今天朋友圈被萬達(dá)電商以及騰訊百度萬達(dá)三巨頭刷爆，毀譽(yù)參半的萬達(dá)電商在一片浮夸聲中終于落地了。
在市場大肆討論這個號稱“全球最大O2O電商公司”會對阿里構(gòu)成多大威脅的時候，王健林在8月29日的發(fā)布會上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，萬達(dá)電商第一不做實(shí)物，第二不賣商品，而是賣服務(wù)。
其實(shí)，萬達(dá)的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)做了兩三年但毫無成效，這并未打擊王健林對電商的狂熱，王健林與馬云的“賭約”恐怕他早已遺忘。不久前，王健林給萬達(dá)電商“立規(guī)”：用3年左右時間找到盈利模式，即使不盈利，也要看到盈利方向?；蛟S這就是土豪們的做事方式，先仍50億出去拽一把！
萬達(dá)電商終于落地
近日，市場瘋傳萬達(dá)將與百度、騰訊聯(lián)手打造電商，并傳萬達(dá)電商的CEO是王健林的兒子王思聰，一場在深圳召開的發(fā)布會揭開了這場謎底。
8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資在香港注冊成立萬達(dá)電子商務(wù)公司。
據(jù)悉，萬達(dá)電商計劃一期投資人民幣50億元，萬達(dá)集團(tuán)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持15%股權(quán)，同時將進(jìn)行賬號、支付等方面合作。王健林、李彥宏、馬化騰三巨頭共同出席了簽約儀式。也意味著瘋傳已久的萬達(dá)電商終于落地。
對于市場最關(guān)心的王思聰，我只能想說，小伙伴你想多了。據(jù)披露，萬達(dá)電商的CEO是董策。
資料顯示，董策是奢侈品電商佳品網(wǎng)原COO，在今年3月31日加入萬達(dá)電商，頂替已經(jīng)離職的萬達(dá)電商原CEO龔義濤，成為萬達(dá)電商的新掌門。
值得一提的是，萬達(dá)聯(lián)手騰訊、百度做電商，外界紛紛認(rèn)為是對京東及阿里做挑戰(zhàn)。事實(shí)上，此電商非彼電商。
王健林在發(fā)布會上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，萬達(dá)電商第一不做實(shí)物，第二不賣商品，而是賣服務(wù)，定位是“全球最大的O2O電商”。他還表示，新電商公司名字還要琢磨，因?yàn)轳R化騰提了意見。
事實(shí)上，萬達(dá)電商并不像京東、阿里的實(shí)體業(yè)務(wù)，而是希望用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對萬達(dá)廣場、酒店、度假村進(jìn)行服務(wù)類型的改造，進(jìn)行一個廣泛生態(tài)的O2O布局。
李彥宏的段子很形象的解釋了這個深奧的O2O：假如一個人在萬達(dá)廣場走，突然發(fā)現(xiàn)一個女孩子穿的裙子很漂亮，只要拍一張照片就可以告訴你萬達(dá)哪一家店，哪個專柜在賣這個裙子。如果在一個街邊看到電影的海報，只要拍下這張海報可以告訴你萬達(dá)影院幾點(diǎn)幾分放映，你選哪個座位，通過線上的支付方式可以完成所有的操作。
王健林的電商“野望”
事實(shí)上，王健林對電商的情結(jié)越來越濃重，雖然他與馬云的“賭約”話音尚未落下。
據(jù)悉，2012年王健林和馬云雙方約定10年后，如果電商在中國零售市場，整個大零售市場份額占50%，王健林將給馬云一個億，如果沒到馬云給王健林一個億。
《2014年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費(fèi)品零售總額的8.7%，2013年上半年達(dá)到6.8%，同比增長27.9%。
雖然與50%的市場份額尚有有一段距離，但是電商交易規(guī)模的持續(xù)增長還是讓大佬們眼紅。數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月，全國電子商務(wù)交易額就達(dá)5.85萬億元，同比增長34.5%。
領(lǐng)域了互聯(lián)網(wǎng)“魅力”的王健林，在2012年底和馬云設(shè)下一個億的賭局后，便高調(diào)進(jìn)軍電商，拋出萬人招聘計劃。
2013年9月，萬達(dá)電商在萬達(dá)商業(yè)年會上首次公開亮相，也首次公開了其商業(yè)模式——“通過打通線上線下的方式（O2O），打造智能化經(jīng)營平臺”。
王健林認(rèn)為，萬達(dá)有豐富的零售資源，不做電子商務(wù)太可惜，然而過去兩年在電商領(lǐng)域的探索上，萬達(dá)進(jìn)行得并不順利，折騰了很久也沒濺起水花。
除了未見成效外，萬達(dá)電商高管離職也是進(jìn)展不順利的一個信號。此前出任萬達(dá)電商COO的職業(yè)經(jīng)理人馬海平日前已選擇離職創(chuàng)業(yè)，萬達(dá)電商CEO龔義濤也在今年4月離職。
近日，王健林表示，萬達(dá)電商的核心工作是用3年左右時間找到盈利模式，即使不盈利，也要讓我看到盈利方向。顯然，萬達(dá)電商尚未找到明確的定位。
值得一提的是，萬達(dá)電商的發(fā)布會剛開始，萬達(dá)電商的全部信息就已經(jīng)被萬達(dá)集團(tuán)的微信公共號披露出來了，也就是說這場只有30分鐘的發(fā)布會基本上是走一個流程，并未有對電商方向的策略、商業(yè)模式和具體做法的闡述。
根據(jù)本次協(xié)議，萬達(dá)、百度、騰訊將在打通賬號與會員體系、打造支付與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合、Wi-Fi共享、產(chǎn)品整合、流量引入等方面進(jìn)行深度合作。三方將聯(lián)手打造線上、線下一體化的賬號及會員體系，探索創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品；建立國內(nèi)最大的通用積分聯(lián)盟及平臺；同時，萬達(dá)、百度、騰訊三方還將建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源大數(shù)據(jù)融合，共同打造線上線下一體化的用戶體驗(yàn)。
萬達(dá)電商CEO董策表示，線上線下融合是未來商業(yè)終端和電商公司發(fā)展的必然趨勢，萬達(dá)擁有全球最大的線下商業(yè)平臺，通過與百度、騰訊兩大巨頭合作，萬達(dá)電商將成為全球最大的O2O電商平臺，真正實(shí)現(xiàn)O2O落地，為行業(yè)探索O2O發(fā)展的模式。
然而，這一堆堆華麗麗的文字，市場對萬達(dá)電商仍然沒有一個清晰的定位，或許萬達(dá)電商依然在混沌中狂奔。
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