2018年影視市場(chǎng)的風(fēng)向又回到了古裝劇題材，從現(xiàn)象級(jí)爆款《延禧攻略》的爆發(fā)到《天盛長(zhǎng)歌》、《香蜜沉沉燼如霜》、《如懿傳》的陸續(xù)登場(chǎng)，市場(chǎng)局面風(fēng)云變幻，而公眾迫切想知道的是，接下來(lái)這股震蕩將維持多久，又將被引向何方？
今年的影視市場(chǎng)審美喜好顯得分外分明，中等體量的劇集紛紛出圈，備受期待的大制作則不斷迎來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)?！堆屿ヂ浴反蚱屏斯妼?duì)“于正劇”的預(yù)期，以代入感極強(qiáng)的人物特性及快節(jié)奏的情節(jié)設(shè)置贏得極高的話題討論度，成為2018年的爆款劇集?！断忝鄢脸翣a如霜》則在仙俠的背景下強(qiáng)力刻畫了故事情節(jié)中的甜、虐兩極反差，讓觀眾笑中帶淚，欲罷不能，圈層文化的壁壘也就此被打破。
而閱文IP改編的古裝權(quán)謀大戲《天盛長(zhǎng)歌》則是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹鹿Φ缀脱輪T扎實(shí)的演技獲得了口碑認(rèn)可，豆瓣評(píng)分8.0分，成為今年口碑最高的古裝劇集?！度畿矀鳌吩诮?jīng)歷檔期變更后，平穩(wěn)開局，如今口碑穩(wěn)中有升。
相較而言，爆款作品受到市場(chǎng)青睞，無(wú)疑都將自己某部分的特質(zhì)發(fā)揮到了極致，尤其是古裝作品成為了影視市場(chǎng)同期獨(dú)一無(wú)二的存在，這也為未來(lái)影視市場(chǎng)的風(fēng)口提供了預(yù)測(cè)方向——古裝劇的風(fēng)潮還將持續(xù)占領(lǐng)影視市場(chǎng)。市場(chǎng)上精品劇集不斷登場(chǎng)，只有個(gè)性鮮明的作品才能完成突圍，而隨著文化政策與市場(chǎng)環(huán)境的變化，現(xiàn)實(shí)主義題材、都市題材也將迎來(lái)爆發(fā)期。
誰(shuí)是古裝市場(chǎng)的下一個(gè)超級(jí)大??？
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年9月網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇在頭部劇市場(chǎng)上占據(jù)60%的空間，大體量的頭部劇皆為IP改編。隨著《瑯琊榜1/2》、《大軍師司馬懿》、《天盛長(zhǎng)歌》等古裝大戲播出，歷史向正劇題材也成為了影視市場(chǎng)的熱門題材之一。
比起女頻IP戲劇性的矛盾沖突和個(gè)性化的角色臉譜，歷史IP立足于家國(guó)歷史，故事背景在于朝堂政治，以政治群像映射朝代更迭，歷史震蕩，被視為下一個(gè)“回潮”題材。
而談及歷史向IP，不得不提到的一位作者就是閱文集團(tuán)的白金大神孑與2。作為生活歷史流派的開山鼻祖，孑與2著有《唐磚》、《漢鄉(xiāng)》、《銀狐》等多部知名作品。其作品《大宋的智慧》一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了多方關(guān)注，并獲得包括“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)”在內(nèi)的多個(gè)業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)。該書自2014年1月于起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，2016年5月小說(shuō)完結(jié)，目前會(huì)員點(diǎn)擊累計(jì)達(dá)到1292萬(wàn)，推薦量達(dá)到124萬(wàn)，收藏達(dá)到30萬(wàn)，是不可多得的歷史向優(yōu)秀作品。
《大宋的智慧》講述的是主角現(xiàn)代歷史老師云崢帶著學(xué)生回到了北宋年間，融入時(shí)代、為家國(guó)百姓奮起的故事。作為歷史軍事分類之王，孑與2的作品與其他歷史作品相比擁有一個(gè)最大的特點(diǎn)——雅俗并重。在《大宋的智慧》中，讀者可以透過(guò)文字感知北宋歷史生活的煙火氣，細(xì)膩卻不繁瑣。
小說(shuō)中的人物三教九流，形象鮮明，既有大人物的情懷道義，官場(chǎng)沉浮，也有小人物生存于世的人性掙扎，這就使得作品更具真實(shí)感與代入感?！洞笏蔚闹腔邸废袷切∪宋锇娴摹冬樼鸢瘛罚直取冬樼鸢瘛犯嗔艘唤z生活氣息，作者將生存智慧，人間溫情，師生之情，兄弟之義，都事無(wú)巨細(xì)地一一展露，宏大的敘事背后有著世間人情的詼諧幽默。
從近幾年內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，如《大宋的智慧》這類格局宏大，內(nèi)容質(zhì)量與延展性并齊的作品并不多見，作品本身所具備的深刻歷史內(nèi)涵也讓這個(gè)IP具備了更多可以深入發(fā)掘的價(jià)值。
女權(quán)興起、時(shí)空錯(cuò)位，
誰(shuí)將打破古裝劇角色臉譜化僵局？
