推廣計劃是SEM推廣賬戶結(jié)構(gòu)的重要組成部分，建立推廣計劃也是SEM推廣賬戶搭建的第一步。好的推廣計劃有助于賬戶的精細化管理和優(yōu)化，一般可以根據(jù)不同的推廣目的來建立推廣計劃。通常我建立推廣計劃之前都會做好六個點的工作，來為推廣計劃的建立做準備。
一、產(chǎn)品服務(wù)，業(yè)務(wù)種類的分類
對于產(chǎn)品業(yè)務(wù)線條多的推廣賬戶來說，按不同的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)來建立推廣計劃，就可以單獨控制產(chǎn)品推廣預(yù)算，單獨分析各種產(chǎn)品業(yè)務(wù)的成本和利潤。比如SEO培訓(xùn)、SEM培訓(xùn)、ASO培訓(xùn)、信息流培訓(xùn)，這樣分計劃還可以分人分計劃管理，做到業(yè)務(wù)、關(guān)鍵詞理解透徹，管理優(yōu)化精細。
二、確定好產(chǎn)品推廣的地域
每個公司的產(chǎn)品和服務(wù)不一定都是面向全國推廣的，而且地域的不同也會造成用戶人群屬性的不同，在搜索習(xí)慣和產(chǎn)品喜好上也不同。因此，按地域來劃分推廣計劃也是一種方法。比如“深圳SEM培訓(xùn)”、“北京SEM培訓(xùn)”、“上海SEM培訓(xùn)”，這樣就可以分別算出三個地方的投資回報率。
三、確定每個計劃的推廣預(yù)算
推廣計劃是管理賬戶關(guān)鍵詞創(chuàng)意的大單位，每個關(guān)鍵詞的點擊價格和轉(zhuǎn)化率不一樣。一般點擊價格高度數(shù)比較熱門精準的詞，相對轉(zhuǎn)化率也比較高。所以，菜鳥菌認為可以把效果好、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞劃分到一個推廣計劃中，同時分配較高的預(yù)算。流量小轉(zhuǎn)化差的關(guān)鍵詞劃分一個計劃，分配較低的預(yù)算。
四、按產(chǎn)品用戶群體來劃分
每一款產(chǎn)品，消費者從有想法到最終購買都有一個過程，這個過程中潛在用戶搜尋產(chǎn)品的方式是不一樣的。我們可以按定位潛在客戶的方式來劃分推廣計劃，比如產(chǎn)品詞、地域詞、品牌詞、人群詞等等。
五、確定不同的轉(zhuǎn)化目標
產(chǎn)品或服務(wù)在不同的時期，轉(zhuǎn)化目標是會不同的。比如一個網(wǎng)站或者APP的的推廣，轉(zhuǎn)化目標可以是注冊量、下載量、訂單量等。此時就可以給注冊、下載、訂單三個轉(zhuǎn)化目標劃分三個不同的計劃，來監(jiān)控廣告效果。
六、推廣地區(qū)的語種是哪些
有些外貿(mào)公司或者有些產(chǎn)品針對的不止中國用戶，可能還有其它的國家的用戶。那也可以按語言種類來劃分推廣計劃，然后在細分到單元。
以上六種方法是我經(jīng)常用的，當然遠不止這些，也沒有唯一的標準。SEM推廣賬戶的推廣計劃的建立劃分只要抓住重點，按自己的習(xí)慣的管理方式來劃分也可以，計劃名稱最好可以容易理解和區(qū)分。比如“SEO培訓(xùn)”計劃、“SEM培訓(xùn)”計劃。
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