進(jìn)入到11月，全國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都不約而同的刮起了“社區(qū)團(tuán)購”的旋風(fēng).
美團(tuán)、拼多多、滴滴、餓了么、阿里、京東紛紛殺入，寂靜已久的互聯(lián)網(wǎng)突然戰(zhàn)火重燃，大量的社區(qū)團(tuán)購APP如雨后春筍般的出現(xiàn)，
甚至有媒體曝出，在11月30日的京東高管早會上，劉強(qiáng)東提出親自下場帶隊(duì)，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購一仗，把社區(qū)團(tuán)購提升為“一把手工程”。
這個場面似乎很熟悉，從支付寶集福微信紅包到銀聯(lián)補(bǔ)貼，從網(wǎng)約車到共享單車，從百團(tuán)外賣到五環(huán)外電商，從線上電商到新零售，從長視頻競賽到短視頻搏殺，從分時(shí)租賃到長租公寓，從智能手機(jī)狂潮到新能源汽車大戰(zhàn).......
似乎社區(qū)團(tuán)購的火拼，的確是一個各大巨頭們可以再次用補(bǔ)貼開拓出來的新賽道。
但是在政事堂看來，社區(qū)團(tuán)購的興起，意味著以4G基建為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用幾乎走到了盡頭。
這并不是什么真的賽道，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在被裹挾之下選擇的一條無奈之路。
道理很簡單，過去八年，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無論在哪個賽道燒錢，最后成功的，都會遵循一個標(biāo)準(zhǔn)，他們燒錢的目標(biāo)一定是獲取年輕人。
哪怕是新能源三小強(qiáng)的銷量慘不忍睹，B站的用戶少的可憐，但是資本市場依然愿意給予他們數(shù)倍于“為夢想窒息”的估值，因?yàn)槲磥碓丛床粩嗟哪贻p人會帶來顛覆性的變化以及無限增長的可能性。
就像賣房的可以打?qū)W區(qū)房概念、婚房概念，但是絕不能打養(yǎng)老概念，賣車的可以主打年輕時(shí)尚概念、倆娃房車概念，但是絕對不會打老年車概念。
目標(biāo)受眾群體年齡越小，能夠容忍的溢價(jià)就越高，目標(biāo)群體年齡越大，就越?jīng)]有高估值的可能。
而社區(qū)團(tuán)購卻一反常態(tài)的把目標(biāo)群體盯在了人口基數(shù)在急劇衰減，對于價(jià)格及其敏感，改變成本巨大的中老年群體。
雖然用事后諸葛式的話術(shù)，各位巨頭們都能為社區(qū)電商的市場和增幅找到藍(lán)圖，但真實(shí)的情況是，隨著11月利潤巨大的互聯(lián)網(wǎng)金融的口子被堵住，陷入數(shù)據(jù)、流量、增長、市值饑渴的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，不得不尋找一個新賽道去搏殺。
所以呢，追溯到最根源，雖然社區(qū)團(tuán)購的市場可能會很大，也會出現(xiàn)一定的利潤，但是其產(chǎn)業(yè)本身于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不會有什么顛覆性的價(jià)值。
甚至再下浮一個維度，就像今年獲得諾獎研究的拍賣理論，菜市場自發(fā)形成了“荷蘭式拍賣”更符合于農(nóng)副非標(biāo)產(chǎn)品，統(tǒng)一價(jià)格的團(tuán)購試圖用互聯(lián)網(wǎng)邏輯去改寫經(jīng)濟(jì)規(guī)律，難度不是一般的大。
當(dāng)然，政事堂并非看衰社區(qū)電商，只是看衰做社區(qū)電商的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，未來社區(qū)電商本身一定卻會在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的滋潤下茁壯成長。
雖然中老年群體的消費(fèi)力偏低，但是他們積累的大量財(cái)富，從來都是各類詐騙匯聚的重災(zāi)區(qū)，從醫(yī)藥保健到投資理財(cái)，無數(shù)雙眼睛都一直盯著他們。
而此時(shí)，社區(qū)團(tuán)購的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們卻不知覺的打開了潘多拉的魔盒。
雖然過去巨頭們打了十余場燒錢大戰(zhàn)，但是最后的流量池都握在巨頭們自己的手里，而此次為了爭奪社區(qū)電商，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛讓渡權(quán)力，使得全國數(shù)十萬個“團(tuán)長”們靠著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的輸血建立了龐大的中老年賣貨圈。
未來社區(qū)團(tuán)購無論如何發(fā)展，都會像當(dāng)年的滴滴出租車和外賣小哥那樣，曾經(jīng)高收入的團(tuán)長迅速回歸市場化的競爭，手握大量的資源卻只能賺取最基本的辛苦錢。
移動互聯(lián)網(wǎng)新貴們普遍還是有節(jié)操的，吃人血饅頭的有限，可是大量擁有流量池的團(tuán)長們，在巨額利潤的驅(qū)使下，很容易成為黑產(chǎn)和中老年詐騙組織的搖籃，而未來可視的收入下滑又會進(jìn)一步加速這些團(tuán)長的轉(zhuǎn)型。
屆時(shí)，靠著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們小恩小惠的累積，跟社區(qū)中老年建立起信任的團(tuán)長們，就會成為各類保健品、藥酒、康復(fù)器械，金融傳銷入侵的通道。
如果監(jiān)管不能及時(shí)跟上的話，這將是一輪恐怖災(zāi)難的開始......
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