而基于女性觀眾在影視劇集市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)占比，女頻IP還將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出霸屏之勢(shì)。這幾年，隨著網(wǎng)文IP改編內(nèi)容的井噴式增長(zhǎng)，女頻IP改編的內(nèi)容也常常被粗暴的劃分為“大女主”，鏡頭拉遠(yuǎn)都是同一張臉譜，內(nèi)容輸出與市場(chǎng)審美出現(xiàn)隔閡。
《延禧攻略》一夜爆紅的原因，就在于這部作品中的反套路設(shè)定。女主角魏瓔珞開場(chǎng)以利落冷靜、手段高明的“黑蓮花”形象出現(xiàn)，一個(gè)與大環(huán)境格格不入但兇猛前行的報(bào)復(fù)者，迅速與此前一路“前期柔弱，后期黑化”的養(yǎng)成系女主區(qū)分開，使公眾在已經(jīng)日漸疲勞的“大女主成長(zhǎng)之路”中嗅到了新意。
這種反臉譜化的人物設(shè)定在《清朝經(jīng)濟(jì)適用男》與《誅砂》兩部作品中也尤為突出。這兩部小說(shuō)均連載于閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)女生網(wǎng)?！肚宄?jīng)濟(jì)適用男》以“古代職場(chǎng)”的創(chuàng)新視角切入故事，講述清朝時(shí)期，擅長(zhǎng)水利工程的女主角粟娘輔佐丈夫進(jìn)行水利漕運(yùn)建設(shè)的故事。作品將婚戀、職場(chǎng)斗爭(zhēng)及田園生活等幾個(gè)元素有機(jī)地糅合在了一起，展現(xiàn)了一幅夫妻協(xié)作馳騁古代職場(chǎng)的生活圖景。
顯然，《清朝經(jīng)濟(jì)適用男》中女主角的人物設(shè)置與此前古裝劇中傳統(tǒng)“主角成長(zhǎng)”不同，女主角粟娘既有古代女性的溫柔婉約，但更加具備現(xiàn)代女性的獨(dú)立堅(jiān)韌。而女主也不再是以單一獨(dú)立的成長(zhǎng)線來(lái)反映個(gè)人的角色魅力。在《清朝經(jīng)濟(jì)適用男》中，作者首次將女性角色置于更加生活化的場(chǎng)景之中，作者借用了婚姻細(xì)節(jié)來(lái)體現(xiàn)生活中女性角色的魅力和自我價(jià)值，這是新型女性角色的蘇醒，同時(shí)也為現(xiàn)代女性的社會(huì)角色定位提供深層思考。
《誅砂》則將核心放在了“雙女主”的成長(zhǎng)線上，謝柔佳，謝柔慧這對(duì)同胞姐妹，自出生那刻起，就被安排上了不同的身份與角色?？释H情的她，卻在幸福時(shí)刻遭遇無(wú)情背叛；而向往權(quán)力的她，到頭來(lái)卻只是他人爭(zhēng)奪權(quán)力的工具。面對(duì)人生的不同境遇，兩個(gè)女人走上了不同的顛覆道路。在她們對(duì)命運(yùn)的反抗回?fù)糁?，一方面看見的是女性?duì)傳統(tǒng)思維與規(guī)則的顛覆，另一方面展現(xiàn)的則是生活與權(quán)力地位的博弈。
《清朝經(jīng)濟(jì)適用男》與《誅砂》兩部作品都在試圖打破影視市場(chǎng)女性角色的臉譜僵局，為市場(chǎng)提供新的角色樣本。主角不單單是一個(gè)扁平化人物，而是需要承擔(dān)起大眾市場(chǎng)對(duì)女性角色的投射與精神歸屬。兩部作品中的女性角色同樣兼具人格獨(dú)立，價(jià)值觀清晰的特點(diǎn)，人物設(shè)置與時(shí)代背景的反差感更容易引出作品的創(chuàng)新內(nèi)核，呈現(xiàn)出不一樣的女性魅力角色。
從市場(chǎng)反饋而言，古裝歷史題材IP依舊占據(jù)影視劇頭部市場(chǎng)，而現(xiàn)代題材作品則一直享有市場(chǎng)的高占比優(yōu)勢(shì)。據(jù)《2018中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，盡管古裝題材長(zhǎng)期占據(jù)頭部市場(chǎng)，但最近三年立項(xiàng)的電視劇中，仍有超過(guò)一半作品是現(xiàn)代題材作品。在市場(chǎng)高度討論古裝題材作品的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義題材也收獲了相應(yīng)的市場(chǎng)關(guān)注。
今年6月，閱文集團(tuán)IP生態(tài)大會(huì)上，閱文重點(diǎn)推薦了《工業(yè)霸主》、《造車》、《還看今朝》等十一部精選IP，其中超7成來(lái)自現(xiàn)實(shí)主義題材，其中包括《中國(guó)鐵路人》、《我們的，時(shí)代》等現(xiàn)實(shí)主義頭部作品。顯然，市場(chǎng)政策與行業(yè)變化都顯示出同一個(gè)信息：現(xiàn)實(shí)主義題材的市場(chǎng)潛力同樣不容小覷，未來(lái)的影視劇市場(chǎng)一定將呈現(xiàn)出古裝題材和現(xiàn)代題材百花齊放的美好景象。
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