近期橫店影視股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱橫店影視）發(fā)布2018年財(cái)報(bào)，公告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.24億元，同比增長(zhǎng)8.22%。
此次財(cái)報(bào)公布了橫店影視在電影放映、賣品、廣告等不同板塊的營(yíng)收情況。
作為國(guó)內(nèi)票房前十的院線公司，橫店影視這份財(cái)報(bào)數(shù)字背后的經(jīng)營(yíng)狀況也從側(cè)面透露出國(guó)內(nèi)電影院線公司所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。國(guó)內(nèi)的影院生意現(xiàn)狀到底如何？1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院帶你一探究竟！
2018院線前十票房及占比情況
2018年全國(guó)電影票房總計(jì)達(dá)到609.76億元，橫店影視票房收入26.31億元，位列第8。根據(jù)公開資料顯示：截至2018年末，橫店影視旗下共擁有402家已開業(yè)影院，銀幕2470塊，其中資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院（注：直營(yíng)店）316家，銀幕1996塊，2018年新開52家影院。
資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房在全國(guó)影院投資公司中排名第3。作為國(guó)內(nèi)票房前十的院線公司，專注于電影產(chǎn)業(yè)鏈中下游發(fā)行、放映環(huán)節(jié)的上市公司橫店影視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇更為直接。
電影放映成“賠本生意”？經(jīng)營(yíng)效率還得再提升
橫店影視2018年年度報(bào)告披露信息
根據(jù)橫店影視財(cái)報(bào)顯示，公司在2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.24億元，同比增長(zhǎng)8.22%，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為電影放映、賣品業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、院線發(fā)行業(yè)務(wù)及其他。作為公司最為重要的電影放映業(yè)務(wù)，此項(xiàng)營(yíng)業(yè)收入約占橫店影視整體收入的77.71%，為20.33億元，而成本達(dá)到20.76億元，電影放映板塊業(yè)務(wù)虧損近4300萬(wàn)元。
橫店影視的放映業(yè)務(wù)毛利率從2017年的4.66%下降到2018年的-2.11%，這已經(jīng)是連續(xù)兩年下降。不光是橫店影視面臨這樣的問(wèn)題，同在院線十強(qiáng)的上海電影放映業(yè)務(wù)（旗下上海聯(lián)和院線）也成為賠本生意，根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示2017年毛利率下降到-5.5%。
“放電影不賺錢”已經(jīng)成為院線、影院經(jīng)營(yíng)者面臨的共同挑戰(zhàn)。觀影人次增長(zhǎng)放緩、單影院票房產(chǎn)出下降、場(chǎng)地租金人員成本逐步增長(zhǎng)，這些似乎都成為經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)的阻礙。
2018年12月11日國(guó)家電影局下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影繁榮發(fā)展的意見》的通知，明確提出了推動(dòng)電影院線規(guī)模化、集約化發(fā)展，鼓勵(lì)并購(gòu)重組，完善退出機(jī)制，同時(shí)大幅提升院線新設(shè)立的門檻。
這一系列措施一方面有利于院線公司做大做強(qiáng)，另一方面也為經(jīng)營(yíng)不善的影院敲響警鐘。提升經(jīng)營(yíng)效率，改善技術(shù)水平和服務(wù)體驗(yàn)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，成為影院經(jīng)理們必須要面臨的挑戰(zhàn)！
爆米花、廣告穩(wěn)賺不賠！拓展非票業(yè)務(wù)是“王道”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹：對(duì)于商業(yè)化更為成熟的美國(guó)電影市場(chǎng)，其電影院線收入構(gòu)成為電影放映占40%，賣品占40%，其他業(yè)務(wù)占10%。賣品是指影院在賣品部或其他公共區(qū)域提供包括爆米花、飲料、電影衍生產(chǎn)品在內(nèi)的商品，廣告收入則指片方貼片廣告、院線貼片和影院映前廣告及影院范圍內(nèi)通過(guò) LED 顯示屏、數(shù)字海報(bào)機(jī)、燈箱海報(bào)、X 展架、KT 板、紙立牌模型等陣地廣告，賣品與廣告構(gòu)成了非票房收入最主要的部分。
根據(jù)橫店影視公開資料顯示，2018年度賣品及廣告等收入約為4.48億元，約占據(jù)了整體營(yíng)業(yè)收入的17.12%，與美國(guó)40%這一比例相比，還有很大的提升空間。以爆米花為代表的賣品業(yè)務(wù)毛利率為76.80%,廣告業(yè)務(wù)更是高達(dá)99.88%，可以說(shuō)是穩(wěn)賺不賠！從這一角度來(lái)說(shuō)，提升賣品及廣告收入成為影院經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要的工作。
爆米花飲料是標(biāo)配，抓娃娃機(jī)、迷你KTV、按摩椅也基本全覆蓋，千篇一律的影城設(shè)施讓影迷失去了電影觀眾對(duì)于影院特色的“期待”，隨著互聯(lián)網(wǎng)售票比例提升，觀眾在影城內(nèi)總計(jì)停留時(shí)間越來(lái)越短，客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)愈加困難。
從非票房收入這一角度來(lái)說(shuō)，影院的經(jīng)營(yíng)不應(yīng)只停留在電影內(nèi)容本身，更重要的是對(duì)“人”進(jìn)行營(yíng)銷。
大家都聽說(shuō)過(guò)網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅餐廳，卻很少有人聽說(shuō)“網(wǎng)紅影院”，在這一點(diǎn)上影院經(jīng)營(yíng)者還需拓寬思路，增強(qiáng)影院內(nèi)的趣味性、社交性、娛樂性、差異化，刺激觀眾在賣品及衍生品方面的消費(fèi)欲望，吸引并服務(wù)好廣告主，這將成為影院提升非票房收入并“突出重圍”的新機(jī)會(huì)。
截止2018年，全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)60,079塊，到2020年這一數(shù)字將達(dá)到8萬(wàn)塊。面對(duì)地域、城市及受眾人群的不同，哪家影院能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中突圍，抓住機(jī)遇打好差異化這張牌，并成為現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅影院”，讓我們拭目以待！
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