2010年11月26日，由廈門政府主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)支持的《第一屆鼓浪聽(tīng)濤 網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇》在廈門喜來(lái)登酒店舉行。
北京博雅立方科技有限公司高級(jí)副總裁田傳釗先生參與了本次論壇，并針對(duì)電子商務(wù)搜索引擎營(yíng)銷作了經(jīng)驗(yàn)以及實(shí)際案例的分享。他認(rèn)為“諸多企業(yè)SEM遇到效果瓶頸，主要原因在于過(guò)于依賴人工優(yōu)化；未來(lái)的SEM服務(wù)，將告別”人海戰(zhàn)術(shù)“，借助先進(jìn)的自動(dòng)化智能管理系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，為企業(yè)實(shí)際提高業(yè)務(wù)收入，讓企業(yè)主清楚的知道自己花的每一塊錢都做了什么貢獻(xiàn)。而對(duì)于搜索關(guān)鍵詞的評(píng)價(jià)，企業(yè)不應(yīng)只看有無(wú)轉(zhuǎn)化更要關(guān)注轉(zhuǎn)化成本。智能選詞以及關(guān)鍵詞的新陳代謝，需要大量的數(shù)據(jù)作為分析基礎(chǔ)，根據(jù)投放關(guān)鍵詞歷史效果數(shù)據(jù)進(jìn)行智能選詞，而非簡(jiǎn)單的價(jià)格比較。”
在大會(huì)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，田總談到：“企業(yè)選擇
SEM服務(wù)，能否保證投放效果與企業(yè)訴求統(tǒng)一，應(yīng)遵循較科學(xué)的優(yōu)化策略：即1、明確各階段營(yíng)銷目標(biāo)及考核標(biāo)準(zhǔn)，不同目標(biāo)優(yōu)化方式差異較大；2、單純靠人工優(yōu)化容易遇到瓶頸，應(yīng)該借助技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)；3、SEM是一個(gè)精細(xì)化管理過(guò)程，八大因素（關(guān)鍵詞、匹配類型、分組結(jié)構(gòu)、出價(jià)、創(chuàng)意文案、到達(dá)頁(yè)、時(shí)間、地域）都要考慮到；4、合理分配推廣預(yù)算，優(yōu)化時(shí)需要結(jié)合預(yù)算、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、投放時(shí)間段等多維度合理分配預(yù)算，不要眉毛胡子一把抓。
在網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇上，中國(guó)商貿(mào)部、廈門市政府領(lǐng)導(dǎo)以及阿里巴巴、聯(lián)想投資等多個(gè)知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)均參與論壇，并發(fā)表了主題演講。
原文來(lái)自sem論壇：
http://www.96wb.com/read.php?tid=794
