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獼猴桃原產(chǎn)我國，栽培歷史已有1300多年。今天的中國是名副其實的獼猴桃生產(chǎn)大國，果園面積與產(chǎn)量均居世界第一位——種植基地跨越南北、優(yōu)良品種推陳出新、種植面積不斷增加，相應的果品加工企業(yè)發(fā)展欣欣向榮，現(xiàn)代流通方式逐步健全、貿(mào)易活躍。

全球獼猴桃產(chǎn)量前三名：No.1中國；No.2意大利；No.3新西蘭。

黃心獼猴桃產(chǎn)量新西蘭最多，達到171千噸，占全球產(chǎn)量一半以上。

紅心獼猴桃種植絕大部分在中國。

①大別山區(qū)，河南的伏牛山、桐柏山；

②陜西秦嶺北麓（周至縣、寶雞眉縣以及咸陽武功縣為主）；

③貴州高原及湖南省的西部；

④廣東河源和平縣

⑤四川西北及湖北西南。

周至縣、眉縣、蒼溪縣、蒲江、安樂鎮(zhèn)因盛產(chǎn)獼猴桃成為名副其實的獼猴桃之鄉(xiāng)。

我國獼猴桃產(chǎn)量達到237萬噸（2016年），主要散布在陜西（131萬噸）、河南（46萬噸）和四川（24萬噸）等地，三省產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的86％，而陜西一省的產(chǎn)量就超過全國產(chǎn)量的一半以上。

其中，陜西省的獼猴桃種植主要在西安市周至縣、戶縣，寶雞市眉縣，咸陽市武功縣一帶；河南省獼猴桃種植主要在西峽縣以及桐柏山區(qū)域；四川省的種植主要在川西龍門山脈、邛崍山脈等地帶。

此外，在長江中上游區(qū)域內(nèi)，獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速。

陜西——規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)鏈健全

河南——分布集中，品種本地化

四川——特色明顯，優(yōu)勢突出

湖南——分布較廣，品種多元

主要來源：新西蘭（8.71萬噸，2016年）、智利（2.44萬噸，2016年）和意大利（1.14萬噸，2016年），占進口總量的97.50％。

進口區(qū)域分布，主要集中在沿海地區(qū)：上海、廣東、京津區(qū)域進口量分別為4.20萬噸、2.38萬噸、1.15萬噸，占進口總量的85.7％。

中國獼猴桃出口，一向保持在數(shù)千噸的規(guī)模。2015年全國出口量僅有2000余噸，不到全國總產(chǎn)值的千分之一。

中國獼猴桃出口對象主要是周邊國家和地區(qū)，如：俄羅斯、馬來西亞以及中國香港地區(qū)、中國臺灣省，并且數(shù)量也只有數(shù)百噸的規(guī)模。

國內(nèi)出口區(qū)域主要是山東、四川、陜西和黑龍江等省。

去年獼猴桃銷售量占據(jù)水果銷量榜第六，僅次于西瓜、蘋果、葡萄、柑橘和香蕉，成為迅速躥紅的水果之一，消費人群多市場大。

對于獼猴桃，消費者線上消費接受度較高。生鮮電商的發(fā)展促進了獼猴桃品牌化的加速，同時是獼猴桃銷售的新增渠道，帶動了優(yōu)質(zhì)獼猴桃產(chǎn)品的銷售范圍擴展。

在線上銷售的獼猴桃品牌中，新西蘭佳沛占據(jù)領頭地位，在國內(nèi)和國際品牌中知名度最高，銷量最大。除佳沛外，安小果、奇異兄弟、佳沃銷量較好，其他知名平臺鮮農(nóng)分享、愛奇果、愛熊貓、珍享等品牌銷量同樣表現(xiàn)不俗。

獼猴桃的線上消費者主要集中在沿海省份，廣州、北京、上海占據(jù)前三， 江蘇、浙江等緊隨其后。這些省份生鮮電商的資源投入力度大，基礎冷鏈物流設施強，再加上用戶的線上消費習慣培養(yǎng)完善，消費水平高，多種因素影響了獼猴桃線上銷售區(qū)域的分布。

另外，在用戶群體中，25～34歲人群占比最大，達到 53％，也就是說兩個用戶中就有一個在25～34歲。35～34歲人群占比28％ 排名第二。

雖然在線下和線上平臺上快速涌現(xiàn)了眾多獼猴桃品牌，但其知名度不高，或只體現(xiàn)在某一地區(qū)。品牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈實力不強，產(chǎn)品口感或標準化方面有所欠缺。

另一方面，產(chǎn)品營銷資源有限，在于國際品牌的營銷戰(zhàn)中實力明顯不足。如新西蘭佳沛等國際知名品牌，無論是在線上主流電商中、還是在線下零售店中，其充分的營銷贏得了眾多渠道的認同與支持，品牌營銷的思路統(tǒng)一清晰，方式多樣，給國內(nèi)品牌造成較大市場壓力。

國內(nèi)企業(yè)品牌意識逐年增強，投入也逐漸增大是可喜的事實。在改進方面，首先增強產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品標準化，各批次統(tǒng)一的口感、口味，大小均一美觀、品種優(yōu)良、包裝保護性強且美觀、供貨穩(wěn)定性等，這些產(chǎn)業(yè)前端是品牌的核心競爭力。在市場營銷方面加大對相關(guān)人才的投入，用新穎、豐富的方式占據(jù)消費者內(nèi)心，如重視與行業(yè)領先電商的合作，增加產(chǎn)品信息、品牌理念的傳達。向國際知名品牌學習經(jīng)驗，將我國獼猴桃品牌推向世界舞臺。