剛上高鐵，就聽到廣播里傳來“歡迎乘坐燃具品牌能率冠名的品牌列車”，找到座位后，上下打量一番，看到了能率的8幅廣告，閑著也是閑著，然我們看看能率的廣告做的怎么樣。
第一幅，行李架噴繪
第二幅，座椅頭枕
第三幅，小桌板正面角貼
第四、五、六、七、八幅，小桌板反面中心貼（橫排5座交叉張貼）
高鐵的車廂布局大家都比較熟悉了，看著這幾張圖，大體都能拼湊出來一個完整印象。
總的來說，這8幅廣告畫面都在以能率的品牌價值“專注恒溫 用熱愛家”為key message，在主打知名度的同時培養(yǎng)用戶對能率品牌的好感，兼顧傳遞了能率的四個產(chǎn)品品類：家庭供暖、熱水器、廚電、凈水。
廣告很難說對錯，只能說好或更好。
我們能比較容易的通過這8幅廣告創(chuàng)意反推并理解創(chuàng)意過程中的基本品牌法則：
——專注恒溫用熱愛家作為核心價值觀的傳遞，以座椅頭枕布為主要載體，從視覺上上的持續(xù)平視獲得乘客的絕對關(guān)注。
——5幅小桌板反面中心帖圍繞不同產(chǎn)品用不同創(chuàng)意形式進行溝通，相比單一換面，傳遞更多的信息。
——行李架噴繪和小桌板正面角貼主要起到重復(fù)提醒的作用，溝通的信息相對較少。
——用到孩子、寵物的形象，一是吸引眼球，二是呼應(yīng)品牌價值的“愛”。
——共6幅畫面同時帶到了搜索“京東品牌旗艦店”，吸引乘客搜索并下單。
相比較上面提到的強行理解，我看到的更多的是問題。這并非我苛責(zé)，而是非常普遍的廣告投放過程中常見的問題在這里的集中體現(xiàn)。
1、品牌價值觀的歸納。我對能率最早的印象就是熱水器，看了這個廣告我知道了它還有另外三大品類：家庭供暖、廚電、凈水。那么，專注恒溫、用熱愛家真的還貼切么？專注恒溫強調(diào)的是產(chǎn)品特性，顯然四個品類中有的就不是以恒溫為第一訴求、甚至不是訴求，比如抽油煙機；基于此，用“熱”愛家也就難以成立了。
2、5幅小桌板反面中心貼中，有3幅在主打恒溫的這個core value，但是，明顯缺少了兩個最主要的支撐點：一是恒溫的優(yōu)勢技術(shù)指標(biāo)；二是支撐恒溫的主打產(chǎn)品和賣點。這就導(dǎo)致這三幅畫面空洞無物，很難給受眾留下深刻的印象和有效的信息傳遞。有1幅主打凈水烹飪、1幅主打“新烹飪主義”，顯然，這兩幅都遠離了恒溫的主題，另辟賽道。
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