有人問：賣萌是褒義還是貶義？是優(yōu)點還是缺點？是好事還是壞事？答：看長相。在這個品牌時代，你的品牌有三種風格可以選：第一是有拽，第二就是酷，而第三就是萌。（楊石頭）
先來說說動物的本性，最為廣泛的認同點是可愛，這一點，相信你在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的刷屏中已被洗過腦了。激萌，呆萌，蠢萌，怪萌……當然，也有少數(shù)動物也是威猛如獅，雄壯如馬，性感如大猩猩(這詞兒好像用得不對)……
消費者吃這一套，大家都心知肚明。但廣告本身要如何利用好動物的特性呢?
我粗略總結(jié)了下本文出現(xiàn)的案例，無非就是：
讓本來很萌的不萌的都變得更萌，尤其是不萌的；
讓本來不萌的很萌的都更加不萌，尤其是很萌的；
讓本來很萌的和不萌的在一起；
……
當然，還可以讓動物擬人化，或者與人物互動。
好吧，我知道我很不擅長總結(jié)，還是大家自己來看看這些廣告，在評論里總結(jié)一下吧!
1.下輩子，你根本不知道你會是什么。所以，“享用金錢最好的時刻，就是現(xiàn)在?！?/strong>
幾張神似富翁臉的動物頭像特寫，令人忍俊不禁。
比爾蓋茨下輩子都有可能是駱駝歸來。
唐納德·德朗普，美國曾經(jīng)的“地產(chǎn)之王”，下輩子可能是只貓頭鷹。
Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，下輩子可能是只綿羊。
2.接下來是土耳其一家廣告公司為谷歌做的平面廣告。
Google了一下battlesheep(戰(zhàn)斗羊)，看到自動提醒：
“你的意思是battleship(戰(zhàn)列艦)?我們知道你要找的是什么，甚至當你自己都不知道的時候。”
圖中戰(zhàn)斗綿羊的小腿兒上別著寒光閃閃的刀，著陸的姿態(tài)從容優(yōu)雅，腳丫子上還穿著美國人民熱愛的人字拖，同樣是一則利用動物引人發(fā)笑廣告。
3.動物的口糧，當然更需要動物來代言。
狗糧廣告一：比你的口氣還新鮮。
這其實是類似于狗狗口腔清新劑一類的廣告。狗狗吃了后，嘴巴比你的還香!這種借位惡搞在網(wǎng)上很流行，廣告中人物那醍醐灌頂?shù)谋砬橐嗍橇咙c。
狗糧廣告二
“吃不好的食物，變不好的狗狗?！?/p>
這一系列廣告在闡明狗狗與狗糧之間的關(guān)系時，并非那么直接，而是讓狗狗卷入人類繁瑣生活的糾葛，甚至還讓它扮演了引起故事沖突、對故事起決定性作用的角色。不管怎么說，有情節(jié)的廣告總會讓人們的腳步多停留一會兒。
狗糧廣告三
這似乎不用多說了。好狗糧，消化好，一通到底無障礙。
下意識地腦補了執(zhí)行時美術(shù)指導(dǎo)的畫外音：“注意，光束的粗細請根據(jù)不同狗狗的*花大小而定。”
狗糧廣告四
Eukanuba狗糧：“人人爭當小狗”，就為一口狗糧。
看著小貓小龜小鸚鵡那拼了小命的樣子，真想說一句：你們能有點出息嗎?!
狗糧廣告五
“把你的狗狗訓(xùn)練成這樣。”
看起來，狗狗的世界在馬斯洛需求層次的金字塔上已經(jīng)有了全新的高度。還停留在溫飽階段?這年頭流行的是氣場!
個人認為這個品牌的另一則廣告：掌控你的狗狗 更加簡潔明了，效果出眾。
貓糧廣告六
讓你的貓咪達到最高的潛能。追得羚羊，黏得獅子。在廣告的世界里，家養(yǎng)動物實現(xiàn)了和野生動物的親密接觸。
3.下面是一則的動物保護宣傳廣告。看出來了嗎?
動物們紛紛變身法官，身姿端莊、表情嚴肅，廣告語亦是斬釘截鐵：虐待動物的人類應(yīng)該受到最嚴苛的制裁。
貓咪的表情似乎最到位。但是不看文案，很容易被誤會成寵物美容的廣告。
4.寵物保健品廣告：“它們比你還不想脫發(fā)。”
幽怨的眼神，委屈的模樣，真不忍直視。那就背過身去偷偷笑吧!
5.美國國家地理雜志：這世上有很多糟糕的動物照片。
這一組很有趣。第一眼看到可能云里霧里：考拉、大熊貓、大猩猩，這些野生動物突然出現(xiàn)在人類的生活場所，并且拿著相機一本正經(jīng)地對著鏡子自拍，隨意的構(gòu)圖、采光和取景，僵硬的pose和努力的表情(看猩猩!)，讓人摸不著頭腦。讀到文案，才豁然開朗，怪不得，原來是老美玩幽默了!
7.Lifebuoy洗手液：你吃了你摸過的動物。
這就是典型的讓本來萌化的寵物變成了不萌的，甚至有點惡心。捂眼，摸完寵物，千萬記得洗手!
8.麥當勞：Milkshake?這就是做奶昔的真正方法!
奶昔Milkshake是牛奶Milk和搖shake合在一起。這是一則不折不扣的冷笑話。
9.奧林巴斯Binoculars的超贊望遠鏡，無文案。
10.荷蘭鳥食品牌Witte Molen廣告?！白岠B兒也成為人類的好朋友?！?/strong>
將可愛的小狗和鳥兒的身體合成小怪物，卻也同樣招人喜歡。這則廣告既是表明：WM能讓鳥兒健康成長，招人喜歡，又是一種呼吁，希望大家對待小鳥能像對待小狗那樣付出真愛。
品牌密碼(pinpaimima)：關(guān)注創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意和品牌創(chuàng)新。這里沒有雞湯、段子、洗腦正能量，只有態(tài)度、情懷和獨立思考力。
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