品牌是給公司帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，如何搭建品牌是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者必須研讀的課題。
1、消費(fèi)者希望得到更多：在過(guò)去的五年，消費(fèi)者的期望平均增長(zhǎng)了20%，但是對(duì)品牌的期望指數(shù)卻只增加了5%，在供與求之間存在巨大隔閡。掌握精確的市場(chǎng)調(diào)研、分析的能力，將提供顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。
2、品牌建設(shè)需要更多關(guān)注：隨著消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，一些產(chǎn)品及服務(wù)也隨之出現(xiàn)。你必須知道什么對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有意義并且重要的。
3、類(lèi)別為王：?jiǎn)我活?lèi)別將逐漸被淘汰，跨類(lèi)別趨勢(shì)將引導(dǎo)對(duì)不同的消費(fèi)者聚焦，執(zhí)行及相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于有想法和高期望值的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，品牌需要尋求跟靈活的策略來(lái)針對(duì)特定品類(lèi)，從而掌握擁有權(quán)。
4、品牌將更加感性：在選擇一個(gè)品牌時(shí)決定因素變?yōu)楦行?。在很多分?lèi)中，價(jià)格是理性的驅(qū)動(dòng)因素。成功的品牌建設(shè)需要辨別其感性?xún)r(jià)值，并最大利用，從而分于其他品牌。
5、擁有品牌的真正定義：長(zhǎng)久以來(lái)，品牌的擁有應(yīng)該與消費(fèi)者的關(guān)注度聯(lián)系在一起。成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者會(huì)將品牌如何感知與建立類(lèi)別典范聯(lián)系起來(lái)，與此高度相關(guān)的是誠(chéng)信、銷(xiāo)售、盈利能力和生命周期價(jià)值。
6、個(gè)性化的目標(biāo)市場(chǎng)：伴隨著消費(fèi)者的更多渴望與需求，定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)出來(lái)。更好的應(yīng)對(duì)真正的消費(fèi)者需求將能夠推廣品牌的個(gè)性化信息。
7、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)盛行：隨著數(shù)字多樣化的擴(kuò)大及不同傳播渠道的拓展，品牌建設(shè)正從探討“我應(yīng)該在這里出現(xiàn)嗎?”轉(zhuǎn)變成“在這里，我應(yīng)該怎么做?”品牌建設(shè)的成功與品牌是否可以區(qū)隔自己、及其創(chuàng)建情感投入的水平有關(guān)。
8、內(nèi)容同樣為王：如同數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)化配置，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變成一種專(zhuān)業(yè)和工具，幫助品牌區(qū)分支付、自有和媒體平臺(tái)的不同。其在處理問(wèn)題時(shí)上下文相關(guān)性和戰(zhàn)略性的在數(shù)字空間管理品牌時(shí)變得愈發(fā)重要。
9、移動(dòng)終端優(yōu)化：2011年時(shí)，品牌傳播的關(guān)鍵趨勢(shì)是移動(dòng)終端將會(huì)快速發(fā)展，這得到了驗(yàn)證。如今， 2014年即將到來(lái)，品牌傳播需要適應(yīng)新的策略、傳遞機(jī)制,內(nèi)容和交流去匹配消費(fèi)者多任務(wù)和多屏幕的行為的增加。
10、減少繁瑣的文字：消費(fèi)者越來(lái)越重注視覺(jué)體驗(yàn)，將從文本拓展到更多的基于畫(huà)面的連接。隨著圖片共享項(xiàng)目和平臺(tái)的越來(lái)越受關(guān)注，視覺(jué)體系創(chuàng)建對(duì)于品牌成功愈發(fā)重要。
11、“微”成為主流：微視頻將持續(xù)走熱并被廣泛使用。衡量指標(biāo)將不再是瀏覽數(shù)，而更傾向于品牌互動(dòng)的成效。視頻需適應(yīng)不同的數(shù)字傳輸平臺(tái)，且應(yīng)該盡量簡(jiǎn)短，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
12、整合的力量：品牌營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字預(yù)算將需要融合團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，相互配合。多渠道的傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代數(shù)字化平臺(tái)需要新媒體融入到所有的市場(chǎng)推廣中，并將這份責(zé)任擴(kuò)展到客戶(hù)體驗(yàn),設(shè)計(jì),銷(xiāo)售,和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。
13、數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化：數(shù)據(jù)聚合相對(duì)于對(duì)傳統(tǒng)的數(shù)字化將變得更加整合，允許品牌建設(shè)從大構(gòu)架中分離。大數(shù)據(jù)實(shí)際上會(huì)更小更緊湊且更有用。
14、漏斗趨于扁平化：從傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)漏斗，到單一購(gòu)買(mǎi)路徑直到將來(lái)的多渠道購(gòu)買(mǎi)路徑，對(duì)產(chǎn)品類(lèi)別更有針對(duì)性。內(nèi)容和價(jià)值在正確的平臺(tái)以正確的方式溝通，將變成品牌創(chuàng)建感性?xún)r(jià)值和盈利能力的唯一方式。
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