00后的消費潛力已經(jīng)毋庸置疑，抓住00后的心是每個消費品品牌的必修課。與前輩相比，00后是網(wǎng)生的一代，80、90后耳熟能詳?shù)睦衔锛?，如算盤、磁帶、MP3、智能ABC……大多數(shù)00后都聞所未聞。
00后的童年除了擁有成熟的互聯(lián)網(wǎng)，還經(jīng)歷了中國多年強勁的經(jīng)濟增長、加入世貿(mào)、房價飆升、北京奧運會、上海世博會……以及全球金融危機，他們身上的時代烙印賦予了他們獨特的價值觀以及對世界的看法。我們翻閱了不少調(diào)研報告，總結(jié)出了以下44個關(guān)于00后的真相，希望對你有用：
價值觀相關(guān)
1、從60后到00后，不同代際群體的民族自豪感在不斷增加，00后群體是民族自豪感最高的群體。
2、56%的00后對目前生活狀態(tài)滿意，61%00后認為群體利益比個體利益重要。
3、65%的00后意識到，家庭資源是個人未來發(fā)展的一個重要因素。
4、00后自我認定的前5大關(guān)鍵詞是：開放、宅、獨立、自信、熱血。
5、從價值觀評估上看，00后男生更看重社會安全、人際遵從、友善，00后女孩更關(guān)注思想自主、博愛-關(guān)注。
家庭及學校生活
6、30%左右的00后父母學歷在高中/中專/技校水平，10%左右的00后父母學歷在大學?？扑健?/p>
7、約20%的00后“非常認同”自己日常學習壓力大，38.3%的00后認為自己學習壓力一般。
8、88.7%的00后上過學科輔導班，平均個數(shù)為2.1個；47.2%上過興趣班，平均個數(shù)為1.8個。
9、00后所在的城市線級數(shù)越高，上輔導班的數(shù)量就越多；所在家庭的社會經(jīng)濟地位越高，上輔導班的數(shù)量就越多。
10、價格、師資、授課形式是00后和家長選擇線上輔導班的主要原因，但從效果上來看，線下輔導班依舊具有明顯優(yōu)勢。
11、近半年，00后上線下輔導班的人均花費為5452元，線上輔導班的人均花費為782元。城市線級/年級越高，付費金額就越高。
12、47.4%的00后認為自己家長的教育方式比較民主，但64.3%的00后家長自認為教育方式比較民主。
13、社會經(jīng)濟地位越高的00后家長，與孩子的日?；泳驮接H密。
14、53%的00后用于在長輩面前發(fā)表自己的想法，45%的00后會對社會及國家大事發(fā)表自己的意見。
15、51.2%的00后家長自認為會經(jīng)常表揚孩子，但只有27.5%的00后認為家長經(jīng)常表揚自己。00后可能選擇性過濾了家長的表揚，更多記住了家長的嘮叨。
16、37.8%的00后認為與家長日常溝通出現(xiàn)問題，而62.2%的家長認為自己與小孩日常溝通中出現(xiàn)問題。
消費能力及習慣
17、00后月零花錢平均470元，大學生的月均零花錢超1000元。
18、00后的興趣愛好多元，影音娛樂類是他們選擇最多的興趣愛好。其中小學生更偏愛運動類活動，初高中生更愛閱讀和電子游戲。
19、94%的00后擁有自己的智能手機，54%擁有平板電腦，49%擁有智能手表，29%擁有電子書設備。
20、零食飲料、書籍、學習用品是00后自主消費的主要品類，但大學生00后中，外出就餐、數(shù)碼產(chǎn)品、娛樂、美妝消費逐漸增加。
21、18%的00后認為其對父母的消費觀影響，大于父母對自己的消費觀影響。
22、有關(guān)孩子的消費中，58%的父母會征求孩子意見；日常家庭消費中，48%的父母會主動征求孩子意見；近三分之一的00后會主動參與家庭消費決策過程；年齡越大的00后，主動參與家庭消費決策的比例就越高。
23、43%的00后愿意為自己的興趣投入大量時間及金錢。
24、77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費，與動漫、學習、游戲相關(guān)內(nèi)容元素結(jié)合的產(chǎn)品更容易受到00后關(guān)注。
25、87%的00后曾有過為泛娛樂類應用付費的行為，59%的00后通過按需或使用次數(shù)付費，36%的00后按月度會員付費，5%的00后有三個及以上平臺的年度付費會員。
26、48%的00后會優(yōu)先選擇國貨，僅17%的00后會優(yōu)先選擇非國產(chǎn)品牌；相對而言，男生、年齡較小、三四線的00后更傾向于優(yōu)先選擇國貨。
27、62%的00后會關(guān)注網(wǎng)絡廣告，社交軟件、短視頻平臺、游戲是00后最關(guān)注的線上廣告渠道。
28、在短視頻/直播類內(nèi)容中，00后最感興趣的前5類內(nèi)容是：搞笑、旅游、游戲、明星、運動/體育。
29、近一成的一線城市00后，曾靠泛娛樂應用（短視頻、直播、漫畫等UGC創(chuàng)作）獲取收入，他們既是內(nèi)容消費者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者。
30、QQ上00后最愛的三個功能依次是：好友動態(tài)、QQ看點、厘米秀。
31、一半的QQ會員是00后，其中男生比例超70%。
32、00后添加QQ好友的方式通常是通過QQ群“擴列”。
33、00后討論度最高的三部動漫依次是：魔道祖師、火影忍者、名偵探柯南。
愛好與偶像
34、關(guān)注明星的00后群體，在大多數(shù)情況下，會優(yōu)先購買明星代言的產(chǎn)品。
35、僅16%的00后認為博主/主播/網(wǎng)紅推薦的商品，比明星的更值得相信。
36、00后的追星原則是:始于顏值、陷于才藝、忠于人品。
37、48%的00后擁有喜愛的虛擬形象，17.2%將虛擬形象當做自己的偶像。
38、00后提及最多的5位偶像依次是：洛天依、初音未來、魏無羨、肖戰(zhàn)、易烊千璽。
39、53%的00后女生把藝人/明星當做偶像，但僅24%的00后男生把藝人/明星當偶像，男生的偶像類型更加多元。
40、大學生的偶像更多是藝人/明星，小學生比其他年級更崇拜政治人物。
擇業(yè)及就業(yè)觀
41、00后擇業(yè)過程中，最注重的三個因素是：團隊氛圍（73.88%）、學習機會（70.02%）、培訓體系（66.87%）。
42、66.73%的00后認為穩(wěn)定的工作非常重要，38.94%認為自己有清晰的個人職業(yè)發(fā)展計劃，74.83%認為自己需要前輩和朋友的指導。
43、72.69%的00后希望待在熟悉的城市工作，80%的00后希望可以通過工作去到更多的地方。
44、文藝工作成為00后最想從事的職業(yè)類型，其次是教育，再次是IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子/通信行業(yè)。
注：本文內(nèi)容參考多篇調(diào)研報告，不同報告之間的樣本差異可能導致數(shù)據(jù)出現(xiàn)誤差。
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