(méi)有過(guò)膚白貌美的時(shí)候呢？在《創(chuàng)造101》的節(jié)目中，就曝光過(guò)王菊的舊照，一切都是招人喜歡的小姐姐模樣，要臉蛋有臉蛋，要身材有身材。
但作為女團(tuán)，光有顏值可不行，參考長(zhǎng)得無(wú)比少女，但動(dòng)作僵硬，只知道哭的楊超越，她可以稱之為唱跳俱佳了。
她在舞臺(tái)上那種舍我其誰(shuí)、睥睨眾生的樣子，稱之為“迷人”也不為過(guò)：那種眼神鎖定，連導(dǎo)師胡彥斌都說(shuō)是“要把對(duì)方射死的感覺(jué)”。
這種天然的美感顯得不做作，跟她本人的喜好息息相關(guān)，她微博里點(diǎn)贊的女藝人，沒(méi)有一個(gè)是世俗定義的那種美。
全場(chǎng)只有王菊，有那種女王范兒。
說(shuō)到運(yùn)氣和堅(jiān)持， 一開(kāi)始大家都不怎么喜歡她，隊(duì)友覺(jué)得她不好看，一個(gè)現(xiàn)在的忠實(shí)粉絲還說(shuō)當(dāng)時(shí)看到她的時(shí)候，覺(jué)得這個(gè)人怎么可以這么丑：
3unshine的Abby退賽了，她作為替補(bǔ)才上場(chǎng)表演；明明已經(jīng)被淘汰，但是突如其來(lái)的復(fù)活賽，Yamy選擇了王菊（這么看來(lái)，Yamy才是最厲害的“小菊豆”）；七進(jìn)三的殘酷賽制里，她又頑強(qiáng)地廝殺并留了下來(lái)，這里也必須得感嘆導(dǎo)師們的眼光，對(duì)于那些普通觀眾都覺(jué)得爛到不行的選手，胡彥斌直言“水平太爛了”，黃子韜表示可以給A，曾經(jīng)的中國(guó)第一女團(tuán)S.H.E的Ella則表示“給A別人不會(huì)服的”；
至于獨(dú)立，馬東在她身上看到了范湉湉的影子，告訴她做特別的自己；
在淘汰賽的時(shí)候，小姐姐們把節(jié)目哭成了災(zāi)禍現(xiàn)場(chǎng)，走了的是真心地放聲痛哭，留下來(lái)的假惺惺地難過(guò)說(shuō)舍不得，但王菊信念堅(jiān)定地說(shuō)“我想留下來(lái)，我還有夢(mèng)想沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)”，這個(gè)場(chǎng)景你一定在眾多勵(lì)志催淚的日本動(dòng)漫里見(jiàn)過(guò)，她不哭不笑，她只說(shuō)自己的心里話——真實(shí)得一塌糊涂；
她善于自黑，因?yàn)椤暗鬲z空蕩蕩”那句話，網(wǎng)友稱她為“地獄使者”，在一起訓(xùn)練的練習(xí)生也跟著起哄，換作別人早就委屈得哭出來(lái)，她倒好，在訓(xùn)練營(yíng)里真實(shí)地再演繹一遍，一次不過(guò)關(guān)，那就再來(lái)一次，你們滿意了嗎？
“為什么會(huì)難過(guò)呢，一直保持微笑就好啦?！?/span>
第六期節(jié)目的時(shí)候，王菊回應(yīng)這句充滿惡意的嘲諷之語(yǔ)的時(shí)候說(shuō)：“我是來(lái)自地獄的使者，不給我點(diǎn)贊的朋友，I will be watching you”，順便帶上招牌的白眼拉票，一氣呵成，瀟灑坦蕩、意氣風(fēng)發(fā)的那種。再加上唱跳的時(shí)候，滿眼帶光，好像《泰坦尼克號(hào)》杰克那一瞬間的王之自信：“I’m the king of the world”。
這一刻的王菊，誰(shuí)不愛(ài)？
真是自黑得有點(diǎn)心酸，我們這樣看，她覺(jué)得沒(méi)什么。高情商在這里體現(xiàn)得淋漓盡致，這種“已識(shí)乾坤大，猶憐草木青”的大氣和霸氣，在這個(gè)嬌滴滴的舞臺(tái)上，能不圈粉嗎？
跟著觀眾一起吐槽，況且還不尬，才是最偉大的圈粉方式吧。
