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Gucci、香奈兒、宜家...七夕營(yíng)銷哪家強(qiáng)？

不懂廣告 >《待分類》

2020.08.25

關(guān)注

對(duì)于七夕有約的人來說，禮物是個(gè)頭疼的事。

而對(duì)于廣告人來說，七夕這個(gè)極具消費(fèi)潛力的時(shí)間點(diǎn)，讓自家品牌好好露個(gè)臉是個(gè)令人頭禿的事。

（點(diǎn)他打開視頻）

在這場(chǎng)充滿酸臭味的戰(zhàn)場(chǎng)上，優(yōu)質(zhì)的狗糧千篇一律，有趣的品牌靈魂萬里挑一。

要么一酸到底，酸倒所有人，要么出奇制勝，另辟蹊徑。

01

友達(dá)以上，戀人未滿

世人眼中，愛情多是起于心口怦怦直跳的小鹿，至少對(duì)于廣大的韓劇迷來說是如此的。

朦朧地感知到對(duì)方的愛慕，隱晦地投去自己的回應(yīng)。

我們總是喜歡將這種奇妙的「心動(dòng)」稱之為愛情，而這或許也是我們對(duì)愛情最初的印象——因朦朧而美妙。

戀人未滿三部曲之——胡一天和姜貞羽

空氣中，彌漫著苦中帶甘的味道，是曖昧的味道。充斥在二人的周遭，卻難以捕捉。

今年七夕，Gucci試圖去捕捉這份猜不透、理還亂的小心動(dòng)，它稱之其為I Apple U。（大白話就是，我中意你?。?/span>

在英文「Apple of the eye」中，Apple意味著：你是我眼中的無價(jià)之寶。

戀人未滿三部曲之——林彥俊和趙露思

圖書館中的四目相對(duì)，書店里告白與告別的猶豫不決，教室里的欲言又止，讓人想起SHE《戀人未滿》中的歌詞：友達(dá)以上，戀人未滿；甜蜜心煩，愉悅混亂。

我們喜歡并且懷念愛情最初的樣子，單純而熱烈，仿佛一支燃燒不完的火炬。

也許我們不曾擁有偶像劇般的相處場(chǎng)景，也沒有偶像一樣的容貌，但那一刻我們都擁有了愛情最初令人心動(dòng)的樣子。

甜到發(fā)膩，酸到發(fā)臭，Gucci果然讓單身狗會(huì)哭泣。

02

愛了，就這樣愛

同樣是奢侈品品牌，香奈兒對(duì)「愛」的解讀卻不同。

如果說「愛」是樹上的禁果，Gucci講的是看得見吃不著的故事，而香奈兒講的卻是偷食禁果之后，亞當(dāng)、夏娃將如何面對(duì)上帝，如何對(duì)待彼此的故事。

延續(xù)去年「就這樣愛」的主題，香奈兒又拍了一支人物不變，背景不變，拍攝方式不變，幾乎只有文案改變的七夕廣告。

2019的文案：

我渴望彼此合拍的愛

我向往自由隨性的愛

愛了，我會(huì)直接說我愛你

就算愛，我也不會(huì)說出那三個(gè)字

我是個(gè)浪漫主義者

我不喜歡驚喜，但，其實(shí)也沒那么絕對(duì)

2020的文案：

我不相信一見鐘情

如果有一件事情是必須的

那就是先愛自己

兩個(gè)人在一起就是一種浪漫

不說話，眼睛里都會(huì)帶著笑

遇到喜歡的人，我愿意改變自己

即使夏娃是用亞當(dāng)?shù)睦吖腔没桑谶@場(chǎng)漫長(zhǎng)的，以「愛」為名的相處中，他們未必能處處契合。

兩個(gè)人的愛情，也像是冰山，被人看得到的地方很少卻很閃亮，而水面之下的龐大主體卻只有對(duì)方看得到。

最初，「愛」是你欣賞那個(gè)與你棱角不同的人；之后，「愛」是你在靠近和后退中享受苦樂。

香奈兒的這支廣告，簡(jiǎn)單卻又深刻，換一個(gè)愛情的維度，就這么把狗糧一把塞進(jìn)了單身狗的胃里。

03

杜蕾斯附體的宜家：用直白出奇制勝

七夕，顯然是個(gè)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)狗糧的廣告盛典，但一個(gè)口味的狗糧吃多了難免會(huì)反胃，想換個(gè)口味是人之常情。

驀然回首，這次等在那里的居然是宜家。

35秒的時(shí)間里，白底PPT逐次呈現(xiàn)著宜家的20多個(gè)產(chǎn)品，再配上一首歡快的背景音樂。

宜家不費(fèi)吹灰之力讓視頻前的你，在七夕這個(gè)特殊的夜晚開始「想入非非」。

如果說，Gucci和香奈兒讓愛情停留在精神層面，那宜家這個(gè)不正經(jīng)的，直接把觀眾按進(jìn)了更深入的地方。

這本來是杜蕾斯和杰士邦該干的活，沒想到被宜家搶先了。用一種只可意會(huì)，不可言傳的幽默，一招制敵，出奇制勝。

愛情，這是個(gè)盛久不衰的話題，寫不完也拍不完。

也許，梁山伯與祝英臺(tái)是中國(guó)戲曲中的愛情經(jīng)典，羅密歐與朱麗葉是西方戲劇的愛情典范。

但在廣告里，我不愿承認(rèn)有什么經(jīng)典是無法突破的，因?yàn)橛肋h(yuǎn)有賦予創(chuàng)意的人和品牌。

下一個(gè)七夕，期待下一個(gè)出奇制勝。

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