臺(tái)風(fēng)無(wú)敵的王菊，在舞臺(tái)上閃光的那一刻，真的是最美的。
你也有過(guò)這樣的時(shí)刻吧？寒窗十載老師打壓你、同學(xué)拋棄你，高考超常發(fā)揮、揚(yáng)眉吐氣考上自己從不敢想的大學(xué)的時(shí)候；無(wú)數(shù)個(gè)凌晨的三四點(diǎn)都在辦公室加班，披星戴月最終公司中標(biāo)，你看著手機(jī)上銀行卡新入賬工資短信的時(shí)候；暗戀一個(gè)人以她為鎧甲、以她為軟肋，生平不會(huì)相思卻害了相思，最后表白成功的時(shí)候……
無(wú)數(shù)這樣的時(shí)刻，造就了粉絲的情感共鳴，從黑轉(zhuǎn)路人，再?gòu)穆啡宿D(zhuǎn)粉絲。像一臺(tái)不知疲倦的發(fā)動(dòng)機(jī)，粉絲的瘋狂營(yíng)銷，成就了刷屏的效果。
說(shuō)完王菊自身的因素，說(shuō)說(shuō)外界的。
陰謀論者總是認(rèn)為，選秀節(jié)目是有內(nèi)幕的，所以總想試試看，選一個(gè)“丑的”、“大家不看好的”、“小眾”的選手上去，騰訊最后會(huì)怎么操作呢？如果王菊不是“C位”出道，最終登上神壇的是那些表情呆滯、舞蹈僵硬、哭比笑還難看的少女，是不是就證明了騰訊這樣的大公司在幕后操控了一切？
民眾的叛逆心理在這里詮釋了一切。
國(guó)外的女團(tuán)是什么樣子的？韓國(guó)，顏值是最低的準(zhǔn)入門檻，其次是要把舞蹈跳得整齊，這一點(diǎn)中國(guó)女團(tuán)就很難做到；日本，就是瘋狂堆砌人數(shù)，把美少女堆得多多的，一個(gè)個(gè)放在一起如同俄羅斯套娃，毫無(wú)美感，但是卻有人買賬…
中國(guó)女團(tuán)應(yīng)該是什么樣子呢？王菊說(shuō)要給觀眾重新定義女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。也許，這真的是一個(gè)千載難逢的好幾回，或許會(huì)改變?nèi)祟悮v史，從此創(chuàng)造一種中國(guó)獨(dú)有的文化品類。這樣的事情誰(shuí)都愿意做：
“我不愿意給楊超越投票，我就想看看王菊這個(gè)異數(shù)能不能成！”
“重新定義”聽(tīng)起來(lái)很燃呢！
一場(chǎng)大型的情緒試驗(yàn)就此開(kāi)始，全民娛樂(lè)狂歡也在此揭幕。
但用情緒帶動(dòng)流量，廉價(jià)的娛樂(lè)狂歡一次又一次崛起，催生一個(gè)又一個(gè)10萬(wàn)+的時(shí)候，我們就不應(yīng)該警醒嗎？
把PGONE捧上神壇的，是他的粉絲，捧殺了他的，更是他的粉絲，二更食堂為了流量，不惜在死者身上開(kāi)起了葷玩笑，落得一個(gè)自查封號(hào)的下場(chǎng)。
在這個(gè)營(yíng)銷比內(nèi)容更大行其道的娛樂(lè)時(shí)代，“追著熱點(diǎn)寫爆款，擠破了腦袋拼出位”仿佛更讓人追捧。但必須警惕的是，這一切的一切，背后是否有一只無(wú)形的大手在操控的情景，似乎更耐人尋味。
當(dāng)然，意淫和陰謀論并不能提升國(guó)民素質(zhì)，我們也希望更多元化、更具特色的實(shí)力選手紅起來(lái)，而不是滿屏白花花的大腿和沉甸甸的胸脯在眼前晃來(lái)晃去。
我們且待后續(xù)。
唯一可以確信的是，粉絲的力量深不見(jiàn)底，比滅霸還要強(qiáng)大。這也應(yīng)了粉絲應(yīng)援之前，微博用戶 @老雞燈兒 做出的評(píng)價(jià)：“王菊，我懷疑她能單手打敗滅霸”。
現(xiàn)在看來(lái)，她的力量或許真的可以打敗偏見(jiàn)、打破桎梏，帶著所有普通人的夢(mèng)往前飛。